{"id":36473,"date":"2023-11-23T00:52:31","date_gmt":"2023-11-22T23:52:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/?p=36473"},"modified":"2023-12-21T17:41:30","modified_gmt":"2023-12-21T16:41:30","slug":"medios-de-comunicacion-audio-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/medios-de-comunicacion-audio-digital\/","title":{"rendered":"Medios de comunicaci\u00f3n: innovaci\u00f3n y audio digital con Ana Ormaechea de PRISA Media [incluye podcast]"},"content":{"rendered":"<p><span class=\"ui-provider ga b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ab ac ae af ag ah ai aj ak\" dir=\"ltr\"><strong>Next Digital<\/strong> es un podcast de hiberus donde hablamos con figuras destacadas del ecosistema empresarial sobre las estrategias digitales para hacer crecer su negocio, retos y aprendizajes. E<\/span>n esta ocasi\u00f3n, nos <span data-contrast=\"auto\">sumergimos\u00a0en el apasionante mundo de los medios de comunicaci\u00f3n y, en concreto, del audio digital.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Hoy, tenemos como invitada especial a <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">Ana Ormaechea<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, Chief Digital Officer (CDO) de las <a href=\"https:\/\/www.prisa.com\/es\/info\/radio\">radios de PRISA<\/a>, responsable de todos los productos digitales en Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica de marcas como Cadena SER, LOS40, Caracol y W Radio. <\/span><span data-contrast=\"auto\">Adem\u00e1s, contamos con la participaci\u00f3n de Jos\u00e9 Luis Martinez, director de <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/sectores\/media\">sector Media<\/a> en hiberus y David Torres, CEO de hiberus Media Labs &#8211; creadores del gestor de contenidos para medios de comunicaci\u00f3n <a href=\"https:\/\/www.xalok.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Xalok.<\/a><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZWbIbmbW1ZQ?si=oYxyq-TV3NJnxYBS\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/linktr.ee\/nextdigital_byhiberus\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Esc\u00fachalo en formato audio en tu plataforma de podcast<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">La industria de los medios de comunicaci\u00f3n se encuentra en un proceso de transformaci\u00f3n constante. Los h\u00e1bitos de los consumidores est\u00e1n cada vez m\u00e1s digitalizados, y la innovaci\u00f3n es crucial para mantenerse competitivo en la industria.\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">Si hablamos de audio, este proceso de transformaci\u00f3n se est\u00e1 acelerando. Tenemos que hablar del crecimiento en la generaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de audio como formato y audio como interfaz, as\u00ed como el desarrollo de nuevas tecnolog\u00edas como la inteligencia artificial.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Hoy, queremos en este episodio queremos saber un poco m\u00e1s, \u00bfc\u00f3mo se innova en los medios de comunicaci\u00f3n? \u00bfc\u00f3mo se vive desde una radio? \u00bfqu\u00e9 formatos y tecnolog\u00edas son claves? \u00bfc\u00f3mo se atrae a los consumidores de informaci\u00f3n y c\u00f3mo se retiene a los que ya existen?\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>01:25 <span class=\"TextRun SCXW49965787 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"> <span class=\"NormalTextRun SCXW49965787 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">\u00bfCu\u00e1les dir\u00edais que son los <\/span><\/span><span class=\"TextRun SCXW49965787 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW49965787 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">principales retos <\/span><\/span><span class=\"TextRun SCXW49965787 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW49965787 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">a los que os est\u00e1is enfrentando actualmente y qu\u00e9<\/span> <\/span><span class=\"TextRun SCXW49965787 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW49965787 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">iniciativas<\/span><\/span><span class=\"TextRun SCXW49965787 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW49965787 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\"> han sido claves <\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW49965787 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">para vosotros este a\u00f1o?<\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW49965787 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">\u00a0<\/span><\/span><span class=\"EOP SCXW49965787 BCX0\" data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media): <\/strong>Si nos centramos en los \u00faltimos a\u00f1os, lo que hemos hecho ha sido analizar lo que hab\u00eda ocurrido tambi\u00e9n en otros medios de comunicaci\u00f3n, sobre todo en los medios escritos que ten\u00edan Legacy, porque nuestra madurez digital es un poco menor que la que tienen ellos.<\/p>\n<p>Estos medios hace 5 \u00f3 10 a\u00f1os hicieron frente a esa transformaci\u00f3n digital y ahora la mayor parte de ellos tienen un 80-90% de consumo digital. En nuestro caso, estamos hablando de que todav\u00eda es un 20-40% de consumo digital. Para nosotros es muy positivo en realidad, porque <strong>tenemos capacidad de crecimiento y, sobre todo, de aprender de los fallos<\/strong> y lo que han hecho bien tambi\u00e9n en medios escritos.<\/p>\n<p>Dicho esto, lo que hicimos nosotros hace cuatro a\u00f1os, que puede parecer muy evidente, pero que no es tanto, es <strong>poner el audio en el centro de la estrategia<\/strong>. Hace unos a\u00f1os ten\u00edamos la radio que iba en antena, que iba por un lado, y por otro lado ten\u00edamos al equipo de digital. que se ocupaba de la web.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>\u00abLo que hemos tratado de hacer es un producto de audio fuerte, es decir, poner en el centro el audio, que es que realmente lo que nos da ese valor diferencial de todas nuestras webs y nuestras aplicaciones. Para que os hag\u00e1is una idea. Tenemos 33 aplicaciones y m\u00e1s de 50 webs.