Eduardolosilla.es es el portal web líder en el pronóstico y validación de quinielas online, así como de otros juegos como el Quinigol, El Euromillón, La Primitiva, La Bonoloto o las Loterías. El popularmente conocido como “Quinielista” tramita online una de cada veinte quinielas que se validan en España.
Pero para llegar a comprender el éxito digital de Eduardolosilla.es en la actualidad, es necesario remontarse a los años 70, cuando la familia del propio Eduardo Losilla Más ya disponía de un establecimiento de quinielas en Barcelona, siendo pioneros en la creación de peñas de quinielas y en ofrecer servicios avanzados de desarrollo y cálculo de combinaciones para sus clientes. Una década después, en los 80, su padre se convirtió en la primera persona en España en utilizar ordenadores para el cálculo de combinaciones. En poco tiempo, empezó a ser popularmente conocido como ‘El Rey de las Quinielas’.
Cuando Eduardo Losilla llamó a la puerta de hiberus a mediados de 2017 ya contaba con ese know how y especialización profunda en el sector de las quinielas, sobre todo, a nivel offline. Por su parte, la agencia SEO de hiberus asumió el reto de construir una Estrategia SEO prolongada en el tiempo y cuidadosamente adaptada a los objetivos de negocio del cliente.
Esa estrecha colaboración entre Eduardo Losilla e hiberus es la que ha permitido que 6 años después el proyecto se haya convertido en un auténtico caso de éxito en el sector de las quinielas y juegos de bolas online, compitiendo frente a frente en las SERPs con la propia web oficial de Loterías y Apuestas del Estado.
El reto
A mediados de 2017, tras la finalización de la temporada 2016/2017 de la Liga de Fútbol, Eduardo Losilla se puso en contacto con hiberus tras detectar una importante caída de visibilidad para su dominio quinielista.es y pérdida de posicionamiento para su keyword estratégica, “quiniela”. Al ser una palabra clave headtail con varios cientos de miles de búsquedas por parte de los usuarios, el descenso de unas pocas posiciones en el ranking de Google les suponía la pérdida de miles de sesiones y conversiones orgánicas.
En aquella época, tras detectar inmediatamente el potencial de Quinielista en el ámbito digital, el reto de hiberus Search no solo se limitó a recuperar dicha pérdida de visibilidad orgánica y mantener su posicionamiento web. También se les propuso una Estrategia SEO global que les permitiera sentar las bases de su crecimiento exponencial en las SERPs. El objetivo era convertir a Quinielista.es en autoridad en España en todo aquello relacionado con las quinielas online.
Desde entonces, hiberus Search lidera la estrategia SEO de Quinielista.es -ahora Eduardolosilla.es- y el resto de proyectos que capitanea Eduardo Losilla.
La solución
La siguiente pregunta es, ¿cómo lo hicimos? A lo largo de estos más de 6 años, se distinguen tres grandes fases de acción en las que la Estrategia y acompañamiento SEO de hiberus a Eduardo Losilla se ha ido adaptando a las necesidades de cada momento.
Fase 1: detección de problemas y definición de Estrategia SEO
- Auditoria SEO inicial de Quinielista.es en la que se abordaron aspectos como el análisis de posicionamiento, indexación, popularidad y contenidos en el portal con el objetivo de obtener una radiografía inicial del proyecto que sirviera de base en el planteamiento de la posterior estrategia SEO.
- Definición de la estrategia de optimización SEO + ASO de Quinielista.es con el objetivo de posicionar la app de Quinielista en los primeros puestos del ranking de los distintos markets (App Strore para iOs de Apple o Google Play para Android de Google). De esta manera, se consiguió mejorar su visibilidad orgánica y alcanzar la meta final de incrementar el número de descargas de la APP.
- Paralelamente se estableció una línea de colaboración con medios de comunicación deportivos a través de la optimización SEO On Page de las distintas landings complementarias con las que Quinielista cuenta en esos grandes medios deportivos.
Fase 2: migración por cambio de marca + tecnología Angular
- Diseño de la estrategia SEO para el nuevo portal de apuestas deportivas Eduardolosilla.es. Para determinar la estructura óptima para SEO se llevó a cabo un estudio de búsquedas (keyword research) y un profundo análisis de la competencia para determinar las posibilidades de llegar a posicionar en un sector tan competido en el ámbito online.
