{"id":17130,"date":"2021-01-26T14:50:33","date_gmt":"2021-01-26T12:50:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/?p=17130"},"modified":"2026-01-12T13:23:35","modified_gmt":"2026-01-12T12:23:35","slug":"la-verticalizacion-de-contenidos-como-estrategia-para-mejorar-los-ingresos-en-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/la-verticalizacion-de-contenidos-como-estrategia-para-mejorar-los-ingresos-en-medios\/","title":{"rendered":"La verticalizaci\u00f3n de contenidos como estrategia para mejorar los ingresos en medios"},"content":{"rendered":"

En los \u00faltimos a\u00f1os medios de todo el mundo se han apuntado a la creaci\u00f3n de portales verticales<\/strong> para ofrecer un contenido especializado a sus usuarios bas\u00e1ndose en las preferencias de los mismos extra\u00eddas a trav\u00e9s de t\u00e9cnicas de big data<\/a>.<\/p>\n

Qu\u00e9 es un portal vertical en un medio de comunicaci\u00f3n<\/h2>\n

As\u00ed, un contenido vertical es precisamente eso, un espacio diferenciado donde ofrecer informaci\u00f3n interesante y de calidad sobre una tem\u00e1tica en particular<\/strong> que pueda ser del inter\u00e9s de tu audiencia, ayudando a generar m\u00e1s clics porque cuentas con que tus usuarios van a querer leerla e incluso compartirla.<\/p>\n

Y si es un contenido de \u00e9xito eso se traduce en mayores ingresos por suscripci\u00f3n para el medio, con lo cual se produce una simbiosis perfecta que beneficia a unos y a otros.<\/p>\n

El vertical Travel<\/a><\/strong> de la CNN, que ofrece reportajes sobre viajes; Machines with Brains<\/a><\/strong> de Quartz, que arroja art\u00edculos sobre inteligencia artificial; o el portal de gastronom\u00eda<\/a><\/strong> de La Vanguardia, son algunos de ejemplos de esta verticalizaci\u00f3n de los contenidos.<\/p>\n

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El portal vertical dedicado a viajes de la CNN<\/p><\/div>\n

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Alianzas entre empresas para la fidelizaci\u00f3n de lectores<\/h2>\n

Esta f\u00f3rmula ofrece infinidad de posibilidades para atraer y fidelizar lectores<\/strong>. Desde el lanzamiento de newsletters de una tem\u00e1tica especializada hasta la creaci\u00f3n de perfiles espec\u00edficos en redes sociales sobre cada secci\u00f3n destacada del medio de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Asimismo, permite tambi\u00e9n la alianza de empresas de otros sectores y medios<\/strong> para la creaci\u00f3n de portales o revistas en papel que puedan aportar un valor en conjunto.<\/p>\n

As\u00ed, por ejemplo, Airbnb en asociaci\u00f3n con Hearts Magazine ya han lanzado en Estados Unidos dos revistas impresas: Pineapple<\/a> y Airbnbmag<\/a>, siendo \u00e9sta \u00faltima sobre destinos tur\u00edsticos en funci\u00f3n de las b\u00fasquedas y valoraciones de los usuarios que maneja la plataforma de alquiler de apartamentos vacacionales.<\/p>\n

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Una de las revistas editadas por Airbnb en asociaci\u00f3n con Hearts Magazine<\/p><\/div>\n

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Sin duda, una apuesta segura para los amantes de los viajes en la que encontrar informaci\u00f3n valiosa e interesante.<\/p>\n

\u201cLa especializaci\u00f3n de contenidos mediante verticales facilita impactar sobre p\u00fablicos m\u00e1s espec\u00edficos<\/strong>, mejorando el ratio de conversi\u00f3n\u201d, explica el director de Evoca Media, Pepe Cerezo, en su dosier ‘En busca de un modelo de negocio’<\/a>.<\/strong><\/p>\n

No obstante, advierte que \u201ceste modelo puede presentar ciertos riegos para algunas publicaciones si no consiguen ser transparentes con los clientes y no son capaces de separar claramente su independencia editorial del inter\u00e9s comercial de los productos que recomienda\u201d.<\/p>\n

Se trata, por tanto, de conocer a tu p\u00fablico<\/strong> e intentar darle lo que podr\u00eda interesarle. Tambi\u00e9n de utilizar estos verticales para atraer nuevos nichos de audiencia con la que tu medio no cuente.<\/p>\n

\u201cLa clave de estos modelos pasa por encontrar esos nichos o \u2018targets\u2019 que no est\u00e9n excesivamente explotados pero que presenten el tama\u00f1o suficiente para que sean econ\u00f3micamente viables\u201d, aconseja Cerezo.<\/p>\n

Portales sobre recetas de cocina, destinos tur\u00edsticos curiosos, tecnolog\u00eda punta, movimientos sociales en auge, los bitcoins y la bolsa, las elecciones de un pa\u00eds, salud… Las posibilidades son infinitas y la pericia de cada medio estar\u00e1 en saber sacarle todo el partido posible.<\/p>\n

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