7 consejos para crear la landing page perfecta

Una landing page es un canal de comercialización que puede beneficiar a cualquier tipo de negocio. A diferencia de las páginas de inicio, que suelen estar diseñadas para proporcionar una visión general de una compañía, las landings pages ayudan a enfocar las acciones de marketing a un producto o servicio concreto.

Dado que las estas páginas se crean con el objetivo de llegar a un público objetivo y convertir es muy importante crear una estrategia para optimizarlas y obtener el máximo beneficio.

A continuación, te indicamos 7 consejos para crear la mejor landing page, consejos de diseño, consejos de usabilidad… todo para crear la landing page perfecta:

Mantén el mismo estilo visual y de comunicación

Las landing pages son un recurso muy utilizado tras un anuncio en internet. Por ello, es importante que ese anuncio y la página en cuestión sean consistentes y presenten tanto la misma línea de diseño como un tono de lenguaje similar. De este modo, los usuarios podrán vivir una experiencia predecible y valiosa. Dado que relacionarán el contenido y entenderán el camino recorrido.

Genera tantas páginas como audiencia tengas

Si tu público objetivo está dividido en diferentes tipologías de usuarios, es aconsejable crear tantas páginas de destino como tipos de usuarios tengas. De esta manera, será posible medir la fuente del tráfico y el segmento de usuarios que sea más efectivo.

Descubre e identifica a los grupos de usuarios de tu producto o servicio realizando técnicas de UX research como el mapa de empatía o los paneles persona. 

Crea una landing page sencilla

Es importante diseñar una landing page lo más clara posible para que los usuarios sean capaces de escanear el contenido con facilidad. Trata de incluir toda la información importante above the fold. Es decir, antes de que el usuario tenga que desplazarse hacia abajo. Eliminando de esta zona la información que no es relevante conseguiremos que el usuario se focalice en el producto, la oferta o el servicio que se quiere promocionar.

Se aconseja enfocar la atención del usuario en una imagen llamativa, en un titular claro y conciso y el call to action consistente con el objetivo de la página. Asegura que estos elementos sean reconocibles, estén ubicados en los mejores lugares de la pantalla y posean el contraste necesario para permitir una correcta lectura.

Diseño de @GenRoss en Dribbble

Suprime elementos de salida

A hilo del punto anterior, se recomienda prescindir de elementos de escape. Por ello, es recomendable eliminar por ejemplo, el menú de navegación. Dado que se prefiere focalizar al usuario en el objetivo principal de la landing page a ofrecerle la posibilidad de que siga navegando y pueda distraerse del foco principal.

Incluye testimonios

Siempre que se dispongan de opiniones veraces, se recomienda incluir un bloque de testimonios que ayudará a la conversión y permitirá generar una mayor tasa de retención. Dado que el producto o servicio respaldado por las opiniones de otros usuarios proporcionará más valor en los usuarios.

Diseño de @afrianska en Dribble

Solicita solo los datos necesarios

Si la landing page a diseñar requiere la solicitud de información, es vital que se pidan solo los datos imprescindibles. Si los formularios son demasiado extensos, los usuarios podrían preferir no perder su tiempo en completarlos y decidir abandonar el proceso. Lo mismo ocurriría si se piden demasiados datos personales que pueden hacerles sentir incómodos o abrumados. Lo más adecuado para conseguir un lead será requerir tan solo su nombre y un correo electrónico (u otra información de contacto) minimizando así los campos a completar.

Diseño de @pujiari en Dribbble

Adapta tu landing page a móvil

Como comentamos en este post sobre las tendencias de diseño para el 2020, el móvil es utilizado como primer dispositivo por los usuarios. Por tanto, es conveniente diseñar siguiendo el concepto mobile first, donde se garantiza el diseño para dispositivos móviles y tras esto, se amplia para adaptarse a dispositivos desktop.

En la actualidad, la accesibilidad a los sitios webs desde los dispositivos mobile es un imprescindible, dado que hay que asegurar que la experiencia de uso sea la misma independientemente del dispositivo que se utilice.

Diseño de @Kedavra en Dribblbe

Desde el área de Usabilidad y Experiencia de Usuario aseguramos resultamos de tu producto o servicio digital, aplicando metodologías ágiles y Design thinking que permitan definir el roadmap del proyecto. Nuestro equipo analizará tus necesidades y te asesorará en el desarrollo de tu proyecto digital, para mejorar la usabilidad y la conversión, estimular las ventas y la fidelidad de tus clientes. Ponte en contacto con nosotros y estaremos encantados de ayudarte.