{"id":40622,"date":"2024-02-16T12:24:29","date_gmt":"2024-02-16T11:24:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/?p=40622"},"modified":"2024-02-20T12:30:23","modified_gmt":"2024-02-20T11:30:23","slug":"cookieless-semmantica-y-451-legal-incluye-podcast","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/cookieless-semmantica-y-451-legal-incluye-podcast\/","title":{"rendered":"Marketing digital y anal\u00edtica en un mundo cookieless con Semm\u00e1ntica y 451.legal [incluye podcast]"},"content":{"rendered":"<p><span class=\"ui-provider ga b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ab ac ae af ag ah ai aj ak\" dir=\"ltr\"><strong>Next Digital<\/strong> es un podcast de hiberus donde hablamos con figuras destacadas del ecosistema empresarial sobre las estrategias digitales para hacer crecer su negocio, retos y aprendizajes. En este episodio, <\/span><span data-contrast=\"none\">vamos a hablar sobre la nueva ley de cookies y la <a href=\"https:\/\/www.semmantica.com\/blog\/cookieless-que-es-contexto-y-soluciones\/?utm_source=otherwebs&amp;utm_medium=hiberus&amp;utm_campaign=podcastcookieless\">era cookieless<\/a>, un tema que est\u00e1 transformando la forma en que los medios digitales recopilan y usan los datos de usuarios.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\">Para ello, hoy tenemos con nosotros a Natalia Samp\u00e9riz, CEO y cofundadora; Luis Erdociain, Analytics Tech Lead y Pablo Urue\u00f1a, Digital Analyst de <a href=\"https:\/\/www.semmantica.com\/?utm_source=otherwebs&amp;utm_medium=hiberus&amp;utm_campaign=podcastcookieless\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Semm\u00e1ntica<\/a>, agencia especializada en publicidad y anal\u00edtica digital. Adem\u00e1s, de Javier Prenafeta, abogado especializado en Derecho Tecnol\u00f3gico en <a href=\"https:\/\/451legal.com\/\">451.legal<\/a><\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559737&quot;:0,&quot;335559738&quot;:360,&quot;335559739&quot;:360,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wdxljRSPnfc?si=a3KG2WfKp1rx_Inx&amp;controls=0\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/linktr.ee\/nextdigital_byhiberus\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Esc\u00fachalo en formato audio en tu plataforma de podcast<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>La nueva regulaci\u00f3n entr\u00f3 en vigor el 11 de enero de 2024 para equilibrar la privacidad de los usuarios y la transparencia en la recopilaci\u00f3n de datos. \u00bfQu\u00e9 implica la nueva regulaci\u00f3n de cookies en Espa\u00f1a? \u00bfPor qu\u00e9 se aplica esta normativa?\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Javier Prenafeta (451.legal): <\/strong>Lo que ha ocurrido es que la Agencia de Protecci\u00f3n de Datos sac\u00f3 una <a href=\"https:\/\/www.aepd.es\/prensa-y-comunicacion\/notas-de-prensa\/aepd-actualiza-guia-cookies-para-adaptarla-a-nuevas-directrices-cepd\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nueva Gu\u00eda de Cookies<\/a>.\u00a0Es algo que se va actualizando con el tiempo, y el principal cambio que hizo fue que en la ventana, donde tienes que aceptar o rechazar cookies, tienen que aparecer los dos botones en igualdad de condiciones. En la \u00faltima versi\u00f3n de la Gu\u00eda de Cookies obliga a poner un bot\u00f3n de aceptar y uno de configurar, que ya pod\u00eda saltar a una segunda ventana y ah\u00ed s\u00ed que pod\u00eda rechazar y discriminar las cookies.