{"id":39546,"date":"2024-01-18T14:53:49","date_gmt":"2024-01-18T13:53:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/?p=39546"},"modified":"2024-01-19T13:30:11","modified_gmt":"2024-01-19T12:30:11","slug":"presente-y-futuro-de-los-medios-digitales-con-david-fernandez-huffpost","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/presente-y-futuro-de-los-medios-digitales-con-david-fernandez-huffpost\/","title":{"rendered":"Presente y futuro de los medios digitales con David Fern\u00e1ndez, director en El HuffPost [incluye podcast]"},"content":{"rendered":"<p><span class=\"ui-provider ga b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ab ac ae af ag ah ai aj ak\" dir=\"ltr\"><strong>Next Digital<\/strong> es un podcast de hiberus donde hablamos con figuras destacadas del ecosistema empresarial sobre las estrategias digitales para hacer crecer su negocio, retos y aprendizajes. En este episodio, <span class=\"NormalTextRun SCXW109243890 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\" data-ccp-parastyle-defn=\"{&quot;ObjectId&quot;:&quot;733f5a2a-09df-45b0-9484-b2f711902175|82&quot;,&quot;ClassId&quot;:1073872969,&quot;Properties&quot;:[469775450,&quot;m_6941968884480921134xmsonormal&quot;,201340122,&quot;2&quot;,134233614,&quot;true&quot;,469778129,&quot;m6941968884480921134xmsonormal&quot;,335572020,&quot;1&quot;,201342448,&quot;1&quot;,469777841,&quot;Calibri&quot;,469777842,&quot;Calibri&quot;,469777843,&quot;Calibri&quot;,469777844,&quot;Calibri&quot;,469769226,&quot;Calibri&quot;,335559705,&quot;3082&quot;,335559740,&quot;259&quot;,201341983,&quot;0&quot;,134233118,&quot;true&quot;,134233117,&quot;true&quot;,469778324,&quot;Normal&quot;]}\">nos vamos a sumergir en <\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW109243890 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\">los<\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW109243890 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\"> medio<\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW109243890 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\">s<\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW109243890 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\"> de comunicaci\u00f3n <\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW109243890 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\">online y c\u00f3mo llegar al p\u00fablico joven <\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW109243890 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\">de la mano de <\/span><strong><span class=\"NormalTextRun SCXW109243890 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\">David Fern\u00e1ndez,<\/span> <span class=\"NormalTextRun SCXW109243890 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\">director en <a href=\"https:\/\/www.huffingtonpost.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El<\/a><\/span><a href=\"https:\/\/www.huffingtonpost.es\/\"> <span class=\"NormalTextRun SpellingErrorV2Themed SCXW109243890 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\">HuffPos<\/span><\/a><\/strong><span class=\"NormalTextRun SpellingErrorV2Themed SCXW109243890 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\"><strong><a href=\"https:\/\/www.huffingtonpost.es\/\">t<\/a><\/strong>.<\/span><\/span><\/p>\n<p><span class=\"TextRun SCXW236203340 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW236203340 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\" data-ccp-parastyle-defn=\"{&quot;ObjectId&quot;:&quot;733f5a2a-09df-45b0-9484-b2f711902175|82&quot;,&quot;ClassId&quot;:1073872969,&quot;Properties&quot;:[469775450,&quot;m_6941968884480921134xmsonormal&quot;,201340122,&quot;2&quot;,134233614,&quot;true&quot;,469778129,&quot;m6941968884480921134xmsonormal&quot;,335572020,&quot;1&quot;,201342448,&quot;1&quot;,469777841,&quot;Calibri&quot;,469777842,&quot;Calibri&quot;,469777843,&quot;Calibri&quot;,469777844,&quot;Calibri&quot;,469769226,&quot;Calibri&quot;,335559705,&quot;3082&quot;,335559740,&quot;259&quot;,201341983,&quot;0&quot;,134233118,&quot;true&quot;,134233117,&quot;true&quot;,469778324,&quot;Normal&quot;]}\">Adem\u00e1s, contamos con la participaci\u00f3n de <\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW236203340 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\"><strong>David Sancha<\/strong>, CIO en <a href=\"https:\/\/www.xalok.com\/\">Xalok<\/a> el CMS para medios creado por Hiberus Media <\/span><span class=\"NormalTextRun SpellingErrorV2Themed SCXW236203340 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\">Labs<\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW236203340 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\"> y <\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW236203340 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\"><strong>Marta Algora<\/strong>, especialista en estrategia digital e innovaci\u00f3n <\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW236203340 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xmsonormal\">en el grupo de comunicaci\u00f3n <a href=\"https:\/\/www.henneo.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">HENNEO<\/a>.<\/span><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/yJm7bwLLv7I?si=ze0ZJU-jkH-h5wuw\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n<a href=\"https:\/\/linktr.ee\/nextdigital_byhiberus\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Esc\u00fachalo en formato audio en tu plataforma de podcast<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>El HuffPost est\u00e1 celebrando 11 a\u00f1os en Espa\u00f1a, y nos preguntamos, \u00bfc\u00f3mo ha sido la evoluci\u00f3n del medio en todo este tiempo? <\/strong><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\"><strong>David Fern\u00e1ndez (HuffPost): <\/strong>Es cierto que y<\/span>a son 11 a\u00f1os en la edici\u00f3n espa\u00f1ola, aunque yo llevo solo un a\u00f1o como director del HuffPost. Desde enero pertenecemos 100% al grupo Prisa hasta entonces el 50% pertenec\u00eda a la matriz original en Estados Unidos.<\/p>\n<p>Naci\u00f3 como un agregador o un sitio de blogs donde se trataban noticias con una ideolog\u00eda muy pro-derechos sociales en favor al colectivo LGTBI, energ\u00eda verde&#8230; y eso no ha cambiado. Hay que romper una lanza a favor de todos los directores que ha habido en el HuffPost. Tanto Montse como Guillermo, Dani Ventura y yo, nunca hemos querido trastocar absolutamente nada de su l\u00ednea editorial original.