{"id":36069,"date":"2023-11-14T10:20:43","date_gmt":"2023-11-14T09:20:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/?p=36069"},"modified":"2023-12-13T15:42:00","modified_gmt":"2023-12-13T14:42:00","slug":"caso-de-exito-diario-de-navarra-e-hiberus-un-matrimonio-de-exito-durante-mas-de-8-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/caso-de-exito-diario-de-navarra-e-hiberus-un-matrimonio-de-exito-durante-mas-de-8-anos\/","title":{"rendered":"Caso de \u00e9xito: Diario de Navarra e hiberus, un \u00abmatrimonio\u00bb de \u00e9xito durante m\u00e1s de 8 a\u00f1os"},"content":{"rendered":"

Desde 2016, cuando el equipo de redacci\u00f3n de Diario de Navarra a\u00fan no hab\u00eda desbloqueado todo el potencial SEO de su sitio web, hasta conseguir m\u00e1s de un mill\u00f3n de clics en Discover por San Ferm\u00edn en 2022<\/a>. En ese transcurso han pasado m\u00e1s de 8 a\u00f1os, miles de horas de acompa\u00f1amiento del equipo de hSearch<\/strong>, cientos de propuestas de mejora org\u00e1nica y decenas de estrategias con el objetivo de que Diario de Navarra se convirtiera en el referente informativo online actual<\/strong>.<\/p>\n

Diario de Navarra, decano en la prensa de Navarra y principal medio de comunicaci\u00f3n en papel y en web de la Comunidad Foral, cuenta en la actualidad con m\u00e1s de 19 millones de usuarios y m\u00e1s de 182,5 millones de p\u00e1ginas vistas. Para llegar hasta aqu\u00ed, Diario de Navarra siempre ha confiado en hiberus como partner principal de confianza<\/strong> y, en particular, en su equipo de expertos en posicionamiento org\u00e1nico y <\/strong>agencia SEO<\/strong><\/a> para guiarlos en el camino de su estrategia SEO global.<\/p>\n

Durante estos 8 a\u00f1os de recorrido en com\u00fan, se identifican distintos hitos y etapas de colaboraci\u00f3n. Desde la fase inicial en la que Diario de Navarra precisaba de apoyo, consultor\u00eda, y expertise en el proceso de digitalizaci\u00f3n de su \u201credacci\u00f3n en papel\u201d, pasando por el planteamiento de estrategias de posicionamiento SEO nacional con el Covid, la Declaraci\u00f3n de la Renta o San Ferm\u00edn (en los a\u00f1os 2017 y 2022), hasta garantizar que su proceso de migraci\u00f3n por cambio de CMS y m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de URLs indexadas fuera un \u00e9xito y no perdieran tr\u00e1fico por el camino.<\/p>\n

Fase inicial. \u00abDel papel a lo digital, 2016-2017\u00bb<\/h2>\n

Es necesario echar la vista atr\u00e1s, hasta 2016, para entender el momento de transici\u00f3n digital<\/strong> que se estaba viviendo en el seno de las redacciones de decenas de peri\u00f3dicos nacionales y locales. Las rotativas segu\u00edan imprimiendo peri\u00f3dicos de papel, s\u00ed, pero el cambio de comportamiento de consumo de la informaci\u00f3n de los usuarios y el impacto de los \u201cperi\u00f3dicos online\u201d era imparable.<\/p>\n

En ese contexto, Diario de Navarra contaba con un modelo de redacci\u00f3n en el que predominaban los periodistas tradicionales del papel<\/strong>, expertos en conseguir exclusivas o redactar su entradilla respondiendo a las 5W, pero sin apenas conocimiento de redacci\u00f3n SEO<\/a>, de c\u00f3mo escribir para posicionar en las SERPs de Google y empezar a captar un tr\u00e1fico org\u00e1nico con el que hasta entonces no contaban.<\/p>\n

En aquella etapa, el equipo de SEO de hiberus contribuy\u00f3 en el proceso de transici\u00f3n digital a trav\u00e9s de tres grandes l\u00edneas de actuaci\u00f3n<\/strong> gracias a las cuales se consiguieron importantes resultados de mejora org\u00e1nica:<\/p>\n

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Optimizaci\u00f3n SEO On Page y estrategia de taxonomizaci\u00f3n<\/h3>\n

Adem\u00e1s de impartir distintas formaciones SEO adaptadas al equipo de redacci\u00f3n<\/strong>, aquella primera etapa sirvi\u00f3 para sentar las bases de la optimizaci\u00f3n SEO On Page del dominio<\/strong> y arrancar las primeras estrategias de mejora de posicionamiento org\u00e1nico<\/strong>. Una de las m\u00e1s destacadas fue la estrategia de taxonomizaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