<\/p>\n<p>Y aqu\u00ed un bot\u00f3n de rechazar aparece ya en primer plano, con lo cual, en principio, el usuario es m\u00e1s susceptible de rechazar cookies que de la otra forma que ten\u00eda que dar un paso m\u00e1s. Y lo\u00a0que han hecho los medios y, en realidad todas las p\u00e1ginas web deber\u00edan estar ya adaptadas, es cambiar eso y adem\u00e1s a\u00f1adir la posibilidad de de hacer un acceso mediante pago, porque la agencia en las directrices y igual que a nivel europeo, te dicen que no puedes negar el acceso a una web al que rechace las cookies.<\/p>\n<p>Pero la nueva ley, ya se a\u00f1ade que no tiene que ser gratuito y de ah\u00ed que se permita un acceso de pago y en condiciones razonables, equitativas, etc\u00e9tera.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Antes de profundizar en la nueva regulaci\u00f3n y lo que est\u00e1 suponiendo para los principales negocios online, creo que es importante que hagamos una breve introducci\u00f3n para comprender qu\u00e9 son las cookies en el \u00e1mbito digital, qu\u00e9 tipos de cookies hay y por qu\u00e9 han sido claves hasta la fecha. As\u00ed como a qu\u00e9 tipo de cookies est\u00e1 afectando la normativa.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Natalia Samperiz (Semm\u00e1ntica): <\/strong>S\u00ed, la verdad es que todo esto puede resultar un tanto lioso para los diferentes usuarios. B\u00e1sicamente una cookie solo es un peque\u00f1o archivo que se aloja en nuestro navegador, que son necesarias para que el navegador recuerde cosas como que hemos hecho login en la p\u00e1gina web, hemos a\u00f1adido un producto al carrito o que hemos visualizado un determinado contenido.<\/p>\n<p>Tenemos diferentes tipos de cookies, dependiendo el origen de esas cookies y c\u00f3mo se comparten. Tenemos las first-party cookies, las second y las third party cookies.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>\u00bfQu\u00e9 es lo que est\u00e1 cambiando ahora mismo? Lo que est\u00e1 cambiando ahora mismo es que se va a proceder a bloquear las third party cookies por parte de Google Chrome. &#8211; <strong>Natalia Samperiz (Semm\u00e1ntica)<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 significa esto? Una third party cookie ser\u00eda cuando t\u00fa, por ejemplo, entras en una tienda online, visualizas unos zapatos y luego est\u00e1s viendo la prensa y ves un anuncio de esos zapatos. Ese peri\u00f3dico est\u00e1 utilizando las cookies de la tienda online de la zapater\u00eda para mostrarte ese anuncio personalizado con los zapatos que t\u00fa visualizaste. Entonces, ah\u00ed vendr\u00eda esa problem\u00e1tica, porque est\u00e1n compartiendo la tienda online con el peri\u00f3dico.<\/p>\n<p>A ra\u00edz de las diferentes regulaciones, lo que est\u00e1 ocurriendo es que ya en su d\u00eda Firefox y Safari bloquearon estas third party cookies en sus navegadores en 2019 y 20, pero como tienen una cuota de uso muy peque\u00f1ita, la verdad es que el impacto ha sido m\u00ednimo. La noticia viene ahora o la preocupaci\u00f3n de la industria viene ahora por el inminente bloqueo por parte de Google Chrome, que tiene como un 65% de cuota global de uso y un 70% en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>Hablamos de un volumen de usuarios muy alto y ya Google ha empezado ahora en enero de 2024, a bloquear un primer 1% de los usuarios para ir progresivamente incrementando el n\u00famero de usuarios a los cuales les va a bloquear estas cookies de terceros.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>La era cookieless plantea una serie de desaf\u00edos para los medios digitales ya que, sin las cookies, los sitios web tendr\u00e1n dificultades para recopilar datos sobre los usuarios y personalizar su experiencia.\u00a0<\/strong><strong>\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 siendo este proceso? \u00bfC\u00f3mo lo est\u00e1n afrontando los negocios digitales? Y en concreto, por ejemplo, los medios de comunicaci\u00f3n que parece que est\u00e1n siendo los primeros afectados.