<\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">Hemos ido a\u00f1adiendo nuevas implementaciones para estar a la altura del mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>El HuffPost tiene presencia global, \u00bfexiste alg\u00fan tipo de coordinaci\u00f3n con otras editoriales en el mundo? <\/strong><\/p>\n<p><strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost):<\/span>\u00a0<\/strong>Bueno, s\u00ed, todos tenemos muy en la cabeza que al final esto nace en Estados Unidos y que la esencia, la semilla, se puso all\u00ed<\/p>\n<p>Al final, en el Hub nos centramos en c\u00f3mo abordar la estrategia en Espa\u00f1a, desconozco las pr\u00e1cticas en Corea u otras ediciones. Es cierto que observamos de cerca lo que hacen, pues buscamos cierta alineaci\u00f3n. No obstante, desde Estados Unidos no nos imponen directrices.<\/p>\n<p>Realizamos reuniones peri\u00f3dicas para discutir temas espec\u00edficos, como el conflicto en Israel, con el objetivo de unificar ideas sobre la direcci\u00f3n que todos deber\u00edamos tomar. Sin embargo, no nos exigen explicaciones ni las solicitamos entre nosotros. Existe una gran autonom\u00eda, ya que, aunque no interactuemos diariamente, comprendemos claramente el enfoque com\u00fan que seguimos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Huffpost tiene un posicionamiento muy diferente respecto a otros medios por su ambici\u00f3n de llegar a un p\u00fablico joven ofreciendo respuestas sencillas y entretenidas, pero con rigurosidad informativa. \u00bfPodr\u00edas hablarnos m\u00e1s sobre este posicionamiento \u00fanico?\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost):<\/span> <\/strong>Es cierto que se usa un tono que no se usa en otros medios, que a m\u00ed me recuerda con una pausa deportiva un poco al Ok Diario o\u00a0Ol\u00e9 en Argentina. Cuando t\u00fa hablas con la gente de fuera, incluso antes de que yo fuera director o que estuvieran dentro de lo que es el hub, lo aprecian mucho y es algo que da una \u00abchipa\u00bb diferencial. No s\u00e9 si en el gremio se ve tambi\u00e9n, porque al final tambi\u00e9n hay todo tipo de periodistas.<\/p>\n<p>No lo hace mucha gente, lo cual tambi\u00e9n es bueno porque no hay mucha competencia y, desde luego, por ahora no tenemos pensado cambiarlo.<\/p>\n<p><strong>Marta Algora (Henneo):<\/strong> Es fundamental el intentar captar estas audiencias, porque son las audiencias que nos consumir\u00e1n a futuro. Y digo a futuro porque, cuando hablamos de j\u00f3venes, me refiero al baremo de 18 a 24 a\u00f1os que no est\u00e1 en medios, que no nos conocen&#8230; Ellos est\u00e1n en plataformas de TikTok, Twitch, Instagram&#8230;.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>\u00abEs todo un reto el que nuestro contenido se lleve a esas plataformas en el tono y formato que tiene que ser, porque esos usuarios no van a entrar en el medio. Por esa raz\u00f3n, el objetivo que tenemos es posicionarnos como marca de referencia para ellos y captarlos como lectores en el futuro.\u00bb &#8211; Marta Algora, Henneo<\/p><\/blockquote>\n<p>Tenemos que adaptar nuestros mensajes y formatos ya que nada tienen que ver con el la prensa escrita.<\/p>\n<p><strong>David Sancha (Xalok &#8211; hiberus Media Labs):<\/strong> HuffPost hace ese esfuerzo de adaptar un el estilo de titulaci\u00f3n, hacer estos juegos de palabras, de broma&#8230; que es un poco hacer caso a ese tipo de p\u00fablico que es su manera de expresarse en la calle, como dec\u00eda David, y de alguna manera adaptarse a ese, a ese tipo de lenguaje. Es cierto que PRISA adem\u00e1s es un grupo de medios muy grande y tiene muchas cabeceras y tiene cabeceras deportivas, cabeceras de prensa, de informaci\u00f3n de actualidad m\u00e1s establecidas, tiene radios y ah\u00ed ha posicionado HuffPost en este nicho de buscar audiencias m\u00e1s j\u00f3venes, con un ambiente m\u00e1s desenfadado y un tipo de informaci\u00f3n que a lo mejor con otra cabecera no podr\u00edas hacer.<\/p>\n<p>Pero ellos tienen ese bagaje internacional, estos juegos de palabras que vienen desde la edici\u00f3n norteamericana&#8230; y la adaptaci\u00f3n al ecosistema de comunicaci\u00f3n espa\u00f1ol y sabiendo que la audiencia es m\u00e1s joven.<\/p>\n<p><strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost): <\/span><\/strong>Tenemos mucho foco puesto en la escucha de las redes sociales y somos muy meticulosos a la hora de absorber de qu\u00e9 est\u00e1 hablando la gente en las redes sociales. Por ejemplo, identificar cual es el lema con las revueltas y, a partir de ah\u00ed, adaptar en cuanto podamos un buen \u00abSplash\u00bb, que es como nosotros llamamos a una apertura para arrastrar a esa gente que en redes sociales est\u00e1 moviendo un hashtag y poder aprovecharlo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>O sea que analiz\u00e1is los mensajes y luego los intent\u00e1is utilizar para los propios titulares, los propios mensajes y as\u00ed hablar el mismo idioma.<\/strong><\/p>\n<p><strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost): <\/span><\/strong>Hacemos titulaciones en apertura con lemas que est\u00e1n en la calle. Sin ir m\u00e1s lejos, con la investidura de Pedro S\u00e1nchez, con la gente que est\u00e1 saliendo a la calle a \u00abputodefender\u00bb Espa\u00f1a, aprovechamos e hicimos \u00abputogobernar\u00bb, que al fin y al cabo ahora lo que toca es gobernar y defender Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1les son los principales desaf\u00edos que existen en el sector actualmente y que est\u00e1is viviendo desde El HuffPost? <\/strong><\/p>\n<p><strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost): <\/span><\/strong>Lo entendemos como un reto. Y aqu\u00ed s\u00ed que lo tenemos todos interiorizado de que lo que hicimos ayer no sirve de nada. Cuando empieza el d\u00eda 1 de un mes ya tienes que pensar en el futuro y estamos muy pendientes de la <strong><em>inteligencia artificial,<\/em><\/strong> que al fin y al cabo no podemos dejarlo pasar y habr\u00e1 que tomar una decisi\u00f3n, pero vamos a tener que contar con ella de alguna forma y estamos al d\u00eda con <em><strong>las reglas que marcan Google o Meta<\/strong><\/em>. Y, adem\u00e1s, estamos viviendo ahora mismo con tres actualizaciones en menos de un mes.<\/p>\n<p>Ahora estaba hablando con David que hay medios de comunicaci\u00f3n o blogs que ten\u00edan 13 millones de impresiones y, de repente, se han ido a cero. Y es preocupante que un medio de comunicaci\u00f3n o un blog con ingresos y con visibilidad de repente alguien decida que su trabajo ya no tiene visibilidad. Vuelvo a repetir que, por suerte o por desgracia, nos debemos a los dispositivos m\u00f3viles, <strong><em>el acceso a la informaci\u00f3n hoy por los dispositivos m\u00f3viles es todo por Google y jugamos a su juego<\/em><\/strong>&#8230; y a m\u00ed no me gusta jugar las reglas de Google, pero s\u00ed que me gustar\u00eda que\u00a0 hubiera por lo menos un poco de cordura, pero s\u00ed un poco de comprensi\u00f3n hacia hacia unos contenidos que estamos viendo gratis en una plataforma que es la que es.