\u00bb &#8211; <strong>Ana Ormaechea (PRISA Media)<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En el audio, tenemos mucho consumo fuera de nuestro ecosistema, el cual no controlamos. El 50% del audio en streaming lo est\u00e1n escuchando en agregadores. Entonces lo que detectamos es que era imprescindible tomar el control para saber qui\u00e9n nos escuchaba, desde d\u00f3nde nos escuchaban y c\u00f3mo estaban escuchando, y llegar a acuerdos para tener esa data y, por lo tanto, esa monetizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Ese es el gran cambio que hemos hecho durante estos \u00faltimos a\u00f1os: <strong>pasar de una empresa de radio a una empresa de audio donde ponemos el audio en el centro<\/strong> y, por lo tanto, el audio tiene que ser el principal producto de nuestros canales de distribuci\u00f3n y tiene que ser el foco de nuestra monetizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Es decir, crecemos en el consumo de audio y crecemos en la monetizaci\u00f3n de audio, y eso es en lo que hemos estado trabajando y lo que realmente hemos conseguido. Estoy bastante contenta porque en los \u00faltimos a\u00f1os hemos conseguido un crecimiento en la escucha de streaming de un 97% y en el consumo de audio de un 400%. Por lo tanto, ese era nuestro foco y lo estamos consiguiendo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>04:37 Jose Luis, David, \u00bfvosotros ten\u00e9is visi\u00f3n sobre c\u00f3mo otros medios de comunicaci\u00f3n o c\u00f3mo el mercado se est\u00e1 adaptando a seg\u00fan qu\u00e9 desaf\u00edos?\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Jos\u00e9 Luis Martinez (hiberus): <\/strong>Precisamente esta problem\u00e1tica de adaptaci\u00f3n de los nuevos procesos y los nuevos modelos es lo que el mercado de los medios est\u00e1 sufriendo. Como comentaba Ana, el publisher tradicional, lo que ven\u00eda siendo el medio impreso, ya lleva una parte adelantada y tiene un camino en marcha, y <strong>en la industria de la radio estamos tratando de encontrar el camino y adecuar la tecnolog\u00eda para ese camino<\/strong>. Adem\u00e1s, estamos viviendo un momento donde hay mucho cambio tecnol\u00f3gico que unido al cambio de proceso y modelo de monetizaci\u00f3n, de consumo y de creaci\u00f3n de contenidos, creo que aqu\u00ed lo m\u00e1s importante est\u00e1 siendo ver c\u00f3mo tratar de ser \u00e1giles en probar y hacer cosas que puedan responder a esas nuevas necesidades que hay en el mercado. Esto es lo que estamos viendo y lo que estamos tratando de acompa\u00f1ar, en este caso a los que son los generadores del contenido del audio, para que esa tecnolog\u00eda acompa\u00f1e al producto y a la recolecci\u00f3n de datos en un contexto de bastante cambio.<\/p>\n<p><strong>David Torres (Xalok &#8211; hiberus Media Labs): <\/strong>La tecnolog\u00eda es el elemento disruptor, que supone un cambio y una alteraci\u00f3n en los h\u00e1bitos de consumo de los usuarios. <strong>Los medios deben ir detr\u00e1s e intentar satisfacer esas nuevas demandas, y el camino es la innovaci\u00f3n<\/strong>. Pero lo que est\u00e1 ocurriendo es que esos cambios se producen cada vez a una velocidad m\u00e1s vertiginosa. Tenemos, por ejemplo, que en Facebook para poder llegar a los 100 millones de usuarios \u00fanicos, le cost\u00f3 54 meses, WhatsApp le cost\u00f3 42, Instagram le cost\u00f3 30 mesas, TikTok nueve meses y Chat GPT dos meses. Si hay una certidumbre n\u00edtida sobre el futuro de los medios es que va a haber cambios en el aspecto tecnol\u00f3gico.<\/p>\n<p>A mi modo de ver, lo que son los aspectos funcionales fundamentales del periodismo, contar buenas historias, contrastar la informaci\u00f3n, ser relevante y tener notoriedad en tu comunidad o el papel que juega la libertad de prensa en la sociedad de la democracia, creo que es m\u00e1s v\u00e1lido y ahora m\u00e1s que nunca. Pero es cierto que, con esta velocidad de los cambios las empresas de medios de comunicaci\u00f3n se encuentran que es cada vez m\u00e1s desafiante el poder lograr ir ese ritmo. Llega a ser incluso cruel que un art\u00edculo de investigaci\u00f3n que te puede llegar a costar trabajar con diferentes fuentes tres meses, si luego al final esa pieza en el dispositivo m\u00f3vil o celular del usuario no se descarga en tres segundos, el usuario se nos marcha del sitio web.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>\u00abEn esta disyuntiva entre el contenido y la tecnolog\u00eda, soy de los que piensa que una tecnolog\u00eda de calidad favorece un periodismo de calidad\u00bb. &#8211; <strong>David Torres (Xalok &#8211; hiberus Media Labs)<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cada vez m\u00e1s importante, para poder conseguir ese rendimiento en los sites, esa perfomance, esa mejora constante&#8230;. es necesario profesionales de altas capacidades t\u00e9cnicas que a las empresas de medios les cuesta mucho retener y yo s\u00ed que creo fundamental para el presente actual y para el futuro de los medios en esas alianzas entre los medios, que deben concentrarse en crear valor donde m\u00e1s pueden, que es la generaci\u00f3n de contenidos, es su principal valor diferencial y deben contar con partners tecnol\u00f3gicos que compartan ese ADN de vocaci\u00f3n de servicio hacia la sociedad y a satisfacer esa esencia de este de de informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Yo creo que esta alianza entre medios y tecnol\u00f3gicos son eficientes, son beneficiosas para ambas partes y van a seguir estando en auge.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>09:04 <span class=\"TextRun SCXW87040056 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW87040056 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\" data-ccp-parastyle-defn=\"{&quot;ObjectId&quot;:&quot;3edbfc89-e359-4e50-86c4-687f3df55b63|42&quot;,&quot;ClassId&quot;:1073872969,&quot;Properties&quot;:[469775450,&quot;m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph&quot;,201340122,&quot;2&quot;,134233614,&quot;true&quot;,469778129,&quot;m6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph&quot;,335572020,&quot;1&quot;,201342448,&quot;1&quot;,469777841,&quot;Calibri&quot;,469777842,&quot;Calibri&quot;,469777843,&quot;Calibri&quot;,469777844,&quot;Calibri&quot;,469769226,&quot;Calibri&quot;,335559705,&quot;3082&quot;,335559740,&quot;240&quot;,201341983,&quot;0&quot;,134233118,&quot;true&quot;,134233117,&quot;true&quot;,469778324,&quot;Normal&quot;]}\">Algunas de las tendencias m\u00e1s candentes en el \u00e1mbito digital es la <\/span><\/span><span class=\"TextRun SCXW87040056 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW87040056 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">generaci\u00f3n de contenidos de calidad y de actualidad<\/span><\/span><span class=\"TextRun SCXW87040056 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW87040056 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">, as\u00ed como <\/span><\/span><span class=\"TextRun SCXW87040056 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW87040056 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">la explosi\u00f3n de canales<\/span><\/span><span class=\"TextRun SCXW87040056 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW87040056 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\"> que los medios tienen a su disposici\u00f3n para llegar a su audiencia.