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Javier Prenafeta (451.legal): <\/strong>Los medios han tenido que adaptarse. Los medios o cualquier editor o cualquier proveedor de contenidos en internet, lo que va a tener que implantar es alguna soluci\u00f3n, porque el negocio se sustenta en la publicidad program\u00e1tica -porque es la que se paga mejor- y esa publicidad funciona con third party.<\/p>\n<p>Con lo cual hay que buscar alternativas, alternativas y no aceptar esas cookies, pues es buscar un modelo de pago o de suscripci\u00f3n o de pago por uso y es lo que se est\u00e1 implantando. Esto en Espa\u00f1a es nuevo porque todos han empezado el \u00faltimo d\u00eda a ponerlo en marcha. Pero en Europa ya se hace as\u00ed desde hace tiempo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-40672\" src=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/P1054521-min-1024x683.jpg\" alt=\"Podcast Next Digital de hiberus - Cookieless\" width=\"1024\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/P1054521-min-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/P1054521-min-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/P1054521-min-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/P1054521-min-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/P1054521-min-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/P1054521-min-360x240.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00bfY otros negocios como los negocios digitales como est\u00e1n afrontando este cambio? <\/strong><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\"><strong>Luis Erdociain (Semm\u00e1ntica):<\/strong> <\/span>El cambio est\u00e1 siendo importante porque tiene dos v\u00edas. Una es la la <strong>anal\u00edtica. <\/strong>Si un usuario rechaza las cookies, nosotros como analistas tenemos menos visi\u00f3n del pastel, entonces tenemos que tomar decisiones con menos informaci\u00f3n. Oye, esto de los usuarios, pero bueno, es un punto que a futuro se puede solucionar. Tenemos algunas alternativas para para suplantarlo.<\/p>\n<p>Pero tambi\u00e9n a nivel de <strong>marketing<\/strong>, esas campa\u00f1as que se est\u00e1n haciendo tambi\u00e9n pueden tener una rentabilidad menor. Ya no voy a poder mandarle la informaci\u00f3n a Google para decirle \u00aboye, esta campa\u00f1a al final ha conseguido el \u00e9xito que es la venta\u00bb. <em><strong>Vamos a tener menos informaci\u00f3n como analistas para tomar decisiones<\/strong><\/em>, para ayudar al cliente a tomar decisiones, y a nivel de marketing, esas campa\u00f1as van a tener menos repercusi\u00f3n o vamos a tener menos visi\u00f3n de c\u00f3mo est\u00e1n funcionando.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Los banners de cookies, que antes eran una simple formalidad, ahora deben dise\u00f1arse cuidadosamente para cumplir con los nuevos criterios establecidos por la legislaci\u00f3n. \u00bfC\u00f3mo lo est\u00e1is viviendo los analistas de datos?\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Pablo Urue\u00f1a (Semm\u00e1ntica):<\/strong>\u00a0A ver a nivel de anal\u00edtica la mayor parte de los clientes nos dicen lo mismo <em>\u00abOye Pablo, yo estoy viendo los datos de navidades o rebajas y comparo con el a\u00f1o anterior y estoy perdiendo\u00bb<\/em>. Hay veces que igual no est\u00e1s perdiendo el lo que ten\u00edas el a\u00f1o pasado no es lo mismo, no es el mismo escenario. El a\u00f1o pasado ten\u00edas un banner, ahora tienes otro. El a\u00f1o pasado no ten\u00edas un bot\u00f3n de rechazar.