{"id":22381,"date":"2022-12-19T15:58:18","date_gmt":"2022-12-19T13:58:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/?p=22381"},"modified":"2023-11-28T12:26:06","modified_gmt":"2023-11-28T11:26:06","slug":"caso-de-exito-gestionamos-las-campanas-de-publicidad-programatica-de-telefonica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/caso-de-exito-gestionamos-las-campanas-de-publicidad-programatica-de-telefonica\/","title":{"rendered":"Caso de \u00e9xito: gestionamos las campa\u00f1as de publicidad program\u00e1tica de Telef\u00f3nica"},"content":{"rendered":"<p>Hiberus colabora con Telef\u00f3nica en obtener mejores resultados\u00a0a trav\u00e9s de sus <strong>campa\u00f1as de program\u00e1tica<\/strong> dirigidas a clientes. Nos ocupamos de gestionar las campa\u00f1as digitales de los clientes que contratan el servicio Tailormade ads a trav\u00e9s de canales de publicidad program\u00e1tica con el objetivo de impulsar y acelerar las ventas B2B y B2C.<\/p>\n<p>La oferta de\u00a0Marketing Digital de Telef\u00f3nica\u00a0la componen un conjunto de soluciones, cookie-less que se apalancan en la data de los usuarios Movistar para ayudar a sus clientes en los retos de marketing definidos previamente. Por supuesto, respetando y poniendo la privacidad de los usuarios en el centro, siendo transparentes con ellos y dot\u00e1ndoles de mecanismos que les permitan controlar sus datos personales en un contexto de marketing digital.<\/p>\n<p>Los objetivos principales que se plantearon en el dise\u00f1o de la estrategia fueron los siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Seguimiento, reporting y optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as <\/strong>a trav\u00e9s de varios DSP.<\/li>\n<li><strong>Fidelizaci\u00f3n de clientes.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Ejecuci\u00f3n de test<\/strong> previamente dise\u00f1ados por el equipo de Telef\u00f3nica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-22507 size-full\" src=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/publicidad-programatica.png\" alt=\"publicidad program\u00e1tica\" width=\"1920\" height=\"1203\" srcset=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/publicidad-programatica.png 1920w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/publicidad-programatica-300x188.png 300w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/publicidad-programatica-1024x642.png 1024w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/publicidad-programatica-768x481.png 768w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/publicidad-programatica-1536x962.png 1536w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/publicidad-programatica-360x226.png 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/p>\n<h2>EL RETO<\/h2>\n<p>La compra program\u00e1tica ha supuesto un boom en el sector de la industria publicitaria debido a sus posibilidades en la segmentaci\u00f3n de audiencias, escalabilidad o su optimizaci\u00f3n en tiempo real. No obstante, una de las mayores preocupaciones de los anunciantes reside en el nivel de transparencia de la compra program\u00e1tica (con visibilidad total de los costes, inversi\u00f3n, resultados, ROI\u2026).<\/p>\n<p>Por esa raz\u00f3n, Telef\u00f3nica buscaba <strong>lanzar al mercado una soluci\u00f3n cookie-less <\/strong>efectiva tanto en resultados como en escalabilidad para hacer frente al resto de soluciones existentes en el mercado. Paralelamente, necesitaban incorporar una parte encargada de <strong>coordinar todas las campa\u00f1as de program\u00e1tica con agencias y anunciantes<\/strong> directos.<\/p>\n<h2>LA SOLUCI\u00d3N<\/h2>\n<p>En mayo de 2021, el equipo de <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/sectores\/telecomunicaciones\">sector Teleco<\/a>\u00a0de Hiberus comienza a trabajar con el \u00e1rea de Programmatic Advertising de Telef\u00f3nica en las siguientes tareas:<\/p>\n<ul>\n<li>Crear y optimizar las campa\u00f1as de publicidad program\u00e1tica.<\/li>\n<li>Construir relaciones s\u00f3lidas y fuertes con los clientes para crear una relaci\u00f3n a largo plazo.<\/li>\n<li>Optimizar las campa\u00f1as en dsp\u2019s y realizar un seguimiento semanal con clientes.<\/li>\n<li>Detectar, solucionar y seguir los problemas que surjan en cada campa\u00f1a.<\/li>\n<li>Ejecutar A\/B testing de campa\u00f1as.<\/li>\n<li>Proponer estrategias a los clientes.<\/li>\n<li>Apoyar con la mejora del flujo de operaciones para agilizar la producci\u00f3n de campa\u00f1as.<\/li>\n<li>Dar soporte en la automatizaci\u00f3n de procesos.<\/li>\n<li>Realizar una segmentaci\u00f3n y reporting de insights de audiencias.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>Tailor-made Ads posibilita ofrecer al usuario el producto m\u00e1s interesante en el momento m\u00e1s apropiado a partir de los patrones de comportamiento y consumo del usuario.<\/p><\/blockquote>\n<h2><\/h2>\n<h2>RESULTADOS<\/h2>\n<p>Gracias al seguimiento constante de sus campa\u00f1as,\u00a0se est\u00e1n logrando cumplir los objetivos principales de las mismas, permitiendo forjar una imagen potente en la mente de sus clientes actuales y potenciales, as\u00ed como <strong>logrando un aumento del tr\u00e1fico web y del <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/13-estrategias-para-aumentar-la-tasa-de-conversion-de-tu-ecommerce\/\">n\u00famero de conversiones<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, continuamos ayudando al \u00e1rea de Programmatic Advertising de Telef\u00f3nica a establecer la estrategia de publicidad m\u00e1s adecuada para sus clientes, as\u00ed como a definir <strong>los KPIs de seguimiento.<\/strong><\/p>\n<p>Gracias al trabajo conjunto entre Telef\u00f3nica e Hiberus el proyecto ha crecido a\u00f1o a a\u00f1o diversificando sus l\u00edneas de negocio y consiguiendo un <strong>aumento en los ingresos superior al 45 %<\/strong>.<\/p>\n<p>Como casos de \u00e9xito destacamos un cliente del sector hotelero con el cual se logr\u00f3 mejorar un 84 % el ROI respecto a la media con un 19 % menos de inversi\u00f3n y con una reducci\u00f3n del eCPM del 30 % respecto a otros partners. Al mismo tiempo, la Cesta media de compra (ABV) fue un 36 % m\u00e1s alta que la de otros partners, lo cual indica que los usuarios alcanzados fueron de alto valor para el cliente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La publicidad program\u00e1tica nos ha ense\u00f1ado que no existen barreras en el mundo digital. \u00bfQuieres que desde Hiberus te ayudemos a llevar al m\u00e1ximo tus campa\u00f1as consiguiendo un alcance en medios reputados? Nuestro equipo <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/sectores\/telecomunicaciones\"><strong>experto de sector teleco<\/strong><\/a> estar\u00e1 encantado de ayudarte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hiberus colabora con Telef\u00f3nica en obtener mejores resultados\u00a0a trav\u00e9s de sus campa\u00f1as de program\u00e1tica dirigidas a clientes. 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