<\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW87040056 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\"> \u00bfHab\u00e9is observado un cambio en el consumo de los contenidos por parte de la audiencias?<br \/>\n<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media):\u00a0<\/strong>Es que es continuo. No puedes estar un d\u00eda sin leer informes de actualidad porque seg\u00fan te despistas tienes un cambio en los canales de distribuci\u00f3n. Son canales de distribuci\u00f3n cambiantes, din\u00e1micos y creo que ah\u00ed es donde tenemos que estar.\u00a0Yo creo hay una parte de lo que mencionaba David, y es que al final cuando tienes esos partners tecnol\u00f3gicos es que tienen que ser partners que respeten y tengan ese respeto absoluto por el contenido que creo que es este caso, uno que al final tienes un una rotundidad tecnol\u00f3gica, pero tambi\u00e9n tienen un absoluto respeto por el contenido. Creo que ese binomio es fundamental.<\/p>\n<p>En nuestro caso, para nosotros es apasionante el cambio de los \u00faltimos cuatro a\u00f1os. Yo suelo hacer una prueba, es cuando voy a alg\u00fan sitio, le pregunto a la gente. \u00bfHace tres a\u00f1os t\u00fa llevabas cascos? No, nadie. Ahora todos tenemos unos cascos para ir escuchando audio. <strong>Tenemos a una poblaci\u00f3n audificada que, por lo tanto, est\u00e1 preparada para que le distribuyan audio<\/strong>. Dicho eso, el como llego a esos cascos&#8230; cada d\u00eda es una historia diferente. Nosotros pintamos un Audio Journey hace tres a\u00f1os, donde ve\u00edamos c\u00f3mo se consum\u00eda audio en funci\u00f3n de la hora del d\u00eda, el contexto, es decir, voy en el coche, estoy tomando un caf\u00e9, estoy en el trabajo en funci\u00f3n de eso, en qu\u00e9 dispositivos y qu\u00e9 tipo de contenido&#8230; si era primera hora de la ma\u00f1ana y \u00faltima hora de la ma\u00f1ana, pues nos estaban escuchando el streaming y con altavoces inteligentes. En el resto del d\u00eda ten\u00edamos m\u00f3vil o m\u00f3vil conectado.<\/p>\n<p>Eso en estos a\u00f1os, el otro d\u00eda estuvimos pintando el nuevo <strong>Audio Journey<\/strong> y ha cambiado. Las horas de consumo han cambiado, los dispositivos, algunos canales, han surgido nuevos, otros han desaparecido&#8230; Entonces, bueno, realmente no es que no sirva ya un estudio de hace cuatro a\u00f1os, es que deber\u00edamos estar haci\u00e9ndolo pr\u00e1cticamente cada mes. A m\u00ed me apasiona, pero bueno, te lleva a tener un reto permanente y una inversi\u00f3n permanente.<\/p>\n<p><strong>Jos\u00e9 Luis Martinez (hiberus):\u00a0<\/strong>S\u00ed, yo como consumidor, vengo de hace nada de estar consumiendo la radio tradicional sintonizando el dial hasta hacer del m\u00f3vil ahora mismo tu herramienta digital, el v\u00eddeo bajo demanda, al que nos hemos acostumbrado mucho.\u00a0El avancees que ahora puedes utilizar tu tiempo, optimizarlo&#8230; antes te pegabas a la radio para escucharla. Ten\u00edas que acudir, poner y estar y ahora la escuchas cuando quieres.<\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media): <\/strong>Tenemos unos usuarios que son exigentes y sofisticados. T\u00fa ahora no puedes llegar a trav\u00e9s de cualquier canal. Tienes que estar en el canal que \u00e9l quiere como \u00e9l quiere y en la forma que \u00e9l quiere. Entonces eso es exigente.<\/p>\n<p><strong>Jos\u00e9 Luis Martinez (hiberus):\u00a0<\/strong>Hay un tema muy importante que comentabas antes, que es que est\u00e1 sucediendo en todos los medios, que es la personalizaci\u00f3n para cada usuario, que est\u00e1 siendo extremo y que parte tanto de vosotros, generadores de contenido como nosotros, de la tecnolog\u00eda que tiene que poder llegar a hacer eso de una forma instant\u00e1nea, r\u00e1pida&#8230; es un desaf\u00edo que yo creo que es de los m\u00e1s grandes que estamos enfrentando ahora mismo.<\/p>\n<p><strong>David Torres (Xalok &#8211; hiberus Media Labs): <\/strong>Coincido que hay una convergencia de soportes. Los medios Legacy ya no solamente se leen, ahora se oyen y se ven. La importancia del audio en los medios es cada vez m\u00e1s incipiente del audio, de infograf\u00edas animadas&#8230; tiene tambi\u00e9n la oportunidad que se han podido crear piezas editoriales de una calidad m\u00e1xima y siempre eso en beneficio del usuario. \u00bfNo? Al final tiene m\u00e1s capacidades para poder informarse y poder llegar a tener una idea de la realidad, que al final tambi\u00e9n es una de las funciones que tienen los medios de comunicaci\u00f3n, en como acercar la realidad a los usuarios a trav\u00e9s de todas estas ventajas que nos ofrecen los nuevos soportes.<\/p>\n<p>Pero eso exige un mayor reto para los profesionales, porque tienen que <strong>tanto las marcas como los contenidos tiene que estar donde est\u00e9n sus usuarios<\/strong>. Y tienen que adaptar su forma, sus formatos narrativos, su tono, su enfoque&#8230;\u00a0 a ese soporte, a esa plataforma e, incluso, a qu\u00e9 hora debe ser consumida. Esto es una aut\u00e9ntica revoluci\u00f3n respecto a lo que fueron los medios tradicionales. Abre unas oportunidades inmensas en el sentido de que hay un baile continuo en esas preferencias por parte de los usuarios.\u00a0Se puede crecer, pero es un reto por parte de los profesionales, realmente brutal, porque en esa convergencia de contenidos m\u00e1s nuevos actores que entran sin apenas barreras de entrada, el mercado ahora mismo, por la atenci\u00f3n del lector&#8230; <strong>La batalla por la atenci\u00f3n del lector<\/strong> es salvajemente competitivo. La cantidad de nuevos videos que en TikTok, en nuevas plataformas&#8230; Y si las marcas quieren, quieren tener futuro y quieren tener visibilidad y seguir siendo notorias para los usuarios, tienen que estar tambi\u00e9n presentes de alguna manera. Y eso exige innovaci\u00f3n, eso exige a grandes profesionales, exige darle mucho a la cabeza para para poder llegar tambi\u00e9n a todos estos lugares&#8230; Es muy desafiante, con muchas oportunidades, pero tremendamente osado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-36501\" src=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/NextDigital_02.png\" alt=\"Podcast NextDigital hiberus\" width=\"1000\" height=\"625\" srcset=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/NextDigital_02.png 1000w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/NextDigital_02-300x188.png 300w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/NextDigital_02-768x480.png 768w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/NextDigital_02-360x225.