<\/p>\n<p>Es dif\u00edcil explicar que el contexto de un cliente, sea del sector que sea, ha cambiado, independientemente de que haya perdido. Y por otro lado, tambi\u00e9n vemos que <strong><em>se est\u00e1n fijando mucho en los datos del propio gestor del consentimiento<\/em><\/strong>. Antes, por ejemplo, ten\u00edan un ratio de aceptaci\u00f3n de un 85%, ahora tienen un 70%&#8230; y a veces se est\u00e1n centrando en que se est\u00e1 perdiendo un 30%, pero centr\u00e9monos en el dato que tienes, no en el que est\u00e1s tanto perdiendo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Hasta el momento hemos hablado desde el punto de vista de los negocios digitales, pero \u00bfc\u00f3mo est\u00e1 influyendo todo esto en los usuarios, en las audiencias, en los clientes&#8230;? \u00bfEst\u00e1n quedando claros todos estos cambios?\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\"><strong>Luis Erdociain (Semm\u00e1ntica):<\/strong> <\/span>Refiri\u00e9ndonos a los dos sectores que hemos estado tratando, en los medios de comunicaci\u00f3n creo que el usuario no est\u00e1 entendiendo que es ese mensaje, es decir, o pagas o aceptas las cookies. Ese pagar mucha gente lo est\u00e1s entendiendo como \u00absi pago, ya puedo ver contenido\u00bb. Lo que ocurre cuando t\u00fa pagas es que la publicidad que se muestra, no es publicidad segmentada para ti. Por ejemplo, entro en un peri\u00f3dico y veo un concierto de m\u00fasica cl\u00e1sica. Ese huequito de publicidad me puede decir \u00abc\u00f3mprate un arpa\u00bb. Me gusta la m\u00fasica cl\u00e1sica, pero no me voy a comprar un arpa. Si yo acepto las cookies, ese recuadrito me puede decir \u00abAh, t\u00fa eres Luis, t\u00fa has estado viendo la p\u00e1gina de La Guerra de las Galaxias. Hay un nuevo Lego Mandalorian que te puede interesar\u00bb.<\/p>\n<p>A m\u00ed como usuario, yo prefiero la publicidad orientada, es decir, me parece mucho m\u00e1s \u00fatil. Creo que la gente no est\u00e1 entendiendo que ese aceptar no implica un \u00abvoy a ver el contenido\u00bb, implica que la publicidad que vas a ver no es segmentada. No vas a ver remarketing de los productos que has visto.<\/p>\n<p>Y desde un ecommerce o una p\u00e1gina que tiene que generar leads, cuando rechazo esa cookie, lo que estoy diciendo es que tu empresa no quiero que me aparezca en otros sitios en los que s\u00ed que he decidido que me aparezca la publicidad de remarketing en otros sitios. No s\u00e9 si la gente entiende que al hacer eso lo que estoy haciendo es que no me puedan rastrear.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Puede ser que falte un poco de evangelizaci\u00f3n o de comunicaci\u00f3n clara en este aspecto.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Pablo Urue\u00f1a (Semm\u00e1ntica): <\/strong>El usuario no ha tenido el contexto que tenemos nosotros. Se ha encontrado con esto de pagar y rechazar, pero no tiene el\u00a0contexto de el 11 de enero ha cambiado el bot\u00f3n de rechazar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Google, Meta, TikTok&#8230; se han convertido en plataformas indispensables para realizar acciones publicitarias.\u00a0\u00bfC\u00f3mo se est\u00e1n adaptando las principales tecnol\u00f3gicas a estos cambios? \u00bfen qu\u00e9 soluciones est\u00e1n trabajando?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Natalia Samperiz (Semm\u00e1ntica):<\/strong>\u00a0Realmente ellos son afectados con todo este tipo de cambios y llevan mucho tiempo preocup\u00e1ndose por c\u00f3mo adaptarse y c\u00f3mo continuar con lo que es el negocio publicitario, que es su principal v\u00eda de ingresos. Empresas como Google o como Meta vienen buscando soluciones desde hace tiempo, evangelizando a los anunciantes sobre cambios t\u00e9cnicos que tienen que llevar a cabo para poder adaptarse continuamente a la nueva legislaci\u00f3n en cada caso, en cada pa\u00eds y poder seguir con lo que es la actividad publicitaria.