{"id":21347,"date":"2022-08-09T13:06:26","date_gmt":"2022-08-09T11:06:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/?p=21347"},"modified":"2024-07-15T09:05:25","modified_gmt":"2024-07-15T07:05:25","slug":"caso-de-exito-seo-san-fermin-diario-de-navarra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/caso-de-exito-seo-san-fermin-diario-de-navarra\/","title":{"rendered":"Caso de \u00c9xito SEO: un mill\u00f3n de clics en Discover por San Ferm\u00edn en DIARIO DE NAVARRA"},"content":{"rendered":"<p><strong>Diario de Navarra<\/strong> es un medio de comunicaci\u00f3n regional perteneciente al Grupo La Informaci\u00f3n, decano en la prensa de Navarra y el principal medio de comunicaci\u00f3n en papel y en web de la Comunidad Foral. El medio cuenta con 363.000 lectores mensuales a trav\u00e9s de Diario de Navarra y diariodenavarra.es<\/p>\n<p>En 2020 Diario de Navarra confi\u00f3 nuevamente en <strong>hiberus Search<\/strong> para conseguir no solo la mejora de su posicionamiento <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/estrategias-seo-local\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SEO local<\/a>, sino tambi\u00e9n nacional. Desde ese momento, hiberus Search trabaja junto a Diario de Navarra para garantizar la mejora de su<a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/posicionamiento-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> posicionamiento SEO<\/a> en ambos niveles.<\/p>\n<p>Ahora hablemos de la estrategia SEO estaba enfocada en los Sanfermines 2022 que ha supuesto un 90% de incremento en visitas diarias. La estrategia para Sanfermines se defini\u00f3 con los siguientes objetivos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Incrementar un 20% el tr\u00e1fico procedente de fuente org\u00e1nica<\/strong> de toda la cobertura de las fiestas de San Ferm\u00edn 2022 con respecto al \u00faltimo a\u00f1o en que se celebraron las fiestas, en 2019.<\/li>\n<li><strong>Impulsar la visibilidad de la marca Diario de Navarra<\/strong> en los motores de b\u00fasqueda con el fin de superar a la de la competencia.<\/li>\n<li>Explotar la presencia de contenidos de Diario de Navarra en <strong>nuevos canales de adquisici\u00f3n como <\/strong><a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/como-optimizar-tu-contenido-digital-para-enamorar-a-google-discover\/\"><strong>Google Discover<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/uHP0VRnM6fU\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>EL RETO<\/h2>\n<p>El principal reto de la campa\u00f1a ten\u00eda que ver con alinear las expectativas depositadas en que Diario de Navarra deb\u00eda ofrecer una <strong>cobertura de utilidad p\u00fablica y de servicio que generase prestigio de marca<\/strong>, con la necesidad de realizar una <strong>campa\u00f1a de captaci\u00f3n de tr\u00e1fico generalizada<\/strong>. Todo ello, teniendo en cuenta que San Ferm\u00edn no es s\u00f3lo el principal acontecimiento social de la Comunidad Foral, sino unas fiestas de resonancias nacionales e internacionales.<\/p>\n<p>Por ello, se ten\u00eda claro que la campa\u00f1a que se llevase a cabo deb\u00eda aspirar a romper las fronteras locales y tratar de <strong>convertir a Diario de Navarra en autoridad en Espa\u00f1a en todo aquello que aconteciese durante los Sanfermines<\/strong>, as\u00ed como asumir que los competidores a los que se iba a enfrentar este medio regional no iban a ser su competencia directa tradicional sino los medios generalistas a nivel nacional.<\/p>\n<h2>LA SOLUCI\u00d3N<\/h2>\n<p>El servicio ofrecido por hiberus Search ha consistido en definir una estrategia de captaci\u00f3n de tr\u00e1fico en varias fases.<\/p>\n<ol>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ol>\n<li><strong>Primera fase, impulsar la categor\u00eda San Ferm\u00edn.<\/strong> En una fase inicial se analiz\u00f3 la <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/como-definir-la-arquitectura-de-la-informacion-de-un-proyecto\/\">arquitectura de la informaci\u00f3n<\/a> (AI) de la categor\u00eda San en Diario de Navarra. Se opt\u00f3 por simplificar la categorizaci\u00f3n de los contenidos en su categor\u00eda principal \/san-fermin\/. Paralelamente, se propuso actualizar y optimizar las principales etiquetas SEO y trabajar enlazado interno de la categor\u00eda.