{"id":21145,"date":"2025-06-06T09:27:08","date_gmt":"2025-06-06T07:27:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/?p=21145"},"modified":"2025-06-10T11:55:37","modified_gmt":"2025-06-10T09:55:37","slug":"retail-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/retail-media\/","title":{"rendered":"Retail Media: qu\u00e9 es y c\u00f3mo puede ayudar a Retailers y Marcas"},"content":{"rendered":"

El Retail Media es una tendencia que lleva muchos a\u00f1os ya presente en el sector Retail<\/a> pero que en los \u00faltimos meses ha tomado una gran relevancia en las estrategias y como fuente de ingresos de los m\u00e1s grandes. Amazon es un gran ejemplo de ello. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La evoluci\u00f3n del canal online \u201cexige\u201d a las marcas nuevas estrategias para llegar a sus consumidores y a los retailers, as\u00ed como buscar nuevas fuentes de ingresos que les permitan crecer. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero antes de adelantarnos a todo, vamos a contar qu\u00e9 es esta nueva tendencia, desconocida a\u00fan por muchos.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 es Retail Media?<\/h2>\n

El <\/span>Retail Media<\/span><\/b> es la nueva tendencia o estrategia del mercado que nace con el objetivo de que los retailers puedan monetizar sus espacios digitales y <\/span>maximizar la colaboraci\u00f3n entre retailers y marcas<\/span><\/b> para incrementar las ventas y visibilidad de los productos o servicios. Todo ello es gracias al Data que los retailers almacenan y generan.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Es una estrategia que beneficia a ambos a trav\u00e9s de la publicidad que se ofrece dentro de los e-Commerce o aplicaciones digitales de los Retailers. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Supone una oportunidad para los <\/span>Retailers de maximizar sus ingresos gracias a la monetizaci\u00f3n de sus activos digitales<\/span><\/b>, explotando todo su potencial de Data de usuario. A su vez es una oportunidad para las <\/span>Marcas de optimizar la rentabilidad de sus acuerdos comerciales consiguiendo una publicidad mucha m\u00e1s cualificada y directa<\/span><\/b>, a trav\u00e9s de incluir publicidad en el recorrido de compra de los consumidores.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00bfEn qu\u00e9 consiste el Retail Media?<\/h2>\n

El Retail Media ofrece una variedad de formatos y contenido patrocinado.<\/span>\u00a0<\/span>Principalmente, existen <\/span>3 tipos de productos publicitarios<\/span><\/b>:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Retail<\/p>\n

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Retail Media On Site\u00a0<\/span><\/h3>\n

Son espacios habilitados dentro del e-Commerce para que las marcas puedan mostrar sus anuncios. Imita a los anuncios publicitarios digitales tradicionales, utilizando formatos familiares en las p\u00e1ginas de los retailers. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Estos anuncios <\/span>suelen publicarse en ubicaciones de alta visibilidad,<\/span><\/b> como la p\u00e1gina de inicio, men\u00fa, categor\u00edas de producto, o en el punto m\u00e1s cercano a la compra, generalmente en la p\u00e1gina de detalles del producto.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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\"\"<\/h3>\n

Retail Media Off Site<\/h3>\n

Trabajar campa\u00f1as fuera del sitio web del Retailer<\/span><\/b> para conseguir un mayor alcance de la marca impactando a aquellos usuarios que se encuentran en las fases del funnel<\/a> inicial o media. No se ejecuta en el sitio web del retailer, sino que lo hace fuera. Esta visualizaci\u00f3n externa funciona con los mismos datos del retailer que los productos patrocinados y en el <\/span>Onsite Display<\/span><\/b> y t\u00e9cnicamente es similar al retargeting.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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Beneficios del Retail Media<\/h2>\n

En contraste con el modelo tradicional de redes publicitarias, debido a la capacidad de <\/span>generaci\u00f3n de tr\u00e1fico<\/span> que tienen los e-Commerce, representan una <\/span>valiosa oportunidad publicitaria para las marcas<\/span><\/b>. Gracias a compartir estos datos, las marcas pueden estructurarlos y dirigirse mejor a los segmentos de clientes ofreci\u00e9ndoles promociones especificas y sugerencias de compra en funci\u00f3n de las preferencias de consumo, lo que <\/span>resulta beneficioso para el consumidor<\/span><\/b>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Relacionarse con los usuarios en el entorno y momento preciso del funnel de compra <\/a><\/span>contribuye a mejorar el impacto publicitario.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Por qu\u00e9 el Retail Media es importante para los Retailers<\/h3>\n