{"id":16111,"date":"2020-11-18T12:55:53","date_gmt":"2020-11-18T10:55:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/?p=16111"},"modified":"2023-12-13T14:59:00","modified_gmt":"2023-12-13T13:59:00","slug":"datos-estructurados-para-mejorar-ctr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/datos-estructurados-para-mejorar-ctr\/","title":{"rendered":"Datos estructurados: caracter\u00edsticas e importancia de utilizarlos para mejorar el CTR"},"content":{"rendered":"

En los \u00faltimos veinte a\u00f1os han cambiados radicalmente la forma en la que los motores de b\u00fasqueda, y en concreto Google, dibujan sus SERPs. Mientras que en el a\u00f1o 2000 comenzaron a surgir los anuncios mediante la aparici\u00f3n de Adwords<\/em>, en 2020 es posible encontrar todo tipo de resultados de b\u00fasqueda.<\/strong>\u00a0 Desde bloques destacados de fotos, v\u00eddeos o noticias, hasta una calculadora, un carrusel de sitios de inter\u00e9s, un listado de preguntas y respuestas, el reparto de actores de una pel\u00edcula o el tiempo de preparaci\u00f3n de una receta.<\/p>\n

En funci\u00f3n de la consulta de b\u00fasqueda realizada por el usuario, Google es capaz de pintar mucho m\u00e1s que los \u201cdiez enlaces azules\u201d tradicionales<\/strong>. Por ejemplo, si ejecutamos una b\u00fasqueda transaccional del tipo \u201ccomprar calcetines\u201d, el motor de b\u00fasqueda nos ofrecer\u00e1 un carrusel de productos con acceso directo a la compra. Sin embargo, si le preguntamos a Google \u201cqu\u00e9 talla de calcetines comprar\u201d nos ofrece un Featured Snippets<\/em> o resultado cero en formato tabla, correspondi\u00e9ndose con una b\u00fasqueda de tipo informacional.<\/p>\n

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\"resultados<\/p>\n

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La evoluci\u00f3n de estas SERPs y la incorporaci\u00f3n de nuevos formatos y funcionalidades no deja de ser un reflejo de la misi\u00f3n principal de Google. \u00abE<\/strong>ntregar a los usuarios la informaci\u00f3n m\u00e1s relevante y confiable disponible, maximizar el acceso a la informaci\u00f3n y presentar la informaci\u00f3n de la manera m\u00e1s \u00fatil\u00bb.<\/em><\/strong> En<\/em> muchas ocasiones esto implica que ni siquiera tenga la necesidad de hacer clic y acceder a una p\u00e1gina web.<\/p>\n

Pero, \u00bfte has preguntado alguna vez por qu\u00e9 algunos resultados llevan estrellitas o aparecen en un formato de pregunta\/respuesta desplegable? Pues en la mayor\u00eda de los casos Google es capaz de arrojar ese aspecto porque las p\u00e1ginas contienen datos estructurados<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 son los datos estructurados en SEO?<\/h2>\n

Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar informaci\u00f3n sobre una p\u00e1gina y clasificar su contenido. <\/em><\/strong>Esta es la propia definici\u00f3n que ofrece Google en su Gu\u00eda para Desarrolladores. El marcado de datos estructurados es como si etiquet\u00e1ramos trocitos de una web<\/strong> para ayudar a Google a interpretar qu\u00e9 es cada cosa.<\/strong> A qu\u00e9 se corresponde cada elemento o contenido. Por ejemplo, en una p\u00e1gina de recetas, se podr\u00edan marcar como datos estructurados los ingredientes, el tiempo y la temperatura de cocci\u00f3n, las calor\u00edas, etc.<\/p>\n

A trav\u00e9s del marcado de datos estructurados es posible informar a los motores de b\u00fasqueda sobre una gran cantidad de elementos que de otra forma no entender\u00eda. Al fin y al cabo, el algoritmo de b\u00fasqueda de Google realiza un gran esfuerzo para entender el contenido de una p\u00e1gina. Por ello, a trav\u00e9s de la inclusi\u00f3n de datos estructurados en el c\u00f3digo fuente de una p\u00e1gina web le permitimos comprender mejor el contenido, y as\u00ed poder mostrarlos con mayor precisi\u00f3n y con un formato concreto en las b\u00fasquedas que ejecutan los usuarios.<\/strong><\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de su utilidad, los datos estructurados son c\u00f3digos en HTML que Google sabe interpretar.<\/strong> C\u00f3digos que en muchas estrategias son clave para poder conseguir resultados. Desde la perspectiva de los motores de b\u00fasqueda, como \u201cmaquinas\u201d que son, podr\u00eda afirmarse que para ellos resulta mucho m\u00e1s f\u00e1cil rastrear datos estructurados que los no estructurados.<\/p>\n