<\/p>\n<p>A m\u00ed personalmente lo que me preocupa, a nivel personal, a nivel hub, es que nosotros no somos un medio de comunicaci\u00f3n con una cabecera tan potente como puedan tener otros grandes medios, como va el diario El Pa\u00eds o El Mundo donde tienen unos fieles que todos los d\u00edas aterrizan en portada y que si no entras en Discover o en Search, no es que no pase nada, porque al final tienes que vivir de ello, pero puedes sobrevivir. Hay otros medios que nuestra fuente de tr\u00e1fico viene por Google, donde sufrimos m\u00e1s. En cierto, que no estamos como estos ejemplos que he puesto, pero s\u00ed que estamos todo el d\u00eda viendo por d\u00f3nde va todo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>\u00abA veces estamos m\u00e1s centrados por d\u00f3nde va Google, casi que de la actualidad. Y eso es preocupante porque al final t\u00fa tienes que informar y a la vez analizar cu\u00e1les son las reglas de juego.\u00bb &#8211; <strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost)<\/span><\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Marta Algora (Henneo): <\/strong>Estar atento a Google es parte del trabajo del periodismo porque el 70% de tu tr\u00e1fico viene de ah\u00ed, est\u00e1 en manos de algo externo que no controlas y que est\u00e1 en constante cambio. Y esto es frustrante para los periodistas. Nosotros tratamos de identificar los patrones y comunicarlos al equipo, pero hoy es por aqu\u00ed y ma\u00f1ana es otra cosa. Es frustrante esa dependencia pero tenemos que ser \u00e1giles porque una parte importante de nuestro inventario publicitario de p\u00e1ginas vistas est\u00e1 ah\u00ed.<\/p>\n<p>Y, hablando de desaf\u00edos, siempre digo que la inteligencia artificial es un arma de doble filo. Puedes ver la parte positiva que es mucha o verla como una amenaza y esperar. Como bien ha dicho David, hay que sumarse y nosotros en Henneo estamos trabajando en un proyecto bastante ambicioso, que es tratar de ser un <strong><em>medio IA First<\/em> <\/strong>y eso pasa por entender todas las ventajas que te aporta la inteligencia artificial, ya no s\u00f3lo en la generaci\u00f3n de contenidos, sino en \u00e1reas publicitarias, en \u00e1reas de suscripciones&#8230; entender bien la materia legal que hay detr\u00e1s, que eso nos va a volver locos.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, a\u00f1adir\u00eda otro tercer desaf\u00edo m\u00e1s que es la nueva <strong><em>legislaci\u00f3n de la normativa de protecci\u00f3n de datos<\/em> <\/strong>que entra en vigor el 11 de enero.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-39734\" src=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Next-Digital-hiberus-HuffPost-1024x650.jpg\" alt=\"Next Digital hiberus - HuffPost\" width=\"1024\" height=\"650\" srcset=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Next-Digital-hiberus-HuffPost-1024x650.jpg 1024w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Next-Digital-hiberus-HuffPost-300x191.jpg 300w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Next-Digital-hiberus-HuffPost-768x488.jpg 768w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Next-Digital-hiberus-HuffPost-1536x976.jpg 1536w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Next-Digital-hiberus-HuffPost-2048x1301.jpg 2048w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Next-Digital-hiberus-HuffPost-360x229.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost): <\/span><\/strong>El efecto cookie. Nosotros ya hemos calculado el da\u00f1o que puede causar, con la bajada de mercado de p\u00e1ginas vistas&#8230; eso pero pinta feo.<\/p>\n<p><strong>Marta Algora (Henneo): <\/strong>Pinta muy mal para los medios, como sector y como industria digital en general, porque afecta a todos. El 11 de enero veremos. Creo que todos tenemos ya a pensar nuestras soluciones, las que vamos a ir aplicando&#8230; y el fin de la cookie que vendr\u00e1 cuando venga. Debemos analizar hacia d\u00f3nde van los modelos publicitarios: identificadores \u00fanicos, estrategias de registro, fidelizaci\u00f3n de audiencias para ver que m\u00e1s le ofrezco&#8230;<\/p>\n<p><strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost): <\/span><\/strong>Volviendo a la inteligencia artificial, yo estoy muy de acuerdo con lo que dices y soy partidario de plantearlo de manera <strong><em>copiloto<\/em><\/strong>, es decir, el periodista que siga manejando el coche y que tengas al lado a una persona que te vaya indicando por d\u00f3nde puedes ir, pero que siempre decidas t\u00fa si vas para la izquierda o para la derecha.<\/p>\n<p>Es una herramienta potente y si haces un buen uso de ella te puede aportar much\u00edsimos beneficios. Ahora, si abusas de manera excesiva, tiene mucho peligro. Si no est\u00e1 supervisado, pueden surgir complicaciones. Pienso tambi\u00e9n como como Marta, que ha venido para quedarse, pero con mucha sensatez y con mucho cuidado y respeto.<\/p>\n<p><strong>Marta Algora (Henneo):\u00a0<\/strong> Estableciendo <strong><em>un c\u00f3digo \u00e9tico b\u00e1sico que como empresa<\/em><\/strong> sepas hacia d\u00f3nde ir, estando bien definido, sabiendo el periodista como puede utilizarla bien, sin infringir nada y transparentes para nuestro lector.<\/p>\n<p><strong>David Sancha (Xalok &#8211; hiberus Media Labs): <\/strong>Es un poco el camino, y desde las herramientas damos servicios para que los periodistas puedan usarlo de esta manera.<\/p>\n<blockquote><p>\u00abDesde Xalok hemos dise\u00f1ado un m\u00f3dulo, que llamamos Assistant, que est\u00e1 basado en inteligencia artificial. Hemos hecho una aproximaci\u00f3n muy progresiva, en l\u00ednea de lo que dec\u00eda David que sea un acompa\u00f1ante para el periodista o al redactor.\u00bb &#8211; <strong>David Sancha (Xalok &#8211; hiberus Media Labs)<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En la primera fase <strong><em>hemos identificado cuatro escenarios en los cuales el redactor puede solicitar la ayuda de <a href=\"https:\/\/www.mejorcms.com\/xalok\/xalok-ia-assistant\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IA Assistant<\/a><\/em><\/strong>, de manera que sea una un servicio reactivo que no altere tu flujo de trabajo, pero que cuando t\u00fa requieres esa ayuda lo puedas activar. Hay un escenario, por ejemplo, que es la<strong><em> titulaci\u00f3n<\/em><\/strong>, t\u00fa tienes tu texto y te propone t\u00edtulos para la noticia.<\/p>\n<p>El prompt, que es la llamada que t\u00fa haces a la inteligencia artificial para que te haga algo, es un elemento del propio CMS Xalok totalmente personalizable, de manera que lo que tenga Huffington para titular sea diferente al que pueda tener Heraldo o 20minutos. Hemos incorporado ese elemento de que al final la inteligencia artificial est\u00e9 adaptada a cada medio.