<\/li>\n<li><strong>Segunda fase, inventario y calendario editorial de contenidos previos.<\/strong> Se realiz\u00f3 un <strong><em>inventario de todos los contenidos de San Ferm\u00edn creados en Diario de Navarra<\/em><\/strong>. Tambi\u00e9n se analizaron aquellos contenidos gen\u00e9ricos sobre San Ferm\u00edn considerados \u2018evergreen\u2019 que desde hace a\u00f1os permit\u00edan el posicionamiento por palabras clave secundarias mediante una <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/redaccion-seo-trucos-para-redaccion-contenidos-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">redacci\u00f3n SEO<\/a> optimizada. Paralelamente, se elabor\u00f3 un an\u00e1lisis de palabras clave pormenorizado con el fin de alinear todo el contenido que ya se dispon\u00eda con la estrategia para este a\u00f1o.<\/li>\n<li><strong>Fase 3, SEO en tiempo real.<\/strong> Las semanas de v\u00edspera al Chupinazo se defini\u00f3 la cobertura en tiempo real que se iba a realiza de San Ferm\u00edn 2022. Cada jornada del festejo a primera hora de la ma\u00f1ana, y de la mano del responsable SEO de Diario de Navarra, se supervisaban los contenidos y la puesta en marcha de la estrategia propuesta con el fin de detectar m\u00e1rgenes de mejora para la optimizaci\u00f3n sobre la marcha. Mientras tanto, se fue monitorizando los resultados en la SERP de Google as\u00ed como el tr\u00e1fico en tiempo real en canales de adquisici\u00f3n como Google Discover, con el fin de ir adaptando la estrategia en tiempo real.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-21367\" src=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/1.jpg\" alt=\"\" width=\"970\" height=\"856\" srcset=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/1.jpg 970w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/1-300x265.jpg 300w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/1-768x678.jpg 768w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/1-360x318.jpg 360w\" sizes=\"auto, (max-width: 970px) 100vw, 970px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-21368\" src=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/3-1024x491.jpg\" alt=\"\" width=\"949\" height=\"455\" srcset=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/3-1024x491.jpg 1024w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/3-300x144.jpg 300w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/3-768x369.jpg 768w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/3-360x173.jpg 360w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/3.jpg 1267w\" sizes=\"auto, (max-width: 949px) 100vw, 949px\" \/><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>CLAVE DEL \u00c9XITO<\/h2>\n<h3><strong>Cuatro C\u2019s: Comunicaci\u00f3n, confianza, compromiso y constancia<\/strong><\/h3>\n<p>El \u00e9xito de una estrategia SEO se basa en la confianza en lo que el proveedor est\u00e1 proponiendo.<\/p>\n<p>hiberus Search lleva a\u00f1os trabajando con Diario de Navarra, y en concreto con su responsable SEO, lo que ha forjado una relaci\u00f3n de comunicaci\u00f3n constante y de confianza que se ha perfilado como clave de cara a la estrategia propuesta en la campa\u00f1a de San Ferm\u00edn 2022. Adem\u00e1s, hiberus Search tiene un compromiso con Diario de Navarra que le lleva a dar lo mejor de s\u00ed en todo momento y en especial cuando se trata de definir la cobertura de un acontecimiento de primer orden para los intereses de esta compa\u00f1\u00eda. <strong><em>La constancia es fundamental para cualquier campa\u00f1a que tenga que ver con la captaci\u00f3n de tr\u00e1fico de calidad y en el caso de San Ferm\u00edn 2022 para Diario de Navarra ha quedado patente<\/em><\/strong>.