<\/p>\n<p>En el caso de Google Ads, por ejemplo, hace tiempo que venimos haciendo ese cambio de lo que era el p\u00edxel de conversi\u00f3n, que era un sistema basado en cookies a lo que son a d\u00eda de hoy las <strong><em>conversiones mejoradas<\/em><\/strong>, que es un sistema basado en el email. Por el lado de Meta, por ejemplo, a ra\u00edz de las diferentes dificultades para poder trakear mediante el navegador cual es la actividad que hacen los usuarios una vez que pinchan en un anuncio de Meta, lo que lo que se propone desde hace tiempo es utilizar lo que se llama el API de conversiones, que b\u00e1sicamente es pasar de un sistema que antes utiliz\u00e1bamos basado en el navegador a un <strong><em>sistema server side<\/em><\/strong>. Con eso lo que hacemos es evitar esa p\u00e9rdida de informaci\u00f3n paulatina que se ven\u00eda produciendo por ese bloqueo de las cookies en los navegadores y la manera de solventarlo y de seguir disponiendo de datos de ventas y de otro tipo de conversiones, que son los datos en los cuales al final el algoritmo se alimenta de ellos y hacen que las campa\u00f1as puedan tener un buen rendimiento.<\/p>\n<p>Cada empresa est\u00e1 buscando diferentes soluciones que puedan encajar. Lo que pasa que empresas como Google que tienen tanto que decir en \u00e1mbitos diferentes porque est\u00e1n en la publicidad, pero esto tambi\u00e9n con herramientas como Google Analytics&#8230; Por ejemplo, ah\u00ed estamos con<strong><em> content mode<\/em><\/strong>, como una de las soluciones.<\/p>\n<p><strong>Pablo Urue\u00f1a (Semm\u00e1ntica):<\/strong>\u00a0 Yo intento explicar siempre que es la consecuencia a un problema legal. Consent Mode lo que hace es intentar a nivel de anal\u00edtica modelizar usuarios que han rechazado las cookies mandando datos de forma an\u00f3nima, de tal manera que t\u00fa, por ejemplo, si consultas un periodo de datos normal y corriente, alg\u00fan dispositivo igual te va a decir que tienes 100.000 usuarios pero si lo comparas con los datos de Constent Mode, con los datos modelizados, te dice que tienes 130.000. Va a dar una estimaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Aparte, tenemos otras formas de otras alternativas, como la parte de <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/customer-data-platform-que-son-y-que-aportan-a-tu-organizacion\/\">CDP<\/a> o intentar trabajar con datos de contactos de usuario, por ejemplo.<\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\"><strong>Luis Erdociain (Semm\u00e1ntica): <\/strong>E<\/span>n ese sentido es la tendencia a la que va el mercado. Voy a tener que ir prescindiendo de estas cookies, mi sistema va a ir m\u00e1s orientado first party cookies, a informaci\u00f3n que me da el usuario. No obtener de la anal\u00edtica, del remarketing, sino de sistemas propios para recolectar esa informaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Javier Prenafeta (451.legal): <\/strong>Lo que no tengo claro es que vaya a haber m\u00e1s garant\u00edas. Quitando las third party cookies, evitamos esa trazabilidad entre distintos sites, que cualquiera pueda leer una cookie, impactarnos&#8230; pero al final, si vamos a\u00fan a un entorno first party con identificadores persistentes basados en el email o el n\u00famero de tel\u00e9fono, etc, al final somos m\u00e1s cautivos porque la gente mantiene el email durante a\u00f1os y el tel\u00e9fono tambi\u00e9n. Podemos anonimizar esos pero est\u00e1s m\u00e1s etiquetado.<\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\"><strong>Luis Erdociain (Semm\u00e1ntica): <\/strong><\/span>El punto es que esa esa informaci\u00f3n no sale de su empresa. Te cedo a ti mi dato, pero por favor no se lo vendas a otros ni hagas que aparezca de repente en la p\u00e1gina de 20 minutos. Entonces ah\u00ed s\u00ed que veo cierta ventaja.