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media): <\/strong>Ese es uno de los grandes retos internos que tenemos nosotros, esos contenidos enriquecidos. En El Pa\u00eds, por ejemplo, en nuestro caso, hasta hace dos a\u00f1os no ten\u00edan audio. Ten\u00edan un poco de video pero ahora producen mucho audio. Eso de repente nos ha llevado a todos a decir \u00absi he atra\u00eddo a alguien en El Pa\u00eds o en AS a escuchar un audio, yo le quiero recomendar m\u00e1s audios. Por ejemplo, de LASER de Caracol\u00bb. No est\u00e1bamos preparados para una <strong>promoci\u00f3n cruzada interna<\/strong> porque cada uno ten\u00edamos, digamos, una delegaci\u00f3n en nuestros formatos propios y eso nos ha obligado a <strong><em>hacer desarrollos tecnol\u00f3gicos y a innovar internamente para conseguir ofrecerle a todos nuestros usuarios que son lectores, que son oyentes y que son televidentes<\/em><\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>\u00abPara m\u00ed es uno de los grandes retos internos: ser capaces de ofrecer todos los formatos en todas las cabeceras que tenemos.\u00bb &#8211; <strong>Ana Ormaechea (PRISA Media)<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Jos\u00e9 Luis Martinez (hiberus): <\/strong>\u00bfEst\u00e1is ahora trabajando con generadores de contenido que sean independientes del formato? Es decir, igual que antes podr\u00edamos encontrar m\u00e1s el periodista que genera para radio, para podcasts, para medio..\u00a0 Est\u00e1is en din\u00e1micas de intentar llegar a eso, que sea alguien que genere el contenido y luego alguien que de el formato o siempre est\u00e1 el punto de que cada medio tiene lo propio de el escritor, la voz, la comunicaci\u00f3n&#8230;<\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media):\u00a0 <\/strong>Lo que creo que tenemos es un cambio de mindset.\u00a0 Yo creo que s\u00ed, que debe seguir habiendo periodistas m\u00e1s especializados en escribir y hay periodistas m\u00e1s especializados en generar piezas de audio. Dicho esto, <em><strong>todos tienen en la cabeza todos los formatos<\/strong><\/em>. Entonces, puede haber un periodista de El Pa\u00eds que cuando est\u00e1 haciendo una cr\u00f3nica dice esto me puede servir para el Daily de El Pa\u00eds y van a hablar con el equipo de PRISA Audio y hacen con ellos un cap\u00edtulo en conjunto. No es que todo el mundo haga todo porque hay expertise, pero lo que s\u00ed que hemos hecho ha sido un cambio en la mentalidad y que a todo el mundo le apetezca.<\/p>\n<p>Realmente cada vez ocurre m\u00e1s que los periodistas quieren hacer un podcast o un audio sobre un tema y hemos puesto las herramientas t\u00e9cnicas para que se pueda hacer, porque antes no las ten\u00edamos y <strong><em>ahora tenemos esas herramientas tecnol\u00f3gicas que nos ayudan a hacer ese desarrollo del contenido y hacer esa promoci\u00f3n cruzada interna<\/em><\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>17:58 <span class=\"TextRun SCXW159167996 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW159167996 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\" data-ccp-parastyle-defn=\"{&quot;ObjectId&quot;:&quot;3edbfc89-e359-4e50-86c4-687f3df55b63|42&quot;,&quot;ClassId&quot;:1073872969,&quot;Properties&quot;:[469775450,&quot;m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph&quot;,201340122,&quot;2&quot;,134233614,&quot;true&quot;,469778129,&quot;m6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph&quot;,335572020,&quot;1&quot;,201342448,&quot;1&quot;,469777841,&quot;Calibri&quot;,469777842,&quot;Calibri&quot;,469777843,&quot;Calibri&quot;,469777844,&quot;Calibri&quot;,469769226,&quot;Calibri&quot;,335559705,&quot;3082&quot;,335559740,&quot;240&quot;,201341983,&quot;0&quot;,134233118,&quot;true&quot;,134233117,&quot;true&quot;,469778324,&quot;Normal&quot;]}\">Imagino que <\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW159167996 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">los medios deben contar con<\/span> <\/span><span class=\"TextRun SCXW159167996 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW159167996 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">plataformas digitales<\/span><\/span><span class=\"TextRun SCXW159167996 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"> <span class=\"NormalTextRun SCXW159167996 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">que est\u00e9n<\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW159167996 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\"> preparadas para esta <\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW159167996 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">alta demanda en la <\/span><\/span><span class=\"TextRun SCXW159167996 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW159167996 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">producci\u00f3n y distribuci\u00f3n <\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW159167996 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">contenidos.\u00a0<\/span><\/span><span class=\"EOP SCXW159167996 BCX0\" data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559740&quot;:240}\">\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media):\u00a0<\/strong>Realmente sin esa tecnolog\u00eda robusta somos incapaces de avanzar. Entonces t\u00fa puedes tener ese North Star, que ahora est\u00e1 de moda.\u00a0Nosotros sabemos que tenemos que ir hacia estas cifras de consumo de audio on-demand o streaming, pero, t\u00fa necesitas ese desarrollo tecnol\u00f3gico. Por ejemplo, si hablamos de v\u00eddeo podcast. Por una parte desarroll\u00e1bamos el v\u00eddeo y por otra parte desarroll\u00e1bamos el podcast o se sub\u00eda de una forma o se sub\u00eda de otra, pero<strong><em> estamos realizando un desarrollo interno para que consigamos subir v\u00eddeo podcast, que sea un etiquetado conjunto y que sea una monetizaci\u00f3n cruzada.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Para todo ese cambio, t\u00fa necesitas un refuerzo tecnol\u00f3gico. Entonces ese cambio en el consumo, nos lleva a que tengamos que ir haciendo unos cambios que son apasionantes porque nos llevan a un consumo cada vez mayor y a ofrecerle a ese usuario demandante lo que necesita, pero que a nosotros nos lleva hacer una <strong><em>inversi\u00f3n tecnol\u00f3gica continua y cambiante.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>En ocasiones, suele ser complicado explicar a un cliente, especialmente en esa \u00e9poca, que hemos resuelto el problema, pero que debe esperar hasta la siguiente actualizaci\u00f3n para ver resultados. Aqu\u00ed no fue necesario explicar nada, ya estaba claro, \u00bfno? En verdad, los tiempos fueron perfectos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>19:21<\/strong> <strong>Adem\u00e1s, muchas veces son desarrollos que llevan un tiempo y hay que probarlos bien, porque sustentan toda la base.