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Las propuestas que se llevaron a cabo de limpieza de etiquetas, de agrupaci\u00f3n, de creaci\u00f3n de nuevas tags y recategorizaci\u00f3n de noticias permiti\u00f3 que el directorio de \/tags empezara a crecer y a posicionar en el Top 1 por patrones de KWs head tail<\/em><\/strong> (ej: nombres de municipios, personajes\/pol\u00edticos\/deportistas de referencia en la comunidad local, tem\u00e1ticas propias de Navarra\u2026).<\/p>\n

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SEO Editorial empotrado en redacci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

Para conseguir que el equipo de periodistas se fuera formando de forma progresiva y fuera asimilando la importancia de la transici\u00f3n hacia la redacci\u00f3n online, un perfil dedicado del equipo de HSearch se \u201cinstal\u00f3\u201d en el seno de la propia redacci\u00f3n. Su objetivo, conseguir la evangelizaci\u00f3n SEO <\/em>del equipo de Diariodenavarra.es<\/strong>. Para ello, se impartieron formaciones continuas, se establecieron rutinas y procesos de trabajo, se revisaban y optimizaban noticias a diario, se detectaban tendencias de b\u00fasqueda y propon\u00edan temas de actualidad con potencial org\u00e1nico a primera hora de la ma\u00f1ana, etc.<\/p>\n

Primera estrategia SEO para San Ferm\u00edn 2017<\/strong><\/h3>\n

No hay evento festivo m\u00e1s reconocido a nivel internacional que los Sanfermines.<\/p>\n

As\u00ed pues, el objetivo era plantear una estrategia SEO que, m\u00e1s all\u00e1 de garantizar el posicionamiento org\u00e1nico a nivel local, permitiera colarse en las SERPs de las KWs headtail a nivel nacional. <\/strong><\/p>\n

Para ello se plantearon desde rutinas de publicaci\u00f3n de noticias durante los encierros de cada d\u00eda, fomentando estrategia de enlazado y optimizaci\u00f3n de metas, hasta la propuesta de una nueva estructura del Suplemento de San Ferm\u00edn en Diariodenavarra.es<\/strong> que permitiera posicionar por todas las consultas de b\u00fasquedas relacionadas. Los resultados fueron innegables.<\/p>\n

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Fase de migraci\u00f3n. \u00abRedise\u00f1o y cambio de CMS en 2021\u00bb<\/h2>\n

A comienzos del 2021, desde Diariodenavarra.es<\/em> se estableci\u00f3 la necesidad de guiarlos en su proceso de migraci\u00f3n por redise\u00f1o previo y cambio de CMS, del anterior Helisa<\/em>, a Xalok, CMS especializado en medios de comunicaci\u00f3n<\/a> y desarrollado por hiberus Media Labs.<\/p>\n

Durante los cerca de seis meses que dur\u00f3 el proceso de migraci\u00f3n, desde la conceptualizaci\u00f3n inicial hasta la salida de producci\u00f3n a mediados de 2021, desde el equipo SEO de hiberus se dise\u00f1\u00f3 el Plan de Migraci\u00f3n SEO<\/strong> y se trabaj\u00f3 en coordinaci\u00f3n con los diferentes equipos t\u00e9cnicos y editoriales implicados en el proyecto d\u00e1ndoles soporte y recomendaciones.<\/p>\n

En aquel periodo se llevaron a cabo tareas concretas como la revisi\u00f3n SEO del funcional, la revisi\u00f3n de la nueva AI, la valoraci\u00f3n del impacto de secciones no migradas, la revisi\u00f3n SEO On Page o la propuesta de redirecciones 301.<\/p>\n

La migraci\u00f3n en el caso de medios de comunicaci\u00f3n es especialmente compleja por la cantidad y variedad de contenidos<\/strong>; no solo hay que migrar los art\u00edculos, sino tambi\u00e9n los v\u00eddeos, metas, autores, tags y, adem\u00e1s, un complejo mapa de redirecciones. En este sentido, el CMS Xalok<\/a> permite migraciones \u00e1giles<\/strong> con importadores hechos a medida para el cliente, mapeo sencillo e intuitivo de la taxonom\u00eda de secciones y\/o etiquetas e, incluso, la posibilidad de mantener las URL\u2019s originales del sitio.<\/p>\n

Tal y como se observa en la gr\u00e1fica de visibilidad org\u00e1nica, el Plan de <\/strong>migraci\u00f3n SEO<\/strong><\/a>, la nueva tecnolog\u00eda de Xalok y coordinaci\u00f3n de los equipos<\/strong> no solo permiti\u00f3 mitigar cualquier impacto negativo, sino que el proceso de migraci\u00f3n contribuy\u00f3 a una mejora de visibilidad org\u00e1nica por encima del 80 %.<\/strong><\/p>\n

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Formaci\u00f3n a responsable SEO. \u00abUna cuesti\u00f3n de confianza\u00bb<\/h2>\n

En enero de 2021, se elabor\u00f3 una estrategia de mentor\u00eda<\/strong> para garantizar que el responsable SEO de Diario de Navarra fuera capaz de exprimir al m\u00e1ximo las capacidades de optimizaci\u00f3n de contenidos del nuevo CMS, Xalok<\/strong>.<\/p>\n

