{"id":15728,"date":"2020-08-10T09:48:03","date_gmt":"2020-08-10T07:48:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/?p=14270"},"modified":"2023-12-04T17:28:59","modified_gmt":"2023-12-04T16:28:59","slug":"como-posiciona-muro-de-pago-medios-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/como-posiciona-muro-de-pago-medios-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo posiciona Google el contenido con muro de pago de los medios de comunicaci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"

Las suscripciones digitales<\/strong> son ya una realidad en el sector de los medios de comunicaci\u00f3n. En cada vez m\u00e1s cabeceras el contenido que el usuario desea leer espera tras un muro de pago que se abrir\u00e1 cuando pague para acceder a dicha informaci\u00f3n.<\/p>\n

Pero, \u00bfc\u00f3mo rastrea y c\u00f3mo posiciona Google este contenido si el medio solo ofrece unas pocas l\u00edneas y el texto completo no aparece visible? \u00bfO incluso si tiene todo el texto cerrado? \u00bfEs posible posicionar contenido digital parapetado tras estos muros de pago?<\/p>\n

Si eres habitual lector de prensa digital habr\u00e1s observado que muchos medios de comunicaci\u00f3n han apostado por un sistema de suscripci\u00f3n.<\/p>\n

Es decir, quien desee leer un determinado contenido tendr\u00e1 que pagar por ello. En otros casos, todav\u00eda, basta con dejar un mail y una contrase\u00f1a para un sencillo registro.<\/p>\n

Muros de pago: dos modelos para Google<\/h2>\n

Vamos a ver con m\u00e1s detalle qu\u00e9 dos modelos de muro de pago identifica Google de cara a trabajar el posicionamiento de estos contenidos cerrados.<\/p>\n

Cupo por usuario<\/h3>\n

Es el paywall que permite al usuario leer de manera gratuita un n\u00famero determinado de art\u00edculos. Cuando llega a esa cantidad de textos gratis, aparece el muro de pago.<\/p>\n

Con este tipo de paywall, el muro se levanta ante aquellos usuarios que tienen m\u00e1s predisposici\u00f3n a suscribirse ya que si, por ejemplo, han le\u00eddo 10 art\u00edculos gratis en un mes (o los que establezca cada editor) es bastante probable que sean lectores fieles y recurrentes que est\u00e9n dispuestos a pagar por continuar inform\u00e1ndose en dicho medio.<\/p>\n

Los menos activos, por su parte, quiz\u00e1 sean m\u00e1s reacios a pagar, pero tal vez comiencen a reflexionar sobre el valor que puede aportar esas noticias. Otros, sin m\u00e1s, no volver\u00e1n.<\/p>\n

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\"paywall<\/p>\n

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Textos con una introducci\u00f3n en abierto<\/h3>\n

Este modelo ofrece contenido con cierta informaci\u00f3n abierta al usuario.<\/p>\n

Normalmente un titular, subt\u00edtulo y quiz\u00e1 un primer p\u00e1rrafo de la noticia. Esta pr\u00e1ctica, seg\u00fan Google<\/a>, es recomendable.<\/p>\n

Podemos deducir con esto que Google encuentra en este tipo de informaciones poco texto (cantidad) e incluso puede interpretar que de mala calidad, por lo que el sitio web en cuesti\u00f3n perder\u00eda autoridad en el buscador y posicionamiento natural de sus contenidos.<\/p>\n

De cara al usuario, en este \u201cavance\u201d de la noticia es importante que encuentre informaci\u00f3n interesante que le invite a querer leer m\u00e1s y conseguir as\u00ed conversiones a suscriptores.<\/p>\n

El propio Google realiza estudios de forma peri\u00f3dica y de estos an\u00e1lisis ha observado que el inter\u00e9s de los lectores que acceden a esa peque\u00f1a muestra de contenido desciende ante la \u201cobligatoriedad\u201d de suscribirse.<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo indicar a Google el contenido cerrado tras un muro de pago?<\/h2>\n

La recomendaci\u00f3n del buscador pasa por que los editores delimiten con datos estructurados el contenido que se encuentra tras un muro de pago. De este modo, Google lo podr\u00e1 diferenciar de aquello que considera encubrimiento<\/a>.<\/p>\n

Es el propio Google, tambi\u00e9n, quien ofrece informaci\u00f3n a los desarrolladores sobre c\u00f3mo implementar datos estructurados con los que podr\u00e1 identificar qu\u00e9 contenido hay tras un muro de pago.<\/p>\n

Os dejo aqu\u00ed la documentaci\u00f3n t\u00e9cnica<\/a> por si puede resultar de inter\u00e9s conocerla.<\/p>\n

C\u00f3mo comprobar que Google rastrea e indexar tu contenido digital<\/h2>\n

Los editores, tras las implementaciones t\u00e9cnicas necesarias, pueden asegurarse de que Google est\u00e1 rastreando e indexando el contenido de su sitio web, incluidas aquellas p\u00e1ginas que se encuentran cerradas detr\u00e1s del muro de pago.<\/p>\n

Para ello, es importante que comprueben que el robot de Google<\/a> y Googlebot-News<\/a> (si aplica) tienen acceso a tu p\u00e1gina para ayudar en ese rastreo y posicionamiento.<\/p>\n

Todo esto desde el lado m\u00e1s \u00abt\u00e9cnico\u00bb del contenido digital.<\/p>\n

Desde el lado m\u00e1s period\u00edstico… La recomendaci\u00f3n pasa por ofrecer el mejor contenido posible, una informaci\u00f3n, veraz y contrastada que el lector perciba como valiosa y por la que est\u00e9 dispuesto a pagar de manera recurrente a trav\u00e9s de una suscripci\u00f3n. Si el contenido est\u00e1 parcialmente abierto deberemos ser capaces de captar su inter\u00e9s en esas pocas l\u00edneas. Lo que venga despu\u00e9s depender\u00e1 de la calidad del art\u00edculo y del valor que aporte.<\/p>\n

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