<\/p>\n<p><strong>Pablo Urue\u00f1a (Semm\u00e1ntica):<\/strong> Aqu\u00ed veo una contradicci\u00f3n entre dos partes en la propia herramienta de Google Analytics que te da la opci\u00f3n de poder borrar determinada informaci\u00f3n que se haya podido colar. Pero por otro lado, lo que dec\u00eds de que tiene desactivada por defecto la opci\u00f3n de enviar datos de usuario, entonces no s\u00e9 si es una contradicci\u00f3n.<\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\"><strong>Luis Erdociain (Semm\u00e1ntica): <\/strong><\/span>Lo que comentaba Natalia, tenemos esas conversiones mejoradas que es lo que nos pide Google. Google nos pide tel\u00e9fono, email, es decir, le estamos mandando esos datos. \u00bfQu\u00e9 hay m\u00e1s privado que tu tel\u00e9fono, tu email o c\u00f3digo postal? Por defecto le estoy mandando ya esos datos.<\/p>\n<p>Es importante que en Google Ads es es un acto que lo tienes que crear tu, tienes que configurarlo en Google Analytics. Ahora, por defecto, escanea el c\u00f3digo. Si hay una venta y en tu c\u00f3digo hay un arroba o un n\u00famero de tel\u00e9fono, me lo quedar\u00e9 de manera autom\u00e1tica.<\/p>\n<p><strong>Javier Prenafeta (451.legal): <\/strong>Lo que genera m\u00e1s riesgo es que estos datos se compartan en distintos entornos y servicios de Google. Si t\u00fa mantienes un tratamiento estanco de los datos dentro de Analytics, bueno, hay configuraciones de analytics que te permiten bloquear eso, pero hay otras que no.<\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\"><strong>Luis Erdociain (Semm\u00e1ntica): <\/strong><\/span>De hecho, en el env\u00edo de datos de Europa a Estados Unidos, un punto era la IP. Y es curioso porque la IP desde Europa viajaba con Google, siempre dec\u00eda que la IP enmascaraba los tres \u00faltimos d\u00edgitos de la IP, pero el env\u00edo a Estados Unidos se hac\u00eda con la IP \u00edntegra y en Estados Unidos hacia el camino de toda Europa. Al igual que va la IP, puede ir el correo o tel\u00e9fono.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Est\u00e1 claro que los datos son poder y hay mucho inter\u00e9s en conseguirlos. Adem\u00e1s, creo que quer\u00edais comentar algo sobre el muestreo de los datos y de la informaci\u00f3n a nivel de anal\u00edtica.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Natalia Samperiz (Semm\u00e1ntica):<\/strong> Parece que ahora es el apocalipsis porque no vamos a tener datos.\u00a0En marketing digital hemos estado muy mal acostumbrados porque llevamos much\u00edsimos a\u00f1os con una medici\u00f3n muy exhaustiva. Siempre ha sido, digamos, una de las propuestas de valor del marketing digital frente a otros medios. Si t\u00fa hac\u00edas una campa\u00f1a de televisi\u00f3n o en radio o en otro tipo de medios, los datos que ten\u00edas de audiencias, sab\u00edas que eran aproximados y nunca ten\u00edas la certeza de cu\u00e1nta gente hab\u00eda visto tu anuncio, ni much\u00edsimo menos cu\u00e1ntas ventas te hab\u00eda generado esa campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n<p>En marketing digital hemos medido siempre todo al dedillo. Cu\u00e1nta gente clica aqu\u00ed, cu\u00e1ntos compran&#8230; Ahora de pasar a tener esa informaci\u00f3n tan completa, a pasar a un sistema m\u00e1s de muestreo, m\u00e1s predictivo, m\u00e1s incierto, en definitiva, pues parece que nos rasgamos las vestiduras por no tener esa informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>En otros canales siempre se ha trabajado con muestreo y no ha sido el fin del mundo. Se puede seguir haciendo cierta segmentaci\u00f3n publicitaria y se pueden seguir haciendo much\u00edsimas acciones de marketing. &#8211; <strong>Natalia Samperiz (Semm\u00e1ntica)<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\"><strong>Luis Erdociain (Semm\u00e1ntica): <\/strong><\/span>Es un punto que comentamos con los clientes. En un ecommerce, por ejemplo, es muy f\u00e1cil ir a tu CRM y decir cu\u00e1ntas ventas he tenido este mes. Cu\u00e1nto me est\u00e1 diciendo Analytics. El sistema mide lo que tiene que medir y lo que importa es la tendencia. Es decir, que haya una correlaci\u00f3n entre lo que estoy midiendo y la realidad.