{"id":32968,"date":"2023-07-27T09:00:45","date_gmt":"2023-07-27T07:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/?p=32968"},"modified":"2023-12-13T15:41:10","modified_gmt":"2023-12-13T14:41:10","slug":"google-optimize-desaparece-como-elegir-una-herramienta-nueva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/google-optimize-desaparece-como-elegir-una-herramienta-nueva\/","title":{"rendered":"Google Optimize desaparece. C\u00f3mo elegir una herramienta nueva"},"content":{"rendered":"<p>Optimize, calienta que sales. Este a\u00f1o parece ser que Google ha decidido que los especialistas en optimizaci\u00f3n de la conversi\u00f3n y an\u00e1lisis digital salgamos de nuestra zona de confort. Tras la jubilaci\u00f3n no anticipada de Universal Analytics, ahora <strong>Google Optimize desaparece<\/strong> tambi\u00e9n. Esta era la herramienta de <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/ab-test\/\">test AB<\/a> y personalizaci\u00f3n de Google que muchos expertos de CRO empleaban hasta ahora.<\/p>\n<p>La gran ventaja de esta herramienta era su versi\u00f3n gratuita que, aunque es cierto que ten\u00eda limitaciones importantes, permit\u00eda a empresas con menor madurez digital comenzar a trabajar y rentabilizar <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/las-6-fases-de-un-proyecto-de-cro\/\"><strong>proyectos de CRO<\/strong><\/a> antes de comenzar a pagar una licencia. Esto permit\u00eda principalmente demostrar c\u00f3mo de rentable puede ser una herramienta de este tipo en un proyecto de mejora continua.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cu\u00e1ndo es el deadline:<\/strong> septiembre de 2023<\/li>\n<li><strong>Qu\u00e9 cambios supone:<\/strong> la desaparici\u00f3n de la herramienta. No se cambia por otra versi\u00f3n, por el momento.<\/li>\n<li><strong>C\u00f3mo lo solucionamos:<\/strong> esta es f\u00e1cil&#8230; cambiando de herramienta.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Google Optimize desaparece. Pautas para escoger una nueva herramienta de test AB y personalizaci\u00f3n web<\/strong><\/h2>\n<p>Ahora qu\u00e9 <strong>Google Optimize desaparece<\/strong>, \u00bfqu\u00e9 podemos hacer? No queda m\u00e1s remedio que buscar una nueva herramienta con la que poder hacer la personalizaci\u00f3n web y los tests AB que necesitemos. Para ello, es importante tener en cuenta lo siguientes factores:<\/p>\n<h3><strong>El equipo disponible para explotar la herramienta<\/strong><\/h3>\n<p>A la hora de contratar una herramienta es necesario ser conscientes de que vamos a tener suficientes <strong>recursos<\/strong> (ya sean externos o internos) que nos van a permitir explotar la herramienta de manera adecuada. En muchas ocasiones nos encontramos con proyectos que tienen herramientas muy potentes con grandes posibilidades pero que por falta de conocimientos en el equipo o por falta de tiempo disponible del equipo no son capaces de conseguir sacar todo el potencial de dichas herramientas.<\/p>\n<h3><strong>Las necesidades reales de los test y personalizaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>Antes de tomar la decisi\u00f3n de optar por una herramienta o por otra, se recomienda hacer un <strong>listado de casos de uso<\/strong> que nos permitan evaluar con ejemplos con el partner la posibilidad de llevarlos a cabo y el nivel t\u00e9cnico que se requiere.<\/p>\n<h3><strong>Inversi\u00f3n presupuestada<\/strong><\/h3>\n<p>Esto es lo principal, aunque no lo \u00fanico. Si tenemos un presupuesto limitado, como es el caso del 90 % de las empresas, se debe evaluar las herramientas dentro de ese rango y evaluar el nivel de requisitos que cumplen en base a los casos de uso planteados, el soporte aportado por medio de la herramienta y la posibilidad de escalado de la misma.<\/p>\n<h3><strong>Estrategia a medio plazo<\/strong><\/h3>\n<p>Se recomienda no mirar solo en el corto plazo, ya que tanto la <strong>implementaci\u00f3n de algunas herramientas<\/strong> como el <strong>aprendizaje<\/strong> de las mismas requieren de un rango temporal lo suficientemente amplio como para no hacer cambios de plataformas en el corto plazo.<\/p>\n<p>Es por ello que debemos pensar no solo en lo que queremos de una herramienta ahora mismo, sino en lo que queremos que acabe siendo.<\/p>\n<h3><strong>Escalabilidad necesaria<\/strong><\/h3>\n<p>En referencia al punto anterior se recomienda hacer un <strong>listado de acciones<\/strong> que nos gustar\u00eda llevar a cabo en el corto y medio plazo para que se asesore sobre las posibilidades que da cada herramienta para llevarlas a cabo. A partir de ah\u00ed se debe valorar c\u00f3mo resuelve cada una de los casos de uso planteados.