Desde su aparici\u00f3n, y con el paso de los a\u00f1os, los datos estructurados se han ido convirtiendo en un factor SEO m\u00e1s a tener en cuenta, y para muchos modelos de negocio, plantear una estrategia en torno a ellos, ser\u00e1 vital para llegar a m\u00e1s usuarios y mejorar su experiencia.<\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 marcar datos estructurados en nuestra web?<\/h2>\n

Aparecer en los fragmentos enriquecidos de las SERPs es una buena manera de hacer que el contenido de un sitio destaque. <\/strong>Es una forma de ocupar m\u00e1s espacio en los resultados de b\u00fasqueda y, por tanto, llamar m\u00e1s la atenci\u00f3n del usuario. Seg\u00fan estudios realizados, los SERP features<\/em> a menudo tienen un CTR m\u00e1s alto y un posicionamiento m\u00e1s elevado. Este comportamiento se traduce al fin y al cabo en mayor captaci\u00f3n de tr\u00e1fico a un sitio web.<\/p>\n

Junto a la mejora constante del posicionamiento org\u00e1nico, el incremento del Clic Through Rate<\/em><\/strong> o CTR es la meta principal de cualquier SEO o webmaster. Y precisamente, si quieres logar una mejora del CTR, usa datos estructurados.<\/strong> Es uno de los principales caminos para lograrlo. As\u00ed es posible asegurarse de que Google es capaz de interpretar correctamente la informaci\u00f3n disponible en una p\u00e1gina web y mostrarla de forma \u00f3ptima a los potenciales clientes o usuarios de nuestro sitio.<\/p>\n

No obstante, el simple hecho de marcar datos estructurados en una web no es sin\u00f3nimo de mejora de posicionamiento y de CTR.\u00a0 Por tener datos estructurados no vas a tener un mejor ranking en Google.<\/strong> Resulta imprescindible la optimizaci\u00f3n de muchos otros factores SEO On page y Off Page.<\/p>\n

Por ejemplo, si una web que posiciona para todas sus KW fuera del top20 incluye datos estructurados, seguramente no va a escalar posiciones en las SERPs por este hecho. Sin embargo, un sitio que apuesta por una estrategia de marcado de datos estructurado y que ya posiciones sus KW estrat\u00e9gicas en el top10, tendr\u00e1 muchas probabilidades que de que Google destaque sus resultados en las SERPs. Si un ecommerce marca sus fichas de producto -nombre, descripci\u00f3n, precio y opini\u00f3n de los usuarios-, su resultado de b\u00fasqueda destacar\u00e1 m\u00e1s que el de otro competidor que no los haya incluido.<\/p>\n

\"valoracioes<\/p>\n

Google muestra resultados enriquecidos para consultas de b\u00fasqueda basadas en lo que cree que servir\u00e1 mejor a la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario y esa decisi\u00f3n ocurre en secreto. Los datos estructurados ayudan a Google a encontrar informaci\u00f3n para obtener buenos resultados, pero no es una garant\u00eda. Si Google cree que un resultado de b\u00fasqueda tradicional es el mejor, seguir\u00e1 mostrando el tradicional enlace azul, la URL y la descripci\u00f3n.<\/p>\n

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Formas de marcar los datos estructurados<\/h2>\n

El primer paso para comenzar a marcar los datos estructurados es elegir un vocabulario y un formato para ellos. Adem\u00e1s, si el objetivo es que Google muestre tu web de forma destacada en sus SERPs, recomendamos utilizar el t\u00e1ndem Schema.org (vocabulario) + JSON-LD (formato)<\/strong> para agregar el marcado a tus p\u00e1ginas.<\/p>\n

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Vocabulario para marcar datos estructurados<\/h3>\n

Tradicionalmente, al hablar de datos estructurados, era posible distinguir entre Schema.org y Data-Vocabulary.org. Si centramos la atenci\u00f3n en el principal motor de b\u00fasqueda Google, en su propia Gu\u00eda sobre datos estructurados para desarrolladores<\/a>, siempre ha recomendado utilizar Schema.org y recientemente ha anunciado que a partir del 29 de enero de 2021, el lenguaje de marcado de data-vocabulary.org ya no ser\u00e1 apto para las funciones de resultados enriquecidos de Google<\/p>\n