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media):\u00a0<\/strong>Pero sino &#8211; siendo muy bruscos &#8211; te mueres. Al final t\u00fa puedes tener un contenido buen\u00edsimo, pero si no eres capaz de llev\u00e1rselo al oyente, al usuario que est\u00e1 ah\u00ed, al final no nos sirve de nada, por lo tanto es nuestra obligaci\u00f3n. Yo creo que hacemos el mejor contenido el audio del mundo, as\u00ed que es mi obligaci\u00f3n llevar ese contenido al usuario en el momento que \u00e9l quiere, a trav\u00e9s de la plataforma que \u00e9l quiere y en el contexto que \u00e9l quiere.<\/p>\n<p>Yo tengo un streaming de 24 horas, yo lo corto, lo lo etiqueto y soy capaz de decirle al usuario <em>\u00abmira, tienes estos siete podcasts de historia porque te gusta la historia\u00bb<\/em>, viene de la radio de las 24 horas, pero t\u00fa igual no sab\u00edas que tienes todos estos contenidos de historia. Es es mi trabajo el haber pensado eso, haber hecho ese etiquetado y el hacerlo de forma personalizada. Ese es el reto para m\u00ed y a m\u00ed me parece apasionante.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>20:28 Ese es uno de los principales desaf\u00edos en la actualidad. La obtenci\u00f3n de datos de los usuarios, c\u00f3mo ofreces la personalizaci\u00f3n, el uso de inteligencia artificial&#8230; no s\u00e9 si pod\u00e9is contarnos en detalle como est\u00e1is trabajando en PRISA en cuanto a la personalizaci\u00f3n de contenidos. <\/strong><\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media): <\/strong>En la personalizaci\u00f3n de contenidos, vamos poco a poco, pero s\u00ed que hemos desarrollado un motor de recomendaci\u00f3n de podcast. Hay que tener una cosa en cuenta que <strong><em>el audio es una caja negra, as\u00ed que\u00a0para hacer cualquier cosa con el audio, lo primero que tienes que hacer es una transcripci\u00f3n, si no, no indexa, no viraliza<\/em><\/strong>&#8230; no te sirve de nada. El pobre audio no lo queremos mucho, pero necesitamos transformarlo en texto para rentabilizarlo. Hace unos a\u00f1os, junto con Google, desarrollamos un proyecto, se llamaba <a href=\"https:\/\/www.prisa.com\/es\/noticias\/notas-de-prensa\/google-selecciona-a-la-ser-para-financiar-su-proyecto-de-audio-tailorcast-en-espana\">Tailorcast<\/a>, que era para recomendaci\u00f3n de podcast y hacer una transcripci\u00f3n de lo que el usuario estaba escuchando, extracci\u00f3n de entidades y recomendaci\u00f3n varias veces al d\u00eda en funci\u00f3n de unas playlist y en funci\u00f3n de los episodios que \u00e9l ha estado escuchando.<\/p>\n<p>Esa es una de las l\u00edneas que tenemos abiertas y que ahora vamos a desarrollarlo mucho m\u00e1s, productivizarlo en todas las cabeceras y desarrollarlo mucho para generaci\u00f3n de playlist de inter\u00e9s para el oyente. Porque al final es un oyente que te exige, es mucho m\u00e1s sofisticado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>22:10 Ser\u00e1 una forma de fidelizar mucho m\u00e1s al usuario. A partir de esas recomendaciones, captar su atenci\u00f3n&#8230;<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media): <\/strong>Por ejemplo, donde hemos puesto en marcha esta parte de Tailorcast, <strong><em>detectamos un 60% m\u00e1s de tiempo de consumo del audio<\/em><\/strong>. Para nosotros eso ya es un es un dato buen\u00edsimo porque al final lo que tenemos es much\u00edsimo contenido. Generamos m\u00e1s de 1100 podcast y tenemos que ser capaces de recomendarle bien al usuario y decirle esto es lo que tienes para ti. Si tienes una playlist todos los d\u00edas que te llega por la ma\u00f1ana y por la tarde diciendo esto, posiblemente te guste y vamos consiguiendo una fidelidad y que pasen m\u00e1s tiempo con nosotros.<\/p>\n<p><strong>Jos\u00e9 Luis Martinez (hiberus): <\/strong>La tecnolog\u00eda est\u00e1 ayudando en este proceso. Somos capaces de almacenar m\u00e1s datos, de procesar m\u00e1s datos y hacerlo de una forma mucho m\u00e1s r\u00e1pida, de tal forma que ese tiempo o esa impaciencia que tenemos como usuarios de que est\u00e9 al d\u00eda, de que llegue y de que sea lo que me guste &#8230; y que ese punto sea mucho m\u00e1s r\u00e1pido. En el caso de PRISA es adicional, porque ten\u00e9is una iniciativa que ese usuario lo vais conociendo, no s\u00f3lo de la radio, sino de los peri\u00f3dicos&#8230; Entonces el enriquecimiento del conocimiento del usuario y el consumo, y el valor que se genera para se engagement es doblemente a\u00f1adido, es un valor muy potente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u00ab<\/strong>Alguien que est\u00e9 leyendo un art\u00edculo de baloncesto en AS, le queremos recomendar un podcast de baloncesto de Caracol o de LASER. El alcanzar ese punto de marcas cruzadas con dos formatos y el conocimiento del usuario, me parece que realmente quien m\u00e1s beneficiado salen todo esto es el usuario al final y nosotros porque pasan m\u00e1s tiempo con nosotros.\u00bb &#8211; <strong>Ana Ormaechea (PRISA Media)<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>24:11 Hemos hablado de inteligencia artificial para esa personalizaci\u00f3n, pero\u00a0<span class=\"TextRun SCXW221697623 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW221697623 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">tambi\u00e9n puede ser una herramienta aliada para los periodistas<\/span><\/span><\/strong><span class=\"TextRun SCXW221697623 BCX0\" lang=\"ES-ES\" xml:lang=\"ES-ES\" data-contrast=\"auto\"><strong><span class=\"NormalTextRun SCXW221697623 BCX0\" data-ccp-parastyle=\"m_6941968884480921134xm6785510420060097491msolistparagraph\">. \u00bfMe gustar\u00eda saber cu\u00e1l es vuestra visi\u00f3n sobre la IA y c\u00f3mo pens\u00e1is que puede ayudar a encontrar y contar mejores historias?<\/span><\/strong> <\/span><\/p>\n<p><strong>Jos\u00e9 Luis Martinez (hiberus): <\/strong>En hiberus tenemos un generador de contenidos, un CMS, donde ah\u00ed se est\u00e1n poniendo una serie de herramientas para para ayudar a esta generaci\u00f3n de contenido, siempre buscando, como estamos comentando, mayor calidad.<\/p>\n<p><strong>David Torres (Xalok &#8211; hiberus Media Labs): <\/strong>Inteligencia artificial. Est\u00e1 claro que esto es un cambio de paradigma y luego no se olvidar\u00e1, sino que va a cambiar la vida a todos y va a transformar el modelo de negocio de los medios de comunicaci\u00f3n. Estamos viendo lo que est\u00e1 haciendo Google, lo que es lo que est\u00e1 haciendo ChatGPT&#8230; Yo creo que los profesionales de la informaci\u00f3n estamos tan acostumbrados a todos los cambios que ha habido en nuestro sector estos \u00faltimos a\u00f1os, que tenemos la capacidad y la resilencia para salir adelante. Y a pesar de los muchos desaf\u00edos negativos que puede que la inteligencia artificial pueda suponer, sobre todo al desarrollo de contenidos sin verificar, sin acreditar&#8230; creo que <strong><em>tambi\u00e9n es una oportunidad para que se ponga valor el periodismo humano<\/em><\/strong>. Dec\u00eda I\u00f1aki Gabilondo que en una inundaci\u00f3n de un r\u00edo, lo que tiene m\u00e1s valor es el agua potable.