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed entrar\u00edan casos como por ejemplo, la necesidad de realizar experimentos complejos que requieran de hacer experimentos a nivel de servidor, que vayan m\u00e1s all\u00e1 de cambios en el front. Por ejemplo, acciones relacionadas con stock de art\u00edculos, precios variables en funci\u00f3n de la demanda\u2026 Este tipo de personalizaciones no pueden hacerse con cualquier herramienta.<\/p>\n<h3><strong>Ecosistema digital (app o no)<\/strong><\/h3>\n<p>Algo que no podemos olvidar <strong>sobre qu\u00e9 entornos<\/strong> queremos llevar a cabo los experimentos y las personalizaciones. Si vamos a necesitar llevar a cabo experimentos en app no nos va a servir cualquier herramienta de personalizaci\u00f3n. Los test dentro de App son mucho m\u00e1s complejos que en web principalmente por la tecnolog\u00eda y la libertad de visualizar los cambios a la hora de poner en producci\u00f3n una nueva versi\u00f3n de app.<\/p>\n<h3><strong>Herramientas complementarias<\/strong><\/h3>\n<p>Por \u00faltimo y no por ello menos importante es ser conscientes del <strong>ecosistema actual o futuro<\/strong> que tenemos en nuestra organizaci\u00f3n. Por ejemplo, una de las razones por las que muchas empresas utilizan Google Optimize, adem\u00e1s de por su versi\u00f3n free, era porque trabajaban con la Suite de Google, esto implica una integraci\u00f3n mucho m\u00e1s sencilla y completa a la hora de medir experimentos, importar audiencias, experimentas sobre campa\u00f1as de Ads\u2026 Actualmente las herramientas de personalizaci\u00f3n han acelerado en este tipo de conexiones para poder competir en este \u00e1mbito fundamental para los equipos que ejecutan este tipo de acciones.<\/p>\n<p>Debido a estos puntos a tener en cuenta, desde el departamento de CRO de <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/\">Hiberus Tecnolog\u00eda<\/a> no podemos hacer un \u201ctop 10\u201d de mejores herramientas o una recomendaci\u00f3n concreta ya que, tal y como comentamos, para nuestros clientes hacemos un filtrado de herramientas que tienen en cuenta todos estos puntos, adem\u00e1s de otros como por ejemplo el soporte de la herramienta durante la contrataci\u00f3n de la licencia.<\/p>\n<p>No obstante, os dejamos las <strong>herramientas m\u00e1s conocidas en el mercado<\/strong>, todas tienen sus pros y sus contras, pero son herramientas que se han adaptado a las necesidades de nuestros clientes.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Adobe Target<\/strong><\/li>\n<li><strong>Dynamic Yield<\/strong><\/li>\n<li><strong>Site Spect<\/strong><\/li>\n<li><strong>AB Tasty<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Independientemente de la herramienta que finalmente se escoja, hay algo que no se debe olvidar y es la <strong>estrategia digital<\/strong> a seguir para explotar estas herramientas. Las fases de an\u00e1lisis, definici\u00f3n de acciones, roadmap y equipo ejecutor de cada parte es b\u00e1sico para lograr el \u00e9xito en las diferentes acciones que se quieran llevar a cabo.<\/p>\n<p>\u00bfQuieres optimizar la tasa de conversi\u00f3n e incrementar la rentabilidad de tu sitio web? En\u00a0<a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/agencia-digital\"><strong>Hiberus Digital<\/strong><\/a>\u00a0contamos con un equipo de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/agencia-digital\/cro\"><strong>expertos en CRO<\/strong><\/a> y estrategia digital que pueden ayudarte a conseguirlo. Contacta con nosotros y te propondremos soluciones para mejorar los resultados de tu negocio online.<\/p>\n        <div class=\"row\">\n            <div class=\"block-cta-form\" style=\"background-color: #003664;\">\n                <div class=\"content-cta-form\">\n                    <div class=\"text-cta-form\">\n                        <p class=\"title-cta-form\">\u00bfQuieres m\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestros servicios CRO?<\/p>\n                        <p>Contacta con nuestro equipo de CRO<\/p>\n                    <\/div>\n                    <div class=\"form-fields\">\n                        \n<div class=\"wpcf7 no-js\" id=\"wpcf7-f33973-o1\" lang=\"es-ES\" dir=\"ltr\" data-wpcf7-id=\"33973\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/crecemos-contigo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/32968#wpcf7-f33973-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Formulario de 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