<\/p>\n<p>Otro elemento es la <strong><em>publicaci\u00f3n en redes sociales<\/em> <\/strong>que tenemos integrada. Y la idea es que la inteligencia artificial te ayude a hacer una versi\u00f3n de ese contenido para Facebook, para Twitter o para cualquier red social. Hay tambi\u00e9n un m\u00f3dulo de <strong><em>correcci\u00f3n ortogr\u00e1fica y gramatical,<\/em><\/strong> siempre viene bien alguien que te ayude y haga un repaso en ese aspecto, y\u00a0estamos incorporando un <strong>m\u00f3dulo de traducci\u00f3n<\/strong>. A veces hay cables de agencia que vienen de otro idioma, tener una asistenta que te pueda ayudar a traducir r\u00e1pido tambi\u00e9n es una ayuda.<\/p>\n<p>Entonces estamos con esta primera fase de ayudar a la redacci\u00f3n en este modelo assistant, pero ya hab\u00eda una fase dos y tres. En la fase dos estamos incorporando m\u00f3dulos de edici\u00f3n, de manera que a partir de un contenido te pueda <strong><em>sugerir otros contenidos relacionados<\/em><\/strong> o que <strong><em>en portada te pueda sugerir algunos espacios concretos con contenido, <\/em><\/strong>dependiendo de la hora del d\u00eda&#8230;<\/p>\n<p>Y la tercera fase, ya es un poco la m\u00e1s avanzada. Es la publicaci\u00f3n automatizada, que en contenidos que estamos considerando de poco valor (como, por ejemplo, el clima o el tr\u00e1fico). Puedes indicar a la IA que a partir de la informaci\u00f3n y genere una noticia (siempre con los prompts editables).<\/p>\n<p><strong>Marta Algora (Henneo):\u00a0<\/strong>No conoc\u00eda las fases dos y tres, pero la fase uno la tenemos implementada en beta y la hemos probado. Y la verdad es que lo que estamos haciendo es analizar esos prompt que ya hay predefinidos e intentar alimentarlos para personalizarlos. Por el momento est\u00e1 en preproducci\u00f3n, pero la verdad es que es muy \u00fatil para el periodista.<\/p>\n<p><strong>David Sancha (Xalok &#8211; hiberus Media Labs): <\/strong>Estamos haciendo pruebas, porque como hay varios m\u00f3dulos de inteligencia artificial y cada inteligencia tiene su manera de titular con el mismo prompt y el mismo texto, nos sorprendi\u00f3 mucho. Al principio Bard no estaba disponible en espa\u00f1ol y hac\u00edamos pruebas en ingl\u00e9s. Hablamos con editores de Miami tambi\u00e9n que nos dec\u00edan que OpenAI est\u00e1 por encima, la utilizamos siempre. Bard cambi\u00f3 al espa\u00f1ol, cambi\u00f3 la versi\u00f3n y es impresionante el salto que dio. Y los mismos editores en Estados Unidos, nos dec\u00edan \u00abahora utilizamos m\u00e1s Bard\u00bb.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Los medios de comunicaci\u00f3n van evolucionando, van creciendo, tienen que actualizarse, tienen necesidades de rendimiento&#8230; esos gestores de contenidos tienen que estar preparados y tambi\u00e9n adapt\u00e1ndose a las necesidades. <\/strong><\/p>\n<p><strong>David Sancha (Xalok &#8211; hiberus Media Labs): <\/strong>Forma parte del reto de adaptarse a los medios. En Xalok tenemos la ventaja de que disfrutamos de muchos editores que nos apoyan y nos dan un un feedback muy valioso. Son 54 instalaciones en todo el mundo y esos 12 a\u00f1os de desarrollo es una experiencia que aportamos en el d\u00eda a d\u00eda en la herramienta.<\/p>\n<p>Con esa necesidad siempre de enfocarnos en el usuario, en el periodista.<\/p>\n<p>Por detr\u00e1s est\u00e1 tambi\u00e9n toda la magia de que el rendimiento sea bueno y que el posicionamiento est\u00e9 bien orientado en el SEO t\u00e9cnico tiene que existir, pero que el usuario que se enfrenta y trabaja cada d\u00eda con una herramienta as\u00ed tenga una interfaz muy intuitiva, siempre ha sido para nosotros una clave del funcionamiento para lo que invertimos mucho tiempo.<\/p>\n<p><strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost): <\/span><\/strong>Por defender su trabajo, llevo 15 a\u00f1os en el periodismo digital y he tocado muchos gestores. Recuerdo que cuando empec\u00e9, sub\u00edamos la portada en Dreamweaver. He vivido una evoluci\u00f3n de gestores de contenidos y cuando acabas en un editor como Xalok, que tiene en cuenta al periodista y su d\u00eda a d\u00eda, es muy f\u00e1cil ganarnos.<\/p>\n<p>Para nosotros implementar Xalok ha sido un todo un acierto, porque adem\u00e1s de pensar en el periodista, tambi\u00e9n es muy f\u00e1cil comunicarnos con ellos e implementar evolutivos.\u00a0En este mundo tan cambiante, necesitas de repente poner embeber TikTok, porque ha nacido una nueva red social, y en menos de una semana tenerlo en marcha. Eso al final da much\u00edsima tranquilidad.<\/p>\n<p><strong>David Sancha (Xalok &#8211; hiberus Media Labs): <\/strong>Nosotros tenemos una frase que nos gusta mucho en el equipo y es que <strong><em>el CMS tiene que ser como los buenos \u00e1rbitros de f\u00fatbol<\/em><\/strong> que pasan desapercibidos. Cuando en un partido nadie le habla del \u00e1rbitro y si de la jugada y del delantero&#8230; para nosotros eso debe ser el CMS, algo que hace su labor pero que nadie piensa en \u00e9l.<\/p>\n<p><strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost): <\/span><\/strong>Y, me he acordado ahora, que yo hice una petici\u00f3n nada m\u00e1s empezar (de pinear \/ fijar en directo) y es que se me ha resuelto enseguida. Y eso es formar grupo con el peri\u00f3dico y con el periodista, porque al final somos uno.<\/p>\n<p><strong>Marta Algora (Henneo):\u00a0<\/strong>S\u00ed, estoy muy de acuerdo con lo que dices y me gustar\u00eda parafrasear a David Sancha en 2018, cuando nosotros cambiamos de CMS y me dijo \u00abesto es un CMS hecho por periodistas y para periodistas\u00bb y es real. Esa interfaz tan sencilla para un periodista que tiene que convertirse en un periodista digital, y tiene que generar el contenido, introducirlo, optimizarlo&#8230; y tiene que ser f\u00e1cil, porque si no es tiempo que ellos pierden,<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>En un panorama digital cada vez m\u00e1s fragmentado, los datos de audiencia de calidad son muy valiosos con el objetivo de poder entender mejor su comportamiento y adaptarse a sus gustos e intereses con el objetivo de ofrecer una experiencia m\u00e1s personalizada. \u00bfQu\u00e9 acciones de an\u00e1lisis de audiencias a nivel digital consider\u00e1is clave en la actualidad? \u00bfC\u00f3mo est\u00e1is innovando para atraer y retener a la audiencia? <\/strong><\/p>\n<p><strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost): <\/span><\/strong>Hoy en d\u00eda todos <strong><em>los medios de comunicaci\u00f3n estamos analizando la audiencia en real time.