<\/p>\n<p>Yo creo estamos en un momento ante tal cantidad de informaci\u00f3n por todos los lados y por todos los soportes, que que la informaci\u00f3n de calidad, contrastada, cre\u00edble&#8230; se va a volver a poner en valor. Yo conf\u00edo en eso, que de nuevo los profesionales de la informaci\u00f3n puedan llegar a apreciar el autor de los contenidos porque hay determinadas cosas que un robot no puede llegar a contrastar.<\/p>\n<p><em><strong>La profesi\u00f3n del periodista sigue siendo m\u00e1s necesaria que nunca.<\/strong><\/em> No solamente es la visi\u00f3n rom\u00e1ntica de los somos periodistas, sino por el bien de la sociedad y de las democracias. Es necesario que el profesional del periodismo vuelva a tener esa referencia y vuelva a ser relevante \u00e9l y sus marcas en la sociedad. Partiendo de este concepto fundamental, desde hiberus Medialabs y Xalok, nos preguntamos c\u00f3mo podemos contribuir. As\u00ed que desarrollamos en estrecha colaboraci\u00f3n con nuestros clientes, incluyendo La Vanguardia, 20 minutos, The Washington Post, El Tiempo de Bogot\u00e1, Clar\u00edn de\u00a0 Buenos Aires&#8230; trabajamos estrechamente con ellos para entender sus necesidades. <strong><em>Respetamos profundamente el trabajo de los periodistas, por lo que hemos creado un m\u00f3dulo de inteligencia artificial<\/em><\/strong>. Una iniciativa, liderada por David Sancha y Bel\u00e9n J\u00f3dar, asiste a los periodistas en su labor.<\/p>\n<p>Quiero destacar nuestro respeto por la labor insustituible de los profesionales. La inteligencia artificial no se activa si el redactor no lo desea. En una primera fase, el redactor puede activar el m\u00f3dulo de inteligencia artificial en el CMS para tareas que podr\u00edan llevarle tiempo, permiti\u00e9ndole concentrarse en mejorar su trabajo. Utilizamos inteligencia artificial para la titulaci\u00f3n, proporcionando cinco t\u00edtulos y subt\u00edtulos distintos a partir del texto generado. Lo mismo hacemos con el formato y las palabras clave. Tambi\u00e9n seleccionamos contenidos para mejorar las versiones para redes sociales o para correcciones gramaticales. Este es solo el comienzo en la fase de redacci\u00f3n. Tambi\u00e9n estamos aplicando la<strong><em> inteligencia artificial en la edici\u00f3n de contenidos<\/em><\/strong>, en la curaci\u00f3n, y en el <strong><em>dise\u00f1o de portadas<\/em><\/strong>. La tercera fase que vislumbramos es la <strong><em>redacci\u00f3n de contenidos a partir de piezas m\u00e1s gen\u00e9ricas<\/em><\/strong>, como la loter\u00eda, el clima y el tr\u00e1fico, para que los redactores se centren en contenido de mayor valor.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, trabajamos en estrecha colaboraci\u00f3n con otras \u00e1reas, como <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/data-ia\/data-insights\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Data<\/a>, y nos beneficiamos de <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/data-ia\/ia\">desarrollos en inteligencia artificial<\/a> que est\u00e1n realizando y los incorporamos a nuestro gestor de contenidos.<\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media): \u00bfC\u00f3mo lo reciben los periodistas? <\/strong><\/p>\n<p><strong>David Torres (Xalok &#8211; hiberus Media Labs): <\/strong>La recepci\u00f3n es positiva, pero notamos que el sector se est\u00e1 posicionando de manera m\u00e1s beligerante ante los cambios que en a\u00f1os anteriores. Estuve en el Congreso Mundial de Medios en Taiw\u00e1n y pude observar cierto hartazgo entre los medios respecto a la monetizaci\u00f3n. El periodismo de calidad tiene un coste elevado, y la sociedad se est\u00e1 acostumbrando a las suscripciones, pero tambi\u00e9n se enfrenta a desaf\u00edos en la publicidad.<\/p>\n<p>Es necesario corregir distorsiones causadas por la digitalizaci\u00f3n y el control de la publicidad. Los medios se encuentran en un momento en el que todo se ofrec\u00eda de forma gratuita, y la transici\u00f3n hacia un modelo sostenible es un desaf\u00edo. La dificultad radica en llegar a un acuerdo sobre c\u00f3mo se acreditar\u00e1 la informaci\u00f3n. <strong><em>La informaci\u00f3n extra\u00edda de los medios debe citar la fuente y al profesional que la cre\u00f3<\/em><\/strong>. Los periodistas no se oponen a la inteligencia artificial, pero est\u00e1n preocupados por posibles abusos de grandes plataformas.<\/p>\n<p><strong>Jos\u00e9 Luis Martinez (hiberus): <\/strong>Como se mencion\u00f3 anteriormente, tanto desde la perspectiva del periodista como desde la del creador y el empresario, hay discusiones sobre los contenidos generados por los medios de comunicaci\u00f3n que contribuyeron al avance de las grandes tecnolog\u00edas como Google. Sin embargo, actualmente, parece que los medios se han quedado atr\u00e1s en la lucha por la monetizaci\u00f3n frente a la inteligencia artificial que se est\u00e1 generando y entrenando. \u00bfC\u00f3mo est\u00e1is trabajando en la radio?<\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media): <\/strong>Estamos trabajando mucho. Estoy a favor de lo que dec\u00eda David. No s\u00e9 si soy optimista o est\u00fapidamente optimista, pensando por lo que dec\u00edas de I\u00f1aki Gabilondo, pero <strong><em>realmente yo sigo creyendo en ese digital trust y que en \u00e9pocas de mayor ruido informativo, al final el que quiere realmente tener informaci\u00f3n acaba acudiendo a una cabecera o una fuente de referencia<\/em><\/strong>. Creo que qued\u00f3 muy claro en Estados Unidos en la \u00e9poca m\u00e1s beligerante del Trumpismo, que al final fue la \u00e9poca de mayor crecimiento de suscripciones del New York Times. Pas\u00f3 en Espa\u00f1a durante toda la \u00e9poca de la pandemia que al final la gente se suscribi\u00f3 a las grandes cabeceras. Entonces, creo que al final s\u00ed hay un respeto y una confianza por esas grandes cabeceras.