PRISA, Unidad Editorial y HENNEO conversan sobre sus retos tecnológicos con Fundación hiberus 

La digitalización y la irrupción de nuevas tecnologías han obligado a los medios de comunicación a redefinir sus modelos y estrategias. En este contexto, nuestra Fundación hiberus ha reunido a Pablo Delgado, CIO de PRISA; José María Díaz, CIO de Unidad Editorial; y Jesús Viñuales, CIO de HENNEO en un encuentro en el que han desgranado cómo sus grupos están abordando sus retos digitales para seguir siendo competitivos. 

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Moderada por Sandra Parrilla, directora de la Fundación, la conversación ha repasado las trayectorias de los invitados, sus proyectos más punteros, los principales desafíos a los que se enfrentan y la gestión de personas y equipos. 

La Inteligencia Artificial como aliada de los medios

Uno de los ejes centrales de la entrevista ha sido el papel de la Inteligencia Artificial en los medios y los tres directivos han explicado cómo sus compañías están integrándola en sus procesos editoriales. Delgado ha declarado que PRISA está desarrollando ‘PRISA Taxonomy’, un proyecto enfocado en la gestión de datos, la automatización de contenidos y la personalización de la experiencia del usuario, pero advierte de que “hay que superar la percepción errónea de que la IA lo hará todo sola, cuando en realidad solo son herramientas que deben usarse estratégicamente”. 

En la misma línea, Díaz ha señalado que uno de los objetivos de Unidad Editorial es aumentar el número de suscriptores, por ello, trabajan en la optimización del stack tecnológico de Martech y en la implantación de Xalok en Marca para mejorar la producción de contenidos. Por su parte, Viñuales ha expuesto la estrategia de HENNEO, centrada en la integración de Axel Springer España, ahora Henneo Magazines, y en la implantación de Xalok 7 como CMS unificado para sus medios. Además, ha señalado que están en una fase de implantación de la la IA generativa en toda la cadena editorial. 

Público y personas

En cuanto a los cambios en los hábitos de consumo digital, Díaz ha destacado que los lectores demandan contenidos más visuales e interactivos, lo que lleva a Unidad Editorial a reforzar su apuesta por el vídeo o los pódcast. El CIO ha adelantado que su compañía está explorando nuevas experiencias inmersivas como la realidad virtual. 

La gestión del talento en el sector ha sido otro de los temas abordados en el encuentro. Viñuales ha admitido la dificultad de fidelizar talento tecnológico en los medios de comunicación, un sector que compite con grandes empresas tecnológicas en la captación de profesionales cualificados. Díaz ha subrayado la importancia de acompañar a los equipos en su crecimiento profesional y asegura que la clave para gestionar personas en tiempos de cambio es facilitarles la adaptación a las nuevas necesidades del sector. 

En este sentido, Delgado ha defendido un modelo de liderazgo basado en la confianza y la autonomía. "Nuestro trabajo como directivos es proteger al equipo y dejarles trabajar en paz, evitando interferencias innecesarias y asegurando que los equipos puedan desarrollar su labor de la mejor manera”, señala. 

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Fundación hiberus

El evento ha tenido lugar en el hiberus Mobility Hub de Madrid, consolidándose como un punto de encuentro clave para la innovación tecnológica. Enmarcado en el II Ciclo Tech x Change, este encuentro se suma a una serie de debates con líderes de compañías como Banco Santander, BSH o Siemens Healthineers, cuyo objetivo es acercar la tecnología a la sociedad a través de casos reales. 

En Fundación hiberus, impulsamos este proyecto cuya misión es divulgar el valor de la tecnología, impulsar el talento STEAM y fomentar el emprendimiento digital.