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Primero, contar con un equipo de audiencia dentro de la redacci\u00f3n y, segundo, que los propios periodistas tengan abiertas las herramientas para ver en tiempo real los resultados tanto suyos como del medio. Nosotros en el HuffPost medimos absolutamente todo lo que podemos medir desde la portada, cuanto usuarios hacen scroll hasta cierto, test A\/B de titulares en portada&#8230;<\/p>\n<p>Por ejemplo, un tema sobre la <strong><em>audiencia de portada<\/em><\/strong>. En HuffPost no tenemos una gran audiencia de portada, pero vengo de Diario As donde hab\u00eda una audiencia de portada muy grande y esto me parece muy importante, porque al fin y al cabo el usuario que accede desde la portada es el fiel. Lo veo como un escaparate de una tienda, cuando pasas por la Gran V\u00eda de Madrid, por ejemplo, y de repente te ponen los mejores modelos de temporada. Ellos lo que quieren conseguir es que t\u00fa entres a comprar y para m\u00ed, una buena portada tiene que tener buenos titulares sin caer en la mediocridad del <em>clickbait<\/em>.<\/p>\n<p>Porque adem\u00e1s, yo creo que <em><strong>es lo m\u00e1s importante y lo m\u00e1s dif\u00edcil ahora mismo en el periodismo: conseguir un titular que atraiga para entrar sin que sea mediocre<\/strong>.<\/em> Hemos estado viviendo en un periodismo escrito en el que el lector ha pagado un euro por el peri\u00f3dico y el titular le va a dar igual. Pero es que ahora, si t\u00fa lo dices, absolutamente todo, te rebaja y hay que tener un poco de cintura para conseguir atraer sin caer en la mediocridad. Y la titulaci\u00f3n, por ejemplo, de portada para m\u00ed me parece primordial porque es la forma de que el usuario entre a consumir noticias y que le retengas durante 30, 40 o 50 segundos.\u00a0Eso quiere decir que le has convencido y que luego se queda, que no haces una tasa de rebote muy temprana, lo cual crea frustraci\u00f3n y enfada.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n hacemos <strong><em>audiencias de alertas de apertura<\/em> <\/strong>para ver qu\u00e9 tipo de contenido es el que m\u00e1s interesa a nuestros superfieles a la hora de abrir la <em>newsletter.<\/em> Tenemos diferenciado casi cada d\u00eda con qu\u00e9 abrimos para saber luego qu\u00e9 <em>newsletter<\/em>, con qu\u00e9 tipo de contenido se abre.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>\u00abHemos vendido peri\u00f3dicos sacando el dedo por la ventanilla y ahora estamos en un momento en el que, por suerte, somos capaces de saber qu\u00e9 es lo que la gente le interesa.\u00bb &#8211; <strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost)<\/span><\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Y ah\u00ed entra mucho el trabajo SEO, las redes sociales y las herramientas de audiencia y todo lo que sea informar o hacer informaci\u00f3n de servicio. Es un logro que hemos conseguido con el periodismo de ahora. Antes ibas al quiosco y te encontrabas una portada de lo que un grupo de periodistas ha cre\u00eddo que se deb\u00eda hablar, ahora puedes hacer un medio de comunicaci\u00f3n tambi\u00e9n muy editorial, pero a\u00f1adiendo a la coctelera informaci\u00f3n de servicio que sabes que la gente est\u00e1 demandando y, por eso, para m\u00ed es vital tener audiencia. Despu\u00e9s los periodistas estamos para poner los l\u00edmites y decir de qu\u00e9 hablamos y que no hablamos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Marta Algora (Henneo): <\/strong>Diferencio siempre dos tipos de estrategias, simplificando las cosas, de <strong><em>captar nueva audiencia<\/em><\/strong>, que al final los medios siempre buscamos captar nuevos usuarios y luego la de <strong><em>retenerlos y fidelizarlos <\/em><\/strong>para crear esa audiencia fiel que comentabas. Y ambas estrategias tienen que ir de la mano porque yo no quiero un usuario que entre espor\u00e1dicamente y ya no vuelva. Entonces, esa entrada a la p\u00e1gina (que ya es dif\u00edcil conseguir que un usuario acceda), tiene que ir acompa\u00f1ada de estrategias de retenci\u00f3n del usuario (con una newsletter, un contenido recomendado, le ofrezco el canal de WhatsApp&#8230;).\u00a0Esas estrategias tienen que ir de la mano y medir cada parte del funnel de esa navegaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Y para esa parte m\u00e1s de retenci\u00f3n del usuario mega fiel, nosotros ah\u00ed s\u00ed que tenemos medici\u00f3n muy espec\u00edfica para conocer bien a ese usuario, ya que es el que consideramos propenso a suscribirse (en el caso de modelos de suscripci\u00f3n, por ejemplo en 20 minutos no tenemos, pero en el caso de Heraldo s\u00ed que hay un paso final de suscripci\u00f3n). Tenemos que saber muy bien por qu\u00e9 tipo de contenidos se suscriben. Hemos llegado a <strong><em>definir el Buyer persona de nuestro suscriptor para saber qu\u00e9 temas son los que le interesan<\/em><\/strong>. Y muchos son lo que dec\u00edas de servicios, temas m\u00e1s de contexto, de explicaci\u00f3n, que pueden parecer m\u00e1s de SEO&#8230; pero a lo mejor son las piezas que m\u00e1s funcionan, porque la gente necesita entender la actualidad, que cada d\u00eda es m\u00e1s compleja.<\/p>\n<p>Esa dualidad creo que es interesante y la medici\u00f3n. Obviamente siempre hay un criterio period\u00edstico que prima, pero los datos est\u00e1n ah\u00ed. Yo soy soporte al equipo de redacci\u00f3n y muestro las m\u00e9tricas de c\u00f3mo funcionan los contenidos y te ofrezco todo este paraguas de herramientas en datos para que t\u00fa puedas dar un contenido de m\u00e1s valor a la audiencia.\u00a0Todo contenido es valioso si el criterio editorial lo marca, pero vamos a hacer que lo sea tambi\u00e9n para el lector que entra.<\/p>\n<p>Hay una m\u00e9trica que estamos monitorizando intensamente que es la de la <strong><em>RFV (Recency, Frequency y Value)<\/em><\/strong> que mide la calidad del usuario que est\u00e1 accediendo a un contenido concreto. Estamos identificando que a partir de 40 o 45 (es un baremos que va de 0 a 100) es una pieza para generar estrategias en ese doble sentido de captaci\u00f3n y de retenci\u00f3n.<\/p>\n<p>E insisto, son estrategias que van de la mano porque yo no quiero un usuario casual o paracaidista que no vuelva, quiero retenerlo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-39746\" src=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Next-Digital-03-HuffPost-1024x650.jpg\" alt=\"Next Digital hiberus HuffPost\" width=\"1024\" height=\"650\" srcset=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Next-Digital-03-HuffPost-1024x650.jpg 1024w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Next-Digital-03-HuffPost-300x191.jpg 300w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Next-Digital-03-HuffPost-768x488.jpg 768w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Next-Digital-03-HuffPost-1536x976.jpg 1536w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Next-Digital-03-HuffPost-2048x1301.jpg 2048w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Next-Digital-03-HuffPost-360x229.