<\/p>\n<p>Dicho esto, efectivamente est\u00e1 el modelo de negocio de fondo y necesitamos no solamente dar esa confianza, sino generar negocio. En la radio tenemos tres grandes retos: uno, que es el de la <strong>inteligencia artificial generativa<\/strong>. Esa generaci\u00f3n de art\u00edculos de forma autom\u00e1tica, con m\u00e1s o menos valor, que puede ser hiper local o no, y el reto es si se firma o no se firma&#8230;. hay que definir que c\u00f3digo \u00e9tico vamos a tener para eso. Por otra parte, cuando hablamos de audio, estamos hablando del audio como formato, pero nosotros cubrimos otra \u00e1rea que me parece apasionante que es la del <strong>audio como interfaz<\/strong>. Ah\u00ed tenemos tambi\u00e9n otro hype. Desde PRISA hemos estado haciendo proyectos en los dos \u00faltimos a\u00f1os muy pioneros en la materia. Por ejemplo, hicimos <a href=\"https:\/\/cadenaser.com\/especial\/lavozdelfutbol\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Victoria<\/a>, que era la primera voz creada desde cero. Definici\u00f3n de la identidad sonora, producci\u00f3n de la voz desde cero con una red neuronal, sal\u00eda en antena en Carrusel Deportivo&#8230; Nos dieron un premio a la mayor innovaci\u00f3n en audio.<\/p>\n<p>Tenemos un reto enorme en la <strong>clonaci\u00f3n de voz y generaci\u00f3n de voces<\/strong>. Podr\u00edamos generar cu\u00f1as de una forma autom\u00e1tica, generando voces clonadas o desde cero. Podr\u00edamos. Estamos avanzando y ya estamos viendo modelos de negocio e integraci\u00f3n de todas las distintas \u00e1reas, por supuesto.<\/p>\n<p>Y luego la tercera, que ser\u00eda la parte de <strong>inteligencia artificial aplicada a la recomendaci\u00f3n<\/strong> y a las distintas \u00e1reas de PRISA. Estamos colaborando con los grandes desarrolladores de los LLM, con Microsoft, Google, Amazon&#8230; Mi postura, esto ya es personal, es que creo que es mejor colaborar en lugar de competir.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>\u00abLa clave es colaborar en lugar de competir. Es importante aprovechar las herramientas y desarrollos en inteligencia artificial para agregar valor.\u00bb &#8211; <strong>Ana Ormaechea (PRISA Media)<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Luego hay postura de empresa y a nivel europeo, que es donde se est\u00e1n tomando las decisiones, que yo creo que son las acertadas, porque en este punto, tanto como medios de comunicaci\u00f3n como desde un punto de vista jur\u00eddico o realmente sumamos fuerzas a nivel europeo, o s\u00ed que creo que nos vamos a diluir, no tiene mucho sentido.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>38:10\u00a0Hemos estado hablando de que crear contenido cada vez es m\u00e1s f\u00e1cil, no parece ser inteligencia artificial o por las diferentes herramientas que han ido surgiendo, pero tambi\u00e9n cada vez se est\u00e1 complicado m\u00e1s saber qu\u00e9 es realmente real, qu\u00e9 es fake, qu\u00e9 es enga\u00f1oso, qu\u00e9 es manipulado&#8230; Creo que desde PRISA est\u00e1is trabajando en torno a esto.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media): <\/strong>Por reforzar ese digital trust. Al final somos las radios de PRISA y tenemos grandes cabeceras. Es LaSer, W o Caracol, son las grandes marcas en cada uno de los pa\u00edses. Creo que <strong><em>si hay alguien que tiene que enarbolar esa confianza en el mundo del audio digital, tenemos que ser nosotros<\/em><\/strong>.<\/p>\n<p>Y lo que estamos viendo, efectivamente, es que se empieza a generar mucho ruido.Es tan f\u00e1cil ahora mismo clonar una voz&#8230; de repente, te llega un audio de un discurso de Petro y surgen dudas si es o no es \u00e9l. Podr\u00edamos estar realizando un<strong><em> desarrollo de una herramienta con dos modelos de inteligencia artificial para poder detectar los fakes de audio que hay en el mercado<\/em><\/strong>, tanto los generados por voces sint\u00e9ticas como los generados por herramientas edici\u00f3n de audio.<\/p>\n<p>Es una herramienta para que las las redacciones puedan hacer uso de ella y que podamos levantar la mano y decir que ese audio que se est\u00e1 mandando por WhatsApp no lo dice Petro. Creemos que es fundamental y, de nuevo, es un poco parte de nuestra obligaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>David Torres (Xalok &#8211; hiberus Media Labs):\u00a0\u00bfTiene fecha de salida? <\/strong><\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media): <\/strong>Podr\u00eda estar a finales de este a\u00f1o.\u00a0Si estamos con 2 modelos diferentes de inteligencia artificial, un LLM y otro que se llama Transporter y vamos bastante r\u00e1pido. El reto tecnol\u00f3gico en este caso no es tan grande porque existen ya herramientas que pueden ayudarnos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>40:57 Otro de los formatos que est\u00e1 de moda es el podcasting. \u00bfCu\u00e1les dir\u00edas que son los principales desaf\u00edos?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media): <\/strong>\u00a1Viva el podcast! Eso siempre. Hay un crecimiento evidente en el consumo del podcast. Por eso dec\u00eda antes tenemos este, estos oyentes audificados y dispuestos a escuchar. Ha habido un boom en el consumo de podcasts. Tenemos m\u00e1s de 50 millones de descargas al mes. Y hay es una tendencia a escuchar bajo demanda audio que procede de la radio.<\/p>\n<p>Es mi obligaci\u00f3n que ese programa en 40 minutos despu\u00e9s de que haya terminado el larguero deber\u00eda estar subido y disponible para que se pueda escuchar. Hay una explosi\u00f3n en ese mundo del podcast y hay un aumento en el consumo y en la producci\u00f3n de podcast. Ahora el reto es es monetizarlo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>\u00abEl CPM de audio no llega al CPM de v\u00eddeo, pero es ostensiblemente m\u00e1s alto que el de un display y por lo tanto yo creo que ah\u00ed s\u00ed que hay un poco de de qu\u00f3rum en el mercado de tenemos que cuidarlo entre todos los players.\u00bb &#8211; <strong>Ana Ormaechea (PRISA Media)<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>David Torres (Xalok &#8211; hiberus Media Labs): <\/strong>Creo que hay oportunidad para la amortizaci\u00f3n en el sentido de la calidad de los mensajes, que evolucionan&#8230; y est\u00e1 claro que si t\u00fa no comunicas tu mensaje no llega. Entonces ah\u00ed las marcas de todo tipo, Red Bull, L&#8217;Oreal o las instituciones p\u00fablicas, deben tambi\u00e9n comunicar. Tienen que recurrir a herramientas tecnol\u00f3gicas como puede ser un CMS o como hacer podcast, caso m\u00e1s concreto que este. Tienen que sensibilizarse cada vez m\u00e1s y que adem\u00e1s esas m\u00e9tricas, se ponga en valor lo que cuesta realmente transmitir esos esos mensajes a la sociedad. Creo que por ah\u00ed hay una oportunidad de monetizaci\u00f3n muy importante.