Contenido líquido y redacciones fluidas: el impacto de la IA en los medios de comunicación

Belén Jódar y David Sancha (hiberus Media Labs) presentaron en SIPConnect 2025 cómo la inteligencia artificial redefine la relación con los lectores y la producción de noticias

“En una inundación, lo primero que escasea es el agua potable”. Con esta evocadora metáfora, Belén Jódar y David Sancha, representantes de hiberus Media Labs, concluyeron su intervención en SIPConnect 2025, el evento anual organizado en Miami por la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) sobre periodismo y tecnología. La frase resume uno de los retos que afrontan hoy los medios: cómo significarse en medio del ruido y la sobreabundancia informativa. Trufada de datos, referencias y gráficos sobre el consumo digital de noticias, su ponencia ‘Contenido líquido para redacciones fluidas’ plantea cómo la inteligencia artificial (IA) está transformando la práctica periodística, especialmente en dos ámbitos: la relación con la audiencia y la producción de contenidos.

Las predicciones del CEO de The Atlantic, Nicolas Thompson, y el VP de Audiencias de The Athletic, Claudio Cabrera, sirvieron a Jódar y Sancha para evidenciar un cambio de paradigma en relación a la audiencia: cabeceras de EEUU están pasando de medir el éxito con métricas cuantitativas como el tráfico o las páginas vistas, a valorar indicadores cualitativos como la fidelización y la relevancia, con el fin de generar relaciones a largo plazo con sus lectores. Los ponentes de hiberus mostraron con datos actualizados que el uso de la IA para resolver las consultas en los buscadores, como sucede con Google IA Overviews, está reduciendo el tráfico hacia los medios, impulsando fenómenos como el zero-click search (búsquedas sin links) o los walled gardens (espacios cerrados de navegación) que se consolidan en internet.

Xalok Assistant, el módulo de IA pensado por y para periodistas

En paralelo, la producción de noticias en las redacciones se está redefiniendo con contenidos líquidos, esos que fluyen por canales y formatos para adaptarse a cada audiencia, manteniendo su esencia y relevancia. En la parte final de la charla, los ponentes mostraron cómo Assistant, el nuevo módulo de IA desarrollado por Xalok, permite a los periodistas adaptar los títulos, corregir los textos, ilustrar los contenidos o mejorar su difusión de forma ágil y consistente, sin perder el control editorial ni el sentido de cada marca informativa.

SIPConnect 2025 reunió a más de 160 profesionales de 19 países en un espacio de diálogo sobre el futuro del periodismo, la sostenibilidad de los medios y la defensa de la libertad de prensa. Como señaló Carlos Lauría, director ejecutivo de la SIP: “El periodismo está en juego, y con él, el derecho de nuestras sociedades a estar informadas con libertad y pluralismo”.

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