<\/p>\n<p>Pongo un ejemplo. El lunes tengo dos ventas, martes tengo dos ventas, mi\u00e9rcoles tengo cuatro ventas. Analytics me dice: una venta el lunes, una venta el martes, dos ventas en el mi\u00e9rcoles. Analizo lo que est\u00e1 ocurriendo: lo que hayas hecho el mi\u00e9rcoles, tira para ah\u00ed.<\/p>\n<p><em>El mejor sistema de anal\u00edtica es el que sea m\u00e1s constante en cuanto a la medici\u00f3n<\/em>. No tengo datos, no importa. A m\u00ed me interesa esa constancia, esas tendencias.\u00a0El banner de cookies me va a hacer perder datos&#8230; no pasa nada. Seguimos teniendo datos, seguimos pudiendo tomar decisiones en base a esos datos.<\/p>\n<p>Tenemos tambi\u00e9n la <em><strong>modelizaci\u00f3n<\/strong><\/em>. Google es capaz de hacer esa modelizaci\u00f3n y ayudarnos a rellenar ese hueco. Bueno, sin duda este a\u00f1o vamos a estar muy informados sobre este tema, sobre todo estos cambios, sobre este \u00e1mbito cambiante y ver un poco como como se va trabajando.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 tendencias se est\u00e1n observando a nivel legislativo y a nivel de anal\u00edtica de datos en la era cookieless?\u00a0<\/strong>\u00bfDe qu\u00e9 temas pens\u00e1is que se tiene que estar pendiente?<\/p>\n<p><strong>Javier Prenafeta (451.legal): <\/strong>A efectos legales, en alg\u00fan momento va a salir el reglamento ePrivacy. Tendr\u00eda que haber salido en 2018 con el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos, pero se ha ido alargando porque no se ponen de acuerdo. Adem\u00e1s los negocios se van adaptando ya eso. Lo que va a pasar y el cambio va a ser que la configuraci\u00f3n de una <strong><em>configuraci\u00f3n de privacidad por defecto va a ser mucho m\u00e1s estricta<\/em><\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>Las cookies de terceros por defecto se van a bloquear y la configuraci\u00f3n se har\u00e1 a nivel de navegador. Ya no te van a preguntar si aceptas o rechazas cookies. &#8211; <strong>Javier Prenafeta (451.legal)<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\"><strong>Luis Erdociain (Semm\u00e1ntica): <\/strong><\/span>A nivel de Google est\u00e1 el <strong><em>Privacy Sandbox<\/em><\/strong>, que es como una versi\u00f3n beta de una API que nos va a permitir controlar todo este sistema de privacidad, de como env\u00edo datos&#8230; por el momento, con un 1% de datos de Google.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00bfHay alg\u00fan canal o fuente de informaci\u00f3n que recomend\u00e9is para estar al d\u00eda de todos estos temas? <\/strong><\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\"><strong>Luis Erdociain (Semm\u00e1ntica): <\/strong><\/span>Semm\u00e1ntica e hiberus estamos al informados y siempre vamos publicando recomendaciones, tips, gu\u00edas&#8230; que pueden venir bien tanto por la parte del usuario como la parte del analista del t\u00e9cnico.