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>David Sancha (Xalok &#8211; hiberus Media Labs): <\/strong>Me encanta lo bien que se expresan David y Marta en estos aspectos tan importantes de fidelizar a la audiencia. Y estaba pensando que hace unos d\u00edas estuve en San Salvador en una reuni\u00f3n de periodistas latinoamericanos del grupo de Diarios Am\u00e9rica, una representaci\u00f3n de medios de todos los pa\u00edses, desde Costa Rica, M\u00e9xico, Chile, Rep\u00fablica Dominicana, Colombia&#8230; y el nivel de coincidencia tan alto. C\u00f3mo all\u00ed tambi\u00e9n ven esta necesidad de retener el usuario que pasa por all\u00ed y te visita, pero cada vez m\u00e1s, el usuario fiel, aquel que no entra en Google, no entra a Facebook, sino que pone en su navegador 20 minutos, Heraldo o HuffPost.<\/p>\n<p>Esa referencia de ese usuario que te visita porque quiere visitarte, porque establece ese v\u00ednculo contigo&#8230; eso cada vez se valora m\u00e1s. Y las redacciones son muy conscientes de que ese lector, ese usuario, existe. Tienen la m\u00e9trica muy bien definida y hay acciones de todo tipo para captar en todas las redes, pero tambi\u00e9n para fidelizar y establecer un v\u00ednculo.<\/p>\n<p><strong>Marta Algora (Henneo): <\/strong>Hay una evidencia econ\u00f3mica m\u00e1s all\u00e1 de si el modelo de suscripci\u00f3n o no detr\u00e1s, ya que este grupo de gente fiel son grupos de usuarios que leen m\u00e1s del doble de tu tr\u00e1fico. Eso es inventario publicitario. T\u00fa necesitas esa audiencia totalmente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>El \u00faltimo informe de Digital News Report 2022 de Reuters, revela que\u202fel 39% de los j\u00f3venes considera que las redes sociales son su principal fuente de informaci\u00f3n. En El HuffPost est\u00e1is presentes en redes sociales como Facebook, X, Instagram\u2026 \u00a1e incluso he visto que recientemente hab\u00e9is creado un canal de WhatsApp!\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost): <\/span><\/strong>Ah\u00ed yo tengo sentimientos encontrados. HuffPost est\u00e1 en todas las redes sociales. La comunidad que tenemos en redes sociales es muy fiel. Es cierto que las redes sociales han decidido pasar un poco de los medios de comunicaci\u00f3n&#8230; el tr\u00e1fico de redes sociales viene bajando los \u00faltimos a\u00f1os.\u00a0Facebook cada vez promociona menos art\u00edculos de medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Est\u00e1 bien que estemos en las redes sociales como medio comunicaci\u00f3n. Creo que es imprescindible porque al fin y al cabo los j\u00f3venes leen por redes sociales. Pero eso tambi\u00e9n nos lleva a un problema serio, un poco m\u00e1s global, y es <strong><em>el peligro que tiene que la gente se informe solamente por redes sociales<\/em><\/strong>, porque t\u00fa puedes aterrizar en una red social X, llegar hasta una noticia de 20 minutos que es real y que y que es ver\u00eddica. Pero tambi\u00e9n puede haber informaci\u00f3n que no est\u00e1 contrastada y se hace verdad. Y a m\u00ed lo que me preocupa es que la gente vaya a votar ma\u00f1ana sin estar informado de manera correcta, sin haber sido intoxicado.<\/p>\n<p><strong>Marta Algora (Henneo):<\/strong> \u00daltimamente estoy escandalizada con eso, porque en TikTok ves las tendencias y es que las \u00faltimas que he visto eran mentira. Y pienso que hay gente que solo se informa a trav\u00e9s de TikTok, se est\u00e1 desinformando y como medio escandaliza. Y se trata de gente joven, 18 o 24 a\u00f1os que ya puede votar con esa desinformaci\u00f3n que se est\u00e1 generando.<\/p>\n<p>Como medios sabemos que nuestra audiencia se est\u00e1 quedando en redes y nuestro objetivo en nuestro caso es monetizarla tambi\u00e9n porque estamos creando producto comercial solo exclusivo de redes, porque si solo se est\u00e1 creando la audiencia a nivel monetario hay que crear ese producto comercial para generar ingresos. Pero como sociedad, o sea, si es un problema real.<\/p>\n<p><strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost): <\/span><\/strong>Al hilo comentar a Marta, acabo de recordar algo que vi en las anteriores elecciones municipales. Soy muy adicto a las redes sociales porque hacemos mucha informaci\u00f3n viral y hay informaci\u00f3n muy interesante. Pero, por ejemplo, una semana antes de las elecciones en TikTok, a m\u00ed me sal\u00eda cada dos por tres, la informaci\u00f3n es de <em>chemtrails<\/em> y fue a acabar las elecciones y se dej\u00f3 de hablar de <em>chemtrails. <\/em>Es decir, como es un periodo donde sabemos que la gente est\u00e1 m\u00e1s abierta a recibir informaci\u00f3n pol\u00edtica porque hab\u00eda elecciones, de repente se vuelca mucha informaci\u00f3n de un tipo. Es peligroso porque durante la \u00faltima semana hab\u00eda mucha gente que hablaba de que estaban fumigando los cielos de Espa\u00f1a. \u00bfPor qu\u00e9? Porque lo estaban viendo, porque en su timeline no paraba de salir gente grabando v\u00eddeos diciendo que est\u00e1 fumigando.<\/p>\n<p><strong>David Sancha (Xalok &#8211; hiberus Media Labs): <\/strong>Es un bulo recurrente que cada cierto tiempo sale.<\/p>\n<p><strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost): <\/span><\/strong> Coincide en el tiempo, en momentos puntuales, cr\u00edticos, en los que es f\u00e1cil arrastrar opiniones.<\/p>\n<p><strong>David Sancha (Xalok &#8211; hiberus Media Labs): <\/strong>Recuerdo en San Salvador que visitamos un medio centenario de la prensa gr\u00e1fica y visitamos la rotativa. Y hab\u00eda una doble p\u00e1gina enmarcada en la rotativa del d\u00eda en que se celebr\u00f3 el centenario del medio y estaba toda la generaci\u00f3n de los propietarios y hab\u00eda una frase marcada en el centro que me impact\u00f3 mucho. Tengo una fotograf\u00eda en el m\u00f3vil y tiene que ver con lo que dec\u00eds que dec\u00eda. \u00ab100 a\u00f1os imprimiendo la verdad\u00bb. Esa reivindicaci\u00f3n que hacen los medios en las cabeceras de \u00abnosotros decimos lo que sucede\u00bb. Hay una reivindicaci\u00f3n que parece que pasa desapercibida y vosotros lo reivindic\u00e1is muy bien de que un medio de comunicaci\u00f3n explica lo que pasa. No se explican mentiras. Puede tener un error, va a haber una equivocaci\u00f3n, pero hay un compromiso social detr\u00e1s. Y desde Xalok damos servicio para que eso se mantenga.<\/p>\n<p>Es un punto de vista muy necesario socialmente y, como dec\u00eds, cada vez m\u00e1s en peligro por como la gente est\u00e1 informando.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Cambiemos de tema y hablemos de publicidad y monetizaci\u00f3n, clave para el desarrollo de negocio. \u00bfQu\u00e9 cambios ha habido en la publicidad en los medios de comunicaci\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os? \u00bfQu\u00e9 tipos de publicidad son los m\u00e1s utilizados en los medios de comunicaci\u00f3n actuales?\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Marta Algora (Henneo): <\/strong>Creo que es un cambio brutal, como en todo. Hace 13 a\u00f1os, el comercial estaba acostumbrado a vender un espacio publicitario de papel. Ese paso a digital es vender por impresiones. Esto es un cambio y el comercial debe tener una labor formativa y de entender cu\u00e1les son esos otros soportes. Igual que el periodista ha tenido una evoluci\u00f3n, el comercial tambi\u00e9n.