- Plan de migración SEO por cambio de marca de Quinielista.es a Eduardolosilla.com. Por definición toda migración web implica riesgos que es imprescindible mitigar a través de una correcta planificación y análisis previo. Sin embargo, una migración por cambio de marca y cambio de dominio, como a la que se enfrentó el proyecto de Eduardo Losilla, implicaba muchos riesgos. En primer lugar, un nuevo dominio sin apenas autoridad y popularidad. Por otro lado, una nueva tecnología -en aquel momento-, Angular, que suponía un reto a la hora de conseguir que los motores de búsqueda la entendieran, rastrearan e indexaran perfectamente.
- Recomendaciones para corregir los problemas de contenido duplicado que estaban teniendo en su web. Asesoramiento en la generación de contenido, enlazado interno, selección de anchor text, optimización de campos SEO (H1 y title) o detección de keywords de tendencia del sector de las quinielas.
- Asesoramiento en la estrategia de contenido y revisión de textos descriptivos del nuevo portal de Eduardolosilla.com. Formación del equipo de redactores para que en el día a día de la generación de contenidos apliquen las mejores prácticas de redacción SEO.
Fase 3: apuesta por la mejora continua: más allá de la Quiniela, a la conquista del resto de juegos y loterías online
Tras la migración por cambio de dominio y marca en 2019 y, hasta la actualidad, se dibuja un periodo de acompañamiento y mejora continua en la que las propuestas estratégicas para seguir mejorando el posicionamiento de las palabras clave de su sector, no han dejado -ni dejan-de sucederse.
En el nicho específico de las quinielas Eduardolosilla.es se posiciona como un referente online indiscutible. Sin embargo, para el resto de juegos como Euromillones, Primitiva y Bonoloto, aunque el crecimiento ha sido palpable desde que se aplican las distintas estrategias SEO, el margen de mejora todavía existe, por la competencia voraz existente en este nicho de negocio.
Clave del éxito
La clave del éxito de la Estrategia SEO global de Eduardolosilla.es residió desde el principio en que tanto cliente como proveedor pusieran a disposición del otro sus mejores cartas, y “firmaran” un acuerdo de confianza plena entre ambos.
Seguramente, sin el conocimiento profundo del negocio familiar de las quinielas y las peñas que venía atesorando Eduardo Losilla desde los años 70/80, y la autoridad y popularidad online que tenía ganada, la puesta en marcha de la Estrategia SEO del equipo de hiberus no habría sido tan exitosa.
En contrapartida, si Eduardo Losilla no se hubiera dejado asesorar y no hubiera confiado en la Estrategia SEO propuesta por hiberus, de forma faseada y dedicando los recursos oportunos para su ejecución, el proyecto tampoco hubiera logrado posicionarse en los primeros puestos de las SERPs.
Resultados
En este caso, basta con unas simples pinceladas para mostrar por qué Eduardolosilla.es ha pasado a convertirse en caso de éxito de hiberus Search:
- Crecimiento de visibilidad orgánica de + 250 % desde migración por cambio de marca
- Aumento +75 % tráfico orgánico desde el comienzo de la Estrategia SEO
- Posicionamiento TOP3 por “quiniela”, principal KW estratégica de su sector
Próximos pasos
Tras más de un lustro de andadura y colaboración continuada entre el sello Eduardo Losilla e hiberus Search, el camino de crecimiento orgánico del proyecto todavía no ha llegado a su fin. En esta fase de acompañamiento SEO, el reto sigue residiendo no solo en mantener su posicionamiento actual, sino en seguir haciéndoles crecer en las SERPs aumentando el abanico de palabras clave por las que posicionar.
Además de seguir sosteniendo a Eduardolosilla.es como un referente online indiscutible en el ámbito de las quinielas, y seguir potenciando el crecimiento para el resto de juegos como Euromillones, Primitiva y Bonoloto, los próximos pasos se enfocan en conquistar el posicionamiento orgánico de la Lotería Nacional y de Navidad. ¿El reto? Buscar la fórmula para hacer frente a la elevada competencia de un nicho de KWs por el que no solo “pelean” los dominios especializados de loterías, sino también los principales medios de comunicación generalistas nacionales.
Así, el equipo de expertos en SEO de hiberus sigue apostando por Eduardo Losilla para ganar.
En hiberus somos una consultoría digital y contamos con un equipo de expertos SEO que te ayudará a diseñar una estrategia y optimizar tus resultados en buscadores. ¡Contacta con nosotros si quieres saber más!
¿Quieres más información sobre nuestros servicios de posicionamiento SEO?
Contacta con nuestro equipo de hiberus Search