Sumada a esta labor de mentor\u00eda, una de las claves del \u00e9xito de Xalok es su SEO t\u00e9cnico<\/strong>, que potenci\u00f3 al m\u00e1ximo la velocidad y el rendimiento del nuevo site. Para Xalok, la respuesta del servidor es vital para que cuando lleguen las ara\u00f1as de Google a rastrear puedan indexar mucho m\u00e1s contenido, y no solo los del d\u00eda o los m\u00e1s actuales.<\/p>\n

Este SEO t\u00e9cnico<\/strong>, combinado con el SEO de contenidos<\/strong>, la facilidad de trabajar desde el CMS en las estrategias de link buiding<\/strong> y el social SEO de las redes sociales<\/strong> fueron el c\u00f3ctel perfecto para generar contenidos muy optimizados para Diario de Navarra.<\/p>\n

La mentor\u00eda de hiberus se llev\u00f3 a cabo en un clima de confianza<\/strong>, tratando de establecer rutinas de trabajo eficaces<\/strong>, huyendo de las relaciones de dependencia y buscando en todo momento la r\u00e1pida absorci\u00f3n de los conocimientos por parte del profesional de Diario de Navarra y con ello su autonom\u00eda profesional<\/strong>. A partir de la migraci\u00f3n, el responsable SEO del diario comenz\u00f3 a trabajar de forma independiente y el servicio de mentor\u00eda pas\u00f3 a ser un apoyo en momentos puntuales.<\/p>\n

Los ejes de trabajo se basaron en optimizaci\u00f3n de categor\u00edas y tags estrat\u00e9gicos, y detecci\u00f3n de tendencias informativas diarias relevantes para el medio. Asimismo, se trabaj\u00f3 junto al cliente en el establecimiento de estrategias de campa\u00f1as relevantes, identificaci\u00f3n de entidades para el canal Discover<\/strong>, definici\u00f3n de cobertura de breaking news<\/strong> y, en tiempo real, interlinkado estrat\u00e9gico y monitorizaci\u00f3n de resultados.<\/p>\n

Como se muestra en el gr\u00e1fico, durante el periodo en el que se despleg\u00f3 el trabajo de mentor\u00eda m\u00e1s intensivo se puede comprobar el \u00e9xito en lo que a incremento en visibilidad se refiere, entre enero de 2022 y enero de 2023. La visibilidad en Sistrix se increment\u00f3 un 52 %<\/strong>, pasando de 7,6 a 11,7 puntos.<\/p>\n

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Optimizaci\u00f3n de verticales. \u00abM\u00e1s all\u00e1 de un medio de comunicaci\u00f3n\u00bb<\/h2>\n

En la actualidad, en paralelo al mantenimiento de la estrategia SEO global de Diariodenavarra.es, el soporte al responsable SEO del medio y la propuesta de acciones de mejora para la cobertura de grandes eventos o \u201cminuto a minuto\u201d de noticias de impacto, parte del foco org\u00e1nico est\u00e1 centrado en el crecimiento de nuevos verticales o nichos de negocio asociados a Diario de Navarra<\/strong>. M\u00e1s all\u00e1 de ser un medio de comunicaci\u00f3n de referencia local, DN cuenta con dominios enfocados a la captaci\u00f3n de leads o transacci\u00f3n en el sector de las aseguradoras o las inmobiliarias.<\/p>\n

Desde el equipo SEO de hiberus se est\u00e1 trabajando en la realizaci\u00f3n de Keyword Research<\/strong>, formaci\u00f3n al responsable SEO de Diario de Navarra a nivel ecommerce, recomendaciones de optimizaci\u00f3n de la nueva AI, as\u00ed como definici\u00f3n de estrategias espec\u00edficas para cada nicho de negocio.<\/p>\n

Posicionamiento como referentes a nivel nacional de contenido local. \u00abCuando la informaci\u00f3n regional se convierte en referente para toda Espa\u00f1a\u00bb<\/strong><\/h2>\n

El hito que supuso la cobertura de San Ferm\u00edn 2022<\/a> dej\u00f3 claro que Diario de Navarra es un medio preparado para convertirse en referente nacional en toda aquella informaci\u00f3n en la que los motores de b\u00fasqueda lo consideran autoridad<\/strong>. Dos son las tem\u00e1ticas en las que m\u00e1s esfuerzo se ha puesto para conseguirlo: los Sanfermines<\/strong> y el Osasuna<\/strong>. La capacidad de generar contenido de servicio relacionado con los sanfermines, la optimizaci\u00f3n de la arquitectura de la informaci\u00f3n, un completo link building interno y el hecho de estar permanentemente empotrado a la actualidad de los Sanfermines obraron la \u201cmagia\u201d de que este medio regional consiguiera un mill\u00f3n de clics en el feed de Discover<\/strong> e incrementara su visibilidad en los resultados de b\u00fasqueda, hasta conseguir casi duplicar los resultados de los sanfermines anteriores<\/strong>.<\/p>\n