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s el <strong><em>auge de los modelos program\u00e1ticos<\/em><\/strong>, es una m\u00e1quina la que te hace la compraventa. Ya no necesitas solamente al comercial de venta directa, por as\u00ed decirlo, necesitas otros perfiles m\u00e1s t\u00e9cnicos. Buscar en el mercado esa otra v\u00eda de ingresos, optimizar tus prices y etc\u00e9tera.<\/p>\n<p>El\u00a0<strong><em>branded content<\/em> <\/strong>que puede ser m\u00e1s similar a lo que hab\u00eda en papel, pero al final es adaptarlo a un soporte que tienes opci\u00f3n de v\u00eddeo, de infograf\u00eda, de elementos interactivos&#8230; Es un equipo de contenido publicitario, por as\u00ed decirlo, pero tienes que entender este nuevo soporte. Ahora ya la <strong><em>venta en redes sociales<\/em> <\/strong>que nosotros estamos trabajando para ver de qu\u00e9 forma las podemos comercializar y tenemos un buen posicionamiento. Estamos en el top tres para argumentario comercial potente.<\/p>\n<p>Y si hablamos de monetizaci\u00f3n en su paquete completo, ya las <strong><em>suscripciones digitales<\/em><\/strong> sigue siendo el reto. En 2015 se lanz\u00f3 la suscripci\u00f3n en El Pa\u00eds, en El Mundo, nosotros&#8230; y luego todos la quitaron. Se lanz\u00f3 cuando no est\u00e1bamos preparados digitalmente hablando. Y ahora volvemos todos ah\u00ed, porque al final el modelo publicitario, tiene cada vez un margen m\u00e1s estrecho y hay que hacer entender al usuario por qu\u00e9 deben pagar por algo que ha sido gratuito los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n<p><strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost): <\/span><\/strong>Y luego tampoco te pases con mucha publicidad program\u00e1tica porque Google saca un update y te penaliza. Hay que hacer malabarismos porque tambi\u00e9n hay que bajar la carga publicitaria del art\u00edculo porque te lo tira. Y luego la afiliaci\u00f3n hay otra cosa que a m\u00ed \u00faltimamente me llaman la atenci\u00f3n y es que los medios estamos cayendo en la decisi\u00f3n de hacer afiliaci\u00f3n casi gratis. Es decir, y eso yo no s\u00e9 hasta qu\u00e9 punto, alg\u00fan d\u00eda deber\u00edamos plantarnos o replantearnos, pero estamos haci\u00e9ndole publicidad gratis a muchas empresas, sin ver ni un duro.<\/p>\n<p><strong>David Sancha (Xalok &#8211; hiberus Media Labs): <\/strong>Puedo dar un dato. En Xalok nos tenemos que integrar con muchas soluciones de muchos \u00e1mbitos. Por ejemplo, suscripci\u00f3n, anal\u00edtica o redes sociales habr\u00e1 cinco o seis integraciones&#8230; pero en publicidad, tenemos m\u00e1s de 50 integraciones. Es una locura la cantidad de dinamismo que tiene todo ese sector. Entonces al final se van acumulando integraciones con todos los <em>publisher<\/em> y esa es dimensi\u00f3n, dif\u00edcil de manejar para los clientes y para nosotros tambi\u00e9n t\u00e9cnicamente. Es un sector muy din\u00e1mico que supone adem\u00e1s mucho reto desde todos los puntos de vista.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Las redacciones en los \u00faltimos a\u00f1os han sufrido un proceso de cambio incre\u00edble. \u00bfC\u00f3mo ha cambiado el trabajo de los periodistas en los \u00faltimos a\u00f1os?\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost): <\/span><\/strong>Aqu\u00ed en HuffPost tenemos suerte porque, a parte que somos pocos, son todos periodistas j\u00f3venes que yo creo que pr\u00e1cticamente ninguno ha tocado lo que es el papel, son nativos web y eso es mucho m\u00e1s f\u00e1cil. Lo que s\u00ed que he vivido \u00e9pocas en el Diario As, que es un peri\u00f3dico deportivo m\u00e1s le\u00eddo en Espa\u00f1a, que son conexiones por todo el mundo, y al final son periodistas que han tenido que vivir esa transici\u00f3n. Yo a veces me ten\u00eda que parar a pensar en que tiene que ser complicado que con 50 y pico a\u00f1os (y tengo colegas de profesi\u00f3n que con 60 a\u00f1os, me dan mil vueltas en digitalizaci\u00f3n), pero bueno, que es que es muy complicado que a una persona que est\u00e1 haciendo periodismo de papel con 50 y pico a\u00f1os le tengas que decir ahora que se abra la herramienta de audiencias, que de repente el update de Google ha cambiado por aqu\u00ed&#8230; yo entiendo que es que eso es muy complicado. Y entiendo que haya muchos periodistas que digan que el periodismo se va al garete porque es se ha vivido de una forma que ibas a hacer tu reportaje, sal\u00edas a la calle y lo escrib\u00edas para papel. Pero es que ahora de repente se cae un avi\u00f3n y en dos minutos debes tener la pieza, tienes que hacer las piezas que orbitan alrededor del acontecimiento, tienes que lanzarlo en redes, luego el update minuto a minuto&#8230;<\/p>\n<p>Valoro much\u00edsimo a los periodistas que han tenido que vivir esta transici\u00f3n y que est\u00e1n viviendo esta transici\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Marta Algora (Henneo): <\/strong>Sobre esa transici\u00f3n, en el caso de Heraldo, es evidente. Por la historia que tenemos, hay mucho periodista que s\u00ed que ha vivido esto. No seguimos todav\u00eda. Antes la noticia ten\u00eda texto e imagen, y ahora en el ecosistema digital es texto, v\u00eddeo, podcasts, enlaces, noticias relacionadas, formatos&#8230; porque lo maquetan. La noticia pasa a tener un ciclo de vida.<\/p>\n<p>Para empezar, cuando creas una noticia hay muchos m\u00e1s elementos con los que puedes enriquecerla, y es una ventaja pero tienen que controlarlos. Luego, una vez est\u00e1s creando esa pieza tienes que pensar en los enlaces para posicionarla para Google y c\u00f3mo la titulo para que Google lo entienda&#8230; porque luego hay otro elemento que es la distribuci\u00f3n. Tambi\u00e9n son due\u00f1os de distribuir esa pieza&#8230;<\/p>\n<p><strong><span data-contrast=\"auto\">David Fern\u00e1ndez (HuffPost): <\/span><\/strong>C\u00f3mo t\u00edtulo la noticia y c\u00f3mo t\u00edtulo en portada, porque no es lo mismo.<\/p>\n<p><strong>David Sancha (Xalok &#8211; hiberus Media Labs): <\/strong>Recuerdo una an\u00e9cdota que me pas\u00f3 en el a\u00f1o 2008, o sea, hace 15 a\u00f1os. Trabajaba en un peri\u00f3dico de papel (aunque ya trabajaba en digital en esa \u00e9poca) y vi por internet que se presentaba un dispositivo muy llamativo en Nueva York que lo hac\u00eda Steve Jobs, que se llamaba iPhone y se puso a la venta. No se vend\u00eda en Espa\u00f1a aquella versi\u00f3n y ten\u00eda un amigo que iba a Nueva York. Y le dije, oye, p\u00e1sate all\u00ed por una tienda de estas de la manzanita de c\u00f3mpramelo. Costaba 300 \u20ac al cambio en aquel momento, el primer iPhone y me lo trajo, lo pude activar en Espa\u00f1a. Cuando lo vi me sorprendi\u00f3 mucho c\u00f3mo funcionaba. No ten\u00eda mi tienda de aplicaciones, era al principio.