<\/p>\n<p>Desde dos meses antes de los festejos y de forma constante se estuvo trabajando la entidad \u201cSan Ferm\u00edn\u201d con el fin de llegar a las fiestas con esta entidad bien posicionada. Con la campa\u00f1a en tiempo real, Google premi\u00f3 esta constancia mostrando una enorme variedad de contenidos de San Ferm\u00edn en los carruseles de noticias de \u2018mobile\u2019, \u2018top stories\u2019 de \u2018desktop\u2019 y feed de Discover. Diario de Navarra hab\u00eda \u201cganado\u201d la entidad \u2018San Ferm\u00edn\u2019.<\/p>\n<h3><strong>Curiosidad, mente abierta y no tener miedo a experimentar<\/strong><\/h3>\n<p>Contar con un m\u00e9todo perfectamente definido no garantiza el \u00e9xito de una campa\u00f1a SEO. <strong><em>Es necesario analizar constantemente resultados y datos de tr\u00e1fico<\/em><\/strong> para saber si esta campa\u00f1a cumple las expectativas o es necesario replantear la estrategia. Si esto \u00faltimo ocurre, no se debe tener miedo a proponer soluciones creativas siempre dentro de las buenas pr\u00e1cticas SEO. Nadie tiene una barita m\u00e1gica para hacer que un determinado contenido entre en el feed de Discover. Y quien diga lo contrario, simplemente miente. Por ello, es fundamental tener la mente abierta, tratar de analizar lo que funciona y lo que no, y con ello elaborar propuestas basadas en ensayo y error que permitan mejorar los resultados e impulsen en conocimiento dentro de este sector.<\/p>\n<h2>RESULTADOS<\/h2>\n<p>Bas\u00e1ndonos en los objetivos, se puede decir que <strong>los resultados han sido inmejorables<\/strong>. Con respecto al primero de estos objetivos, incrementar el tr\u00e1fico procedente de fuente org\u00e1nica con respecto a 2019, las expectativas se han desbordado. La campa\u00f1a de San Ferm\u00edn 2022 ha incrementado las visitas diarias (dimensi\u00f3n \u2018sesiones\u2019) procedentes de tr\u00e1fico SEO en <strong>un 90% con respecto a 2019<\/strong>.<\/p>\n<p>Respecto al segundo de los objetivos, impulsar la visibilidad de marca con respecto a la competencia, y bas\u00e1ndonos en el referente en este campo (\u00cdndice de Visibilidad de Sistrix), al inicio de Sanfermines la visibilidad de Diario de Navarra con respecto a su principal competidor era pr\u00e1cticamente similar, incluso con una ligera desventaja. Finalizadas las fiestas, la visibilidad de Diario de Navarra ha mejorado sustancialmente mientras que la de su competidor ha empeorado. Hoy, Diario de Navarra tiene <strong>un 30% m\u00e1s de visibilidad<\/strong> que este competidor.<\/p>\n<p>En cuanto al \u00faltimo de los objetivos, explotar la fuente de adquisici\u00f3n de Discover, se puede decir que ha sido determinante para el \u00e9xito de la campa\u00f1a. <strong>El feed de Discover ha generado 1,03 millones de \u2018clicks\u2019<\/strong> (dimensi\u00f3n propia ofrecida por Google) a los contenidos de San Ferm\u00edn durante las fiestas (del 6 al 14 de julio de 2022), lo que s\u00f3lo se puede definir como hito para nuestro cliente.<\/p>\n<p>El hito que supuso la <strong>cobertura de San Ferm\u00edn en el a\u00f1o 2022<\/strong> no fue el \u00fanico que ha conseguido Diario de Navarra gracias a la confianza depositada en nuestro equipo SEO y al trabajo conjunto entre ambos equipos. Descubre todo lo que han logrado <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/caso-de-exito-diario-de-navarra-e-hiberus-un-matrimonio-de-exito-durante-mas-de-8-anos\/\">Diario de Navarra e hiberus Search a lo largo de m\u00e1s de 8 a\u00f1os de colaboraci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En hiberus somos una consultor\u00eda digital y contamos con un equipo de <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/agencia-digital\/seo\"><strong>expertos SEO<\/strong><\/a> que te ayudar\u00e1 a dise\u00f1ar una estrategia y optimizar tus resultados en buscadores. \u00a1Contacta con nosotros si quieres saber m\u00e1s!<\/p>\n        <div class=\"row\">\n            <div class=\"block-cta-form\" style=\"background-color: #003664;\">\n                <div class=\"content-cta-form\">\n                    <div class=\"text-cta-form\">\n                        <p class=\"title-cta-form\">\u00bfQuieres m\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestros servicios de posicionamiento SEO?<\/p>\n                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