<\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media): <\/strong>Y os pongo un ejemplo. El premio Ondas al mejor podcast es <a href=\"https:\/\/www.santander.com\/es\/sala-de-comunicacion\/especiales\/titania-podcast-consejos-ciberseguridad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Titania, que es un branded podcast del Banco Santander<\/a>. Me parece un gran ejemplo porque es un product placement en el que el mensaje de la marca est\u00e1 presente detr\u00e1s. Han entendido el concepto del podcast y se han dejadollevar por la gente que tiene este conocimiento.<\/p>\n<p><strong>45:52 Y adem\u00e1s es verdad, porque es que es una historia original y la ciberseguridad est\u00e1 presente en la trama&#8230; y ah\u00ed est\u00e1 vinculado a Banco Santander. <\/strong><\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media): <\/strong>Me parece que es realmente un ejemplo de lo que t\u00fa estabas diciendo.<\/p>\n<p><strong>David Torres (Xalok &#8211; hiberus Media Labs): <\/strong>Ah\u00ed hay oportunidades y el CPM en la prensa digital es terrible. En las clases de la Universidad de Navarra, intento preguntar a los alumnos a cu\u00e1nto est\u00e1 el CPM. Y me dicen a 20, a 10&#8230; fr\u00edo, fr\u00edo, Estamos viendo inventarios, 5\u00ba scroll a 0,35. Es cierto que el ancho de banda, que la visualizaci\u00f3n de p\u00e1ginas cada vez es mayor, que ha cambiado respecto a cuando se vend\u00eda 30 \u20ac en aquel entonces, los ingresos se han ido incrementando&#8230; pero yo creo que forma parte de una distorsi\u00f3n del mercado publicitario y del mercado de las audiencias en la que estamos ahora mismo y en estas m\u00e9tricas de vanidad de que tal medio tiene 20 millones usuarios y el otro 15. Cuando habl\u00e1bamos del futuro, yo estoy esperanzado en que eso tambi\u00e9n pueda cambiar.\u00a0 Adem\u00e1s, de los fraudes demostrados y constatados que ha habido de determinadas plataformas. Eso, de cara al futuro, puede evolucionar. Y optimismo del audio frente a voz.<\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media): <\/strong>Para m\u00ed el audio es un formato. El audio es cuando t\u00fa te sientas y escuchas, es m\u00e1s pasivo; pero la voz es una interfaz, yo hablo y Alexa ejecuta, yo hablo y Google Home ejecuta. Esa interfaz es una interfaz de audio, pero esa parte de voz, es la que ahora mismo tambi\u00e9n est\u00e1 cambiando. Puedes hacer clonaci\u00f3n de voz ahora mismo con proveedores como <a href=\"https:\/\/elevenlabs.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Eleven Labs<\/a> en 30 segundos y con una perfecci\u00f3n que da miedo.<\/p>\n<p><strong>David Torres (Xalok &#8211; hiberus Media Labs): <\/strong>Veo un gran avance de que puede ser una interfaz. Va a poder permitir que grandes partes de la sociedad lleguen a contenidos digitales.\u00a0Va a ser un impulso de la accesibilidad para personas con discapacidad o gente vulnerable que tambi\u00e9n tiene sus derechos de acceder. La voz es un mecanismo m\u00e1s factible para que m\u00e1s gente pueda tambi\u00e9n beneficiarse de los beneficios de la sociedad digital, con lo cual ah\u00ed estamos de acuerdo que hay un futuro, o sea, totalmente igual.<\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media): <\/strong>Quiz\u00e1 es muy te\u00f3rico\u00bfEs muy te\u00f3rico, pero digamos Californias que es como el gran te\u00f3rico de la voz, el dec\u00eda que y esto lo dec\u00eda en 2007 2008, la evoluci\u00f3n que ten\u00eda el audio y el dec\u00eda que empezaba siendo el dicen t\u00fa que es? \u00bfYo me siento, yo escucho el audio con el t\u00fa que es? Yo le digo algo y speaking white.<\/p>\n<p>Empiezo a mantener una conversaci\u00f3n contigo y yo creo que por fin hemos llegado a ese speaking with. Estoy manteniendo una conversaci\u00f3n contigo. Dispositivo igual que dispositivo seas. Y por fin, claro, podemos ejecutar y creo que es un cambio enorme en todo lo que es el mundo del audio y de la voz. Para m\u00ed es es el momento hist\u00f3rico del gran cambio y comentar un proyecto que hab\u00e9is hecho recientemente vosotros tambi\u00e9n, que lo une bastante bien, que es el tema del coche, no como el uso y como la interfaz de voz que al final te libera y que es natural, no es humana y por lo tanto que ah\u00ed se mezclan las dos cosas el audio,<\/p>\n<p><strong>Jos\u00e9 Luis Martinez (hiberus): <\/strong>por un lado, el dispositivo dentro del coche, escucharlo y por otro lado tu comunicaci\u00f3n en el coche ahora mismo con el dispositivo es v\u00eda voz y a m\u00ed me parece el punto de uni\u00f3n donde donde las dos cosas est\u00e1n presentes.<\/p>\n<p><strong>Ana Ormaechea (PRISA Media): <\/strong>Para nosotros, por ejemplo, el gran reto es la fragmentaci\u00f3n que tenemos de plataformas y de sistemas operativos. Las Voces son Alexa, los sistemas operativos con Android&#8230; \u00bfc\u00f3mo lo hacemos? Es un ecosistema complejo que creo que se ir\u00e1 ordenando.<\/p>\n<p>Pero para nosotros son los dos nuevos grandes canales de distribuci\u00f3n.Para m\u00ed ya business as usual en distribuci\u00f3n son las webs, son las aplicaciones m\u00f3viles y son los altavoces inteligentes. <strong><em>El 20% del audio digital que se consume vienen ya de altavoces inteligentes <\/em><\/strong>y los dos grandes nuevos canales digitales donde adquirir nuevos usuarios son los coches conectados y las televisiones, as\u00ed que ah\u00ed vamos a la multi fragmentaci\u00f3n de plataformas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Gracias a Ana Ormaechea por compartir con nosotros sus conocimientos y experiencias en esta entrevista.<\/p>\n<p>\u00a1<a href=\"https:\/\/linktr.ee\/nextdigital_byhiberus\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Suscr\u00edbete para no perderte ning\u00fan episodio<\/a>!\u00a0<em>Experience, learn &amp; share.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n        <div class=\"row\">\n            <div 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class=\"wpcf7-list-item-label\">Me gustar\u00eda recibir comunicaciones de marketing de Hiberus y sobre sus productos, servicios y eventos.<\/span><\/label><\/span><\/span><\/span>\n\t\t\t<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"form-row\">\n\t\t<div class=\"column-half\">\n\t\t\t<p><input class=\"wpcf7-form-control wpcf7-submit has-spinner\" type=\"submit\" value=\"Contacta con nosotros\" \/>\n\t\t\t<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"form-row\">\n\t\t<div id=\"campos_ocultos\" class=\"hidden\">\n\t\t\t<p><span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"oculto_analitica_new1\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text\" id=\"oculto_analitica_new1\" aria-invalid=\"false\" value=\"\" type=\"text\" name=\"oculto_analitica_new1\" \/><\/span><br \/>\n<span class=\"wpcf7-form-control-wrap\" data-name=\"oculto_analitica_new2\"><input size=\"40\" maxlength=\"400\" class=\"wpcf7-form-control wpcf7-text\" id=\"oculto_analitica_new2\" 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