<\/p>\n<p>Sub\u00ed al consejo de redacci\u00f3n y todo entusiasmado, les expliqu\u00e9 c\u00f3mo aquel dispositivo que, seg\u00fan mi visi\u00f3n en aquel momento, iba a transformarnos en dos aspectos: en c\u00f3mo nos iban a leer y c\u00f3mo nosotros \u00edbamos a producir el contenido para que se adaptase a esto. Y segu\u00ed mi <em>speech<\/em> entusiasmado y el feedback fue resistencia al cambio. \u00ab\u00bfD\u00f3nde vas con eso?\u00bb, \u00abEs un ladrillo\u00bb, \u00abno tiene teclado\u00bb&#8230;\u00a0 y ahora ves a esos mismos periodistas ya con su Instagram, con su m\u00f3vil&#8230; han hecho el cambio y han tenido que adaptarse a esa necesidad.<\/p>\n<p>Por eso es importante asistir. Por ejemplo, en todo esto del posicionamiento de Google, del SEO&#8230; nosotros lo hacemos con cuatro niveles, de manera que sea m\u00e1s sencillo de explicar. Hay un nivel de<strong><em> SEO t\u00e9cnico<\/em> <\/strong>que es todo lo que la herramienta hace para que sin darse cuenta en los <em>site maps<\/em>, el <em>metadata<\/em>, todo eso funcione y haga que el contenido trate de posicionar bien siguiendo los est\u00e1ndares de Google.<\/p>\n<p>Hay otra capa que es el <strong><em>SEO editorial<\/em><\/strong>, que son las herramientas que vamos a dar redacciones muy sencillas para que ellos puedan, si quieren, adaptar el contenido para Google con un t\u00edtulo SEO, con una descripci\u00f3n SEO&#8230; \u00a0Hay un tercer nivel que le llamamos <strong><em>linkbuilding<\/em><\/strong>. de qu\u00e9 manera los enlaces se gestionan para que hay una correlaci\u00f3n de contenido y eso espositivo para SEO. Para los grupos, por ejemplo, es muy importante links entre Huffinton y El Pa\u00eds, Links entre 20 minutos y Heraldo&#8230; Realizamos asistencia para que esos links vayan en positivo.<\/p>\n<p>Y el \u00faltimo es lo que llamamos social, que es el <strong><em>SEO de redes sociales<\/em><\/strong>, que es muy sencillo, pero hay unos c\u00f3digos de Open Graph para la Meta y unos c\u00f3digos de Twitter Card para Twitter (ahora X) con la idea de que eso tambi\u00e9n el contenido est\u00e9 bien, bien renderizado para las redes sociales.<\/p>\n<p>Lo hacemos de esa manera para que el redactor se pueda centrar del SEO editorial. Lo dem\u00e1s ya la herramienta se encargar\u00e1 de hacerlo para que el contenido posicione y se lea,<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, antes de finalizar, <a href=\"https:\/\/youtu.be\/yJm7bwLLv7I?feature=shared&amp;t=3072\">realizamos un juego de portadas del HuffPost generadas por IA<\/a> en el que David tiene que adivinar cu\u00e1l es la portada falsa. \u00bfAcertar\u00e1?<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-39752 size-large\" src=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/001-Quizz-e1705585950196-1024x314.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"314\" srcset=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/001-Quizz-e1705585950196-1024x314.png 1024w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/001-Quizz-e1705585950196-300x92.png 300w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/001-Quizz-e1705585950196-768x236.png 768w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/001-Quizz-e1705585950196-1536x471.png 1536w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/001-Quizz-e1705585950196-360x110.png 360w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/001-Quizz-e1705585950196.png 1916w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span class=\"TextRun SCXW253847920 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW253847920 BCX0\">Y con estas reflexiones sobre el presente y el futuro del periodismo, llegamos al final de este interesante episodio de Next Digital. Agradecemos a nuestros invitados, David Fern\u00e1ndez, <\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW253847920 BCX0\">Marta Algora y David Sancha, por compartir sus valiosas perspectivas.<\/span><\/span><span class=\"EOP SCXW253847920 BCX0\" data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>\u00a1<a href=\"https:\/\/linktr.ee\/nextdigital_byhiberus\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Suscr\u00edbete para no perderte ning\u00fan episodio<\/a>!\u00a0<em>Experience, learn &amp; share.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n        <div class=\"row\">\n            <div class=\"block-cta-form\" style=\"background-color: #003664;\">\n                <div class=\"content-cta-form\">\n                    <div class=\"text-cta-form\">\n                        <p class=\"title-cta-form\">\u00bfQuieres m\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestra tecnolog\u00eda para medios de comunicaci\u00f3n?<\/p>\n                        <p>Contacta con nuestro equipo y prepara tu medio para el futuro.<\/p>\n                    <\/div>\n                    <div class=\"form-fields\">\n                        \n<div class=\"wpcf7 no-js\" id=\"wpcf7-f33973-o1\" lang=\"es-ES\" dir=\"ltr\" data-wpcf7-id=\"33973\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/crecemos-contigo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39546#wpcf7-f33973-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Formulario de contacto\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<fieldset class=\"hidden-fields-container\"><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"33973\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"6.1.5\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"es_ES\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_unit_tag\" value=\"wpcf7-f33973-o1\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_container_post\" value=\"0\" \/><input type=\"hidden\" 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class=\"wpcf7-list-item-label\">He le\u00eddo y acepto la <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/politica\" target=\"_blank\"><u>Pol\u00edtica de privacidad<\/u><\/a><\/span><\/label><\/span><\/span><\/span>\n\t\t\t<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"form-row\">\n\t\t<div class=\"column-full color-acceptance\">\n\t\t\t<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"marketing\"><span class=\"wpcf7-form-control wpcf7-acceptance optional\"><span class=\"wpcf7-list-item\"><label><input type=\"checkbox\" name=\"marketing\" value=\"1\" aria-invalid=\"false\" \/><span class=\"wpcf7-list-item-label\">Me gustar\u00eda recibir comunicaciones de marketing de Hiberus y sobre sus productos, servicios y eventos.<\/span><\/label><\/span><\/span><\/span>\n\t\t\t<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"form-row\">\n\t\t<div class=\"column-half\">\n\t\t\t<p><input class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit has-spinner\" type=\"submit\" value=\"Contacta con nosotros\" 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