<\/p>\n<p><strong>Pablo Urue\u00f1a (Semm\u00e1ntica):<\/strong>\u00a0 Tambi\u00e9n la web de la <a href=\"https:\/\/www.aepd.es\/\">AEPD<\/a> o el blog de Google ayer mismo lanzaron un art\u00edculo sobre lo que consumimos, que es la web en ingl\u00e9s del <a href=\"https:\/\/blog.google\/intl\/es-es\/\">blog de Google<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span class=\"TextRun SCXW253847920 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW253847920 BCX0\">Y con estas reflexiones sobre la era cookieless, llegamos al final de este interesante episodio de Next Digital. Agradecemos a nuestros invitados, <span data-contrast=\"none\">Natalia Samp\u00e9riz, CEO y cofundadora; Luis Erdociain, Analytics Tech Lead y Pablo Urue\u00f1a, Digital Analyst de <a href=\"https:\/\/www.semmantica.com\/?utm_source=otherwebs&amp;utm_medium=hiberus&amp;utm_campaign=podcastcookieless\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Semm\u00e1ntica<\/a>, agencia especializada en publicidad y anal\u00edtica digital. Adem\u00e1s, de Javier Prenafeta, abogado especializado en Derecho Tecnol\u00f3gico en <a href=\"https:\/\/451legal.com\/\">451.legal<\/a><\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:false,&quot;134233118&quot;:false,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559737&quot;:0,&quot;335559738&quot;:360,&quot;335559739&quot;:360,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n<p>\u00a1<a href=\"https:\/\/linktr.ee\/nextdigital_byhiberus\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Suscr\u00edbete para no perderte ning\u00fan episodio<\/a>!\u00a0<em>Experience, learn &amp; share.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n        <div class=\"row\">\n            <div class=\"block-cta-form\" style=\"background-color: #003664;\">\n                <div class=\"content-cta-form\">\n                    <div class=\"text-cta-form\">\n                        <p class=\"title-cta-form\">\u00bfQuieres preparar tu proyecto para un futuro sin cookies?<\/p>\n                        <p>Contacta con nuestro equipo experto en materia de anal\u00edtica, privacidad y seguridad de datos.<\/p>\n                    <\/div>\n                    <div class=\"form-fields\">\n                        \n<div class=\"wpcf7 no-js\" id=\"wpcf7-f33973-o1\" lang=\"es-ES\" dir=\"ltr\" data-wpcf7-id=\"33973\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/crecemos-contigo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40622#wpcf7-f33973-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Formulario de contacto\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<fieldset class=\"hidden-fields-container\"><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"33973\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"6.1.5\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"es_ES\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" 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class=\"wpcf7-list-item\"><label><input type=\"checkbox\" name=\"politica\" value=\"1\" aria-invalid=\"false\" \/><span class=\"wpcf7-list-item-label\">He le\u00eddo y acepto la <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/politica\" target=\"_blank\"><u>Pol\u00edtica de privacidad<\/u><\/a><\/span><\/label><\/span><\/span><\/span>\n\t\t\t<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"form-row\">\n\t\t<div class=\"column-full color-acceptance\">\n\t\t\t<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"marketing\"><span class=\"wpcf7-form-control wpcf7-acceptance optional\"><span class=\"wpcf7-list-item\"><label><input type=\"checkbox\" name=\"marketing\" value=\"1\" aria-invalid=\"false\" \/><span class=\"wpcf7-list-item-label\">Me gustar\u00eda recibir comunicaciones de marketing de Hiberus y sobre sus productos, servicios y eventos.<\/span><\/label><\/span><\/span><\/span>\n\t\t\t<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"form-row\">\n\t\t<div class=\"column-half\">\n\t\t\t<p><input 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