Incrementar el n\u00famero de visitas a sus autocentros, aumentar su volumen de ventas online y potenciar su notoriedad de marca. Para que esos objetivos prioritarios de Feu Vert pasaran a convertirse en las metas alcanzables y cuantificables se defini\u00f3 una estrategia ecommerce global en coordinaci\u00f3n con los diferentes departamentos de Hiberus implicados en el proyecto.<\/p>\n
Desarrollo de la Plataforma<\/h2>\n
La integraci\u00f3n con su ERP interno, la amplia cartera de productos con caracter\u00edsticas tan dispares o la posibilidad de compra en un click con selecci\u00f3n del autocentros por geolocalizaci\u00f3n o c\u00f3digo postal fueron tan solo algunos de los primeros requerimientos\/retos t\u00e9cnicos a los que tuvieron que enfrentarse desde el \u00e1rea de Magento. Precisamente, por sus posibilidades de crecimiento y escalabilidad que ofrec\u00eda al proyecto, la seguridad de un rendimiento \u00f3ptimo y su amplio abanico de funcionalidades para integrarse con terceros, Magento fue la plataforma tecnol\u00f3gica escogida para responder de una forma flexible a las necesidades de Feu Vert.<\/p>\n
Una navegaci\u00f3n intuitiva<\/h2>\n
Una vez garantizada una base tecnol\u00f3gica potente, era el momento de dotarla con la mejor experiencia de usuario posible. En ese sentido el equipo de UX de Hiberus abord\u00f3 la definici\u00f3n de una arquitectura de la informaci\u00f3n \u00f3ptima centrada en el dise\u00f1o de tipolog\u00edas de p\u00e1ginas que dieran cabida tanto a neum\u00e1ticos como a pastillas de freno<\/strong>, pasando por una reserva para el cambio del aceite o la revisi\u00f3n de mantenimiento y los cambios de filtros del veh\u00edculo. Una amalgama de productos que exig\u00eda dibujar filtros distintos en funci\u00f3n de las categor\u00edas y dise\u00f1ar un buscador general de neum\u00e1ticos que facilitara al usuario la b\u00fasqueda de su neum\u00e1tico mediante un selector por dimensiones, marca o temporada Al fin y al cabo se trataba de conseguir que cualquier cliente potencial se encontrara ante una navegaci\u00f3n intuitiva, directa, sencilla y sin \u201cdistracciones\u201d.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El tercer pilar fundamental de la apuesta digital de Feu Vert lo representar\u00eda el SEO como una de las herramientas centrales en su estrategia de captaci\u00f3n de tr\u00e1fico global<\/strong>. Al fin y al cabo, y como si de un veh\u00edculo se tratara, ya se contaba con el motor de Magento, el dise\u00f1o y la usabilidad de la carrocer\u00eda y tan solo faltaba el combustible org\u00e1nico para que fuera posible ir recorriendo el camino hacia el principal destino: el aumento de ventas online.<\/p>\n Para llegar hasta all\u00ed, el equipo SEO activ\u00f3 un proceso faseado yendo desde el an\u00e1lisis en profundidad del negocio, la competencia y el usuario objetivo, hasta el informe de resultados, pasando por el planteamiento de la estrategia, la ejecuci\u00f3n de cambios y la monitorizaci\u00f3n<\/strong> de la evoluci\u00f3n diaria.<\/p>\n Para que el desarrollo de la estrategia org\u00e1nica diera sus frutos y se potenciara la captaci\u00f3n de tr\u00e1fico y las cifras de conversi\u00f3n, se traz\u00f3 un itinerario que pivotaba entre dos grandes ejes: la definici\u00f3n de una estructura de p\u00e1ginas internas escalable que permitiera responder a las principales b\u00fasquedas de los usuarios \u2013a trav\u00e9s de keywords head tail y middle tail-<\/strong>, y el fomento de una secci\u00f3n de contenidos paralela que permitiera llegar a todas las consultas espec\u00edficas del sector \u2013a trav\u00e9s de keywords long tail-.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Al fin y al cabo se trata de una carrera de fondo. En ir de lo m\u00e1s espec\u00edfico a lo m\u00e1s general. De ir afianzando palabras clave long tail en los primeros puestos del ranking de resultados<\/strong> -como ser\u00eda el caso del patr\u00f3n [neum\u00e1ticos + marca] neum\u00e1ticos Feu Vert<\/a> y a partir de ah\u00ed ir impulsando t\u00e9rminos cada vez m\u00e1s gen\u00e9ricos que aunque dentro del customer journey map no supongan la conversi\u00f3n inmediata, s\u00ed permiten potenciar la notoriedad de marca del cliente.<\/p>\n De hecho, como consecuencia de trabajar una estructura de p\u00e1ginas internas m\u00e1s potentes se ha conseguido que www.feuvert.es cada vez aparezca en las SERPs de Google por un mayor n\u00famero de keywords relacionadas con el sector. Al fin y al cabo eso permite ir mejorando su visibilidad y atraer cada vez mayores cifras de tr\u00e1fico a su web.<\/p>\n Aun as\u00ed es necesario no perder de vista que la implementaci\u00f3n de acciones SEO no conlleva, en la mayor\u00eda de los casos, unos resultados instant\u00e1neos ya que adem\u00e1s de las propias modificaciones que se llevan a cabo en el propio sitio web, tambi\u00e9n entran en juego factores externos variables -la evoluci\u00f3n de la competencia- y actualizaciones puntuales planteadas por los propios motores de b\u00fasqueda que puedan modificar las tendencias de crecimiento. Por otro lado, y quiz\u00e1s m\u00e1s importante todav\u00eda, se encuentra el hecho de que la mejora de los KPIs org\u00e1nicos est\u00e1n directamente ligados a la capacidad de aplicaci\u00f3n de cambios tanto a nivel t\u00e9cnico como de desarrollo de contenidos<\/strong>, por ejemplo.<\/p>\n Es esa coordinaci\u00f3n de engranajes en la que se encuentra la clave para que el negocio pueda alcanzar cada vez una mayor velocidad.<\/p>\n <\/p>\n![\"neumaticos](\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/captura-neumaticos-897x1024.png\")
<\/p>\nLa apuesta por un abanico de keywords potentes<\/h2>\n
![\"long](\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/long-tail-neumaticos-899x1024.png\")
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