El mundo del SEO está cambiando y la pregunta más habitual en los últimos tiempos gira en torno a qué hay que hacer ahora: ¿SEO o GEO?
Durante años, el SEO (posicionamiento orgánico en buscadores) significaba entender un conjunto bastante claro de reglas: keywords, enlaces, optimización técnica y redacción SEO de contenido. Con la llegada de las IA Overviews y los LLMs, este modelo se encuentra con nuevos retos y debe evolucionar para enfrentarlos.
Hoy, una parte cada vez mayor de las búsquedas termina en una respuesta generada por una IA. El usuario pregunta y obtiene una explicación directa, sintetizada a partir de varias fuentes. El resultado es que, muchas veces, no hace clic en ningún enlace y, por lo tanto, el tráfico orgánico se ve reducido.
En esta evolución aparece un nuevo concepto clave: GEO (Generative Engine Optimization). No como un sustituto del SEO tradicional, sino como un complemento.
¿Qué es el GEO (Generative Engine Optimization)?
El GEO es el conjunto de estrategias orientadas a lograr que tu contenido sea comprendido, utilizado y citado por motores de búsqueda basados en IA generativa. Mientras el SEO clásico busca posicionar una página en el ranking de los buscadores tradicionales, el GEO tiene como objetivo que tu contenido forme parte de la respuesta que una IA ofrece al usuario.
¿Cómo funcionan las búsquedas con IA?
Para entender esta sutil diferencia es importante saber cómo funcionan los resultados de búsqueda con IA.
Los LLMs y las IA Overviews analizan la intención completa de la pregunta, consultan múltiples fuentes fiables, sintetizan la información en una sola respuesta y priorizan claridad, contexto y coherencia. Esto implica que el contenido ya no compite solo por una posición, sino por ser entendible, útil y, sobre todo, reutilizable.
¿En qué se diferencia el GEO del SEO?
Si bien hay algo que está cada vez más claro y es que para hacer un buen GEO es imprescindible hacer también un buen SEO, hay algunas diferencias específicas que merece la pena mencionar.
El objetivo principal del SEO es aparecer en los primeros resultados de los buscadores, mientras que en el GEO, se trata de formar parte de la respuesta generada por la IA overviews. Por ejemplo, un usuario de buscadores tradicionales puede buscar “mejores marcas de maquillaje” y el objetivo SEO sería que tu página web aparezca en las primeras posiciones. En cambio, un usuario de IAs o LLMs puede preguntar “¿cuáles son las mejores marcas de maquillaje?” y el objetivo del GEO sería que la IA generativa responda mencionando tu marca.
Estos objetivos distintos también conllevan métricas principales diferentes, puesto que el SEO pone el foco en el posicionamiento y el tráfico y, el GEO, en la visibilidad y la citación en IAs.
Aunque los enfoques sean distintos, son dos elementos compatibles que deben ir de la mano para obtener los mejores resultados.
Tabla comparativa GEO vs SEO
| Aspecto | SEO (Search Engine Optimization) | GEO (Generative Engine Optimization) |
| Objetivo principal | Posicionar páginas en los primeros resultados del buscador | Formar parte de la respuesta generada por una IA |
| Tipo de visibilidad | Ranking en SERPs | Citación, uso o referencia en respuestas generativas |
| Enfoque del contenido | Keywords, intención de búsqueda y relevancia temática | Claridad, utilidad y autoridad |
| Métricas principales | Tráfico orgánico, posiciones, CTR | Visibilidad, autoridad, reconocimiento de marca |
¿Cómo crear contenido optimizado para SEO y GEO?
El contenido es uno de los aspectos clave en el posicionamiento GEO y, aunque muchas recomendaciones SEO siguen siendo válidas, sí que es necesario hacer algunas adaptaciones:
- Contenido útil, no genérico: Para SEO y GEO, el contenido debe resolver una duda concreta, aportar algo que no esté copiado de otros diez artículos e ir al grano cuando hace falta y profundizar cuando aporta valor. Menos volumen. Más intención.
- Autoridad, experiencia y credibilidad: Las IAs tienden a priorizar contenidos que transmiten confianza. Es importante transmitir experiencia real, ofrecer argumentos bien explicados, ejemplos prácticos y opiniones fundamentadas. No hace falta decir “somos expertos”. Hace falta demostrarlo en cómo se explica el tema.
- Estructura pensada para humanos y máquinas: Un buen contenido SEO + GEO usa títulos claros, responde preguntas de forma directa, mantiene un orden lógico y evita párrafos eternos. La estructura ayuda tanto al lector como a la IA a entender de qué va el texto.
- Estrategias prácticas de GEO: Definir conceptos con claridad, responder preguntas explícitas (qué es, por qué importa, cómo funciona, cuándo usarlo), aportar contexto, evitar el relleno innecesario y crear contenido evergreen, son algunas de las prácticas que pueden llevarse a cabo.
Errores comunes al intentar posicionar con IA
Al adaptar tu estrategia SEO para incluir y el posicionamiento en IAs generativas, es fácil caer en algunos errores habituales:
- Crear contenido genérico generado automáticamente y sin revisión.
- Escribir solo pensando en las IAs y olvidarse del lector.
- Abandonar el SEO técnico pensando que ya no importa.
- Publicar mucho sin una estrategia clara. (La IA no premia la cantidad. Premia la claridad y la utilidad).
El futuro del posicionamiento: SEO y GEO se complementan
No estamos ante una guerra entre SEO y GEO. Estamos ante una transición. El SEO sigue siendo la base y hacer buen GEO significa seguir haciendo buen SEO. Combinar ambos enfoques traerá tráfico y construirá autoridad en este nuevo entorno.
Si tu contenido ayuda a dar respuesta a una consulta o duda de una persona usuaria, entonces estás en el buen camino.
