{"id":14014,"date":"2020-06-19T11:36:47","date_gmt":"2020-06-19T09:36:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/?p=14014"},"modified":"2025-08-06T11:24:02","modified_gmt":"2025-08-06T09:24:02","slug":"que-es-location-intelligence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/que-es-location-intelligence\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Location Intelligence? El poder de la localizaci\u00f3n y los datos"},"content":{"rendered":"<p>Qu\u00e9, c\u00f3mo, cu\u00e1nto y cu\u00e1ndo son importantes, pero\u2026 \u00bfqu\u00e9 pasa con el\u00a0<strong>d\u00f3nde<\/strong>? Os hablamos de\u00a0Location Intelligence, la\u00a0<span lang=\"es\">metodolog\u00eda para transformar los datos de ubicaci\u00f3n en informaci\u00f3n \u00fatil de negocio.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>\u00bfDe qu\u00e9 hablamos cuando nos referimos a Location Intelligence?<\/h2>\n<p>Se trata de una forma de <strong>Business Intelligence<\/strong> donde la dimensi\u00f3n dominante, utilizada para el an\u00e1lisis, es la ubicaci\u00f3n o la geograf\u00eda.<\/p>\n<p>Nace de la uni\u00f3n de tres campos diferentes: la <strong>Inteligencia Empresarial<\/strong> (BI), la <strong>Inteligencia Artificial<\/strong> (AI) y los <strong>Sistemas de Informaci\u00f3n Geogr\u00e1fica<\/strong> (GIS).<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda una gran parte de los datos est\u00e1n vinculados a ubicaciones f\u00edsicas y momentos en el tiempo. Sin embargo, la ubicaci\u00f3n no es un mero conector entre diferentes fuentes de datos, sino que aporta otra perspectiva importante para el negocio. Las organizaciones aprovechan el an\u00e1lisis de ubicaci\u00f3n para resolver problemas empresariales y descubrir nuevas oportunidades.<\/p>\n<p>El aumento en el uso de dispositivos localizados, como smartphones o smartwatches, ha llevado a los datos de ubicaci\u00f3n al siguiente nivel. Se ha empezado a analizar el ingente volumen de datos geolocalizados que recopilan las aplicaciones para obtener informaci\u00f3n sobre la ubicaci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n<p>Por otro lado, tecnolog\u00edas como GPS, WiFi, receptores Bluetooth o antenas telef\u00f3nicas son capaces de generar toda esta informaci\u00f3n de manera autom\u00e1tica, mientras que los <strong>Sistemas Cloud<\/strong> y las infraestructuras <strong>Big Data<\/strong> se encargan de almacenarla y procesarla.<\/p>\n<p>Esto ha permitido a las empresas convertir los datos geolocalizados en informaci\u00f3n valiosa y solucionar distintos casos de uso como, por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>Maximizar la eficiencia en una cadena de establecimientos.<\/li>\n<li>Optimizar una red de ventas.<\/li>\n<li>Seleccionar locales que tengan una ubicaci\u00f3n adecuada para impulsar un plan de expansi\u00f3n.<\/li>\n<li>Elaborar planes de turismo sostenible, en funci\u00f3n de los lugares a los que viajan los turistas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pero tambi\u00e9n esta tecnolog\u00eda ayuda a gobiernos o administraciones a resolver otras cuestiones. Hoy en d\u00eda hay una que todos entenderemos:\u00a0<strong>\u00bfC\u00f3mo evoluciona la expansi\u00f3n de un virus en todo el mundo?<\/strong><\/p>\n<h2>\u00bfEn qu\u00e9 \u00e1reas de negocio se est\u00e1 utilizando el Location Intelligence?<\/h2>\n<h3><strong>Marketing &amp; Ventas<\/strong><\/h3>\n<p>El marketing utiliza la Location Intelligence para poder entender mejor al consumidor. La uni\u00f3n de estos dos conceptos no es otra que el llamado <strong>Geomarketing<\/strong>.<\/p>\n<p>La toma de decisiones se realiza utilizando informaci\u00f3n geolocalizada y de acuerdo con los par\u00e1metros que sean importantes para la empresa. De esta manera se podr\u00e1n analizar, por ejemplo, cu\u00e1les son las mejores ubicaciones para abrir un nuevo local, las tiendas que peor funcionan, tipolog\u00eda de los habitantes en diferentes barrios o saber qu\u00e9 zonas est\u00e1n m\u00e1s llenas de competidores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_14019\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/GEOMARKETING.jpg\" data-rel=\"lightbox-image-0\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14019\" class=\"wp-image-14019 size-large\" src=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/GEOMARKETING-1024x645.jpg\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"391\" srcset=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/GEOMARKETING-1024x645.jpg 1024w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/GEOMARKETING-300x189.jpg 300w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/GEOMARKETING-768x484.jpg 768w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/GEOMARKETING-360x227.jpg 360w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/GEOMARKETING.jpg 1236w\" sizes=\"auto, (max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-14019\" class=\"wp-caption-text\">Segmentaci\u00f3n de barrios seg\u00fan tipolog\u00eda de los habitantes<\/p><\/div>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>Healthcare<\/strong><\/h3>\n<p>Dentro del sector farmac\u00e9utico la Location Intelligence es clave para el dise\u00f1o de sus redes de ventas. Los delegados comerciales se asignan a diferentes territorios, los cuales no son otra cosa que zonas geogr\u00e1ficas creadas en funci\u00f3n de diferentes par\u00e1metros.<\/p>\n<p>La optimizaci\u00f3n de su rendimiento de ventas de campo mediante el dise\u00f1o y el equilibrio de sus territorios, utilizando datos CRM y puntos de inter\u00e9s m\u00e9dicos, se ha convertido en un est\u00e1ndar de la industria farmac\u00e9utica.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_14020\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/RENDIMIENTO_FUERZA_VENTAS.png\" data-rel=\"lightbox-image-1\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14020\" class=\"wp-image-14020 size-large\" src=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/RENDIMIENTO_FUERZA_VENTAS-1024x575.png\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"348\" srcset=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/RENDIMIENTO_FUERZA_VENTAS-1024x575.png 1024w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/RENDIMIENTO_FUERZA_VENTAS-300x169.png 300w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/RENDIMIENTO_FUERZA_VENTAS-768x431.png 768w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/RENDIMIENTO_FUERZA_VENTAS-360x202.png 360w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/RENDIMIENTO_FUERZA_VENTAS.png 1312w\" sizes=\"auto, (max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-14020\" class=\"wp-caption-text\">Rendimiento de las fuerzas de ventas seg\u00fan el territorio<\/p><\/div>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>Sector p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n<p>Es cierto que las ganancias y las oportunidades que abre al sector privado la Location Intelligence son muy amplias, pero tambi\u00e9n lo son las que ofrece en el sector p\u00fablico, puesto que permite la toma de decisiones en tiempo real.<\/p>\n<p>El principal ejemplo lo tenemos en la gesti\u00f3n del Covid-19, que mediante el uso de datos, gr\u00e1ficos y mapas de evoluci\u00f3n del coronavirus (uno de ellos la ubicaci\u00f3n de los focos de infecci\u00f3n) ha permitido a los gobiernos tomar las decisiones necesarias para luchar contra el virus.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_14021\" style=\"width: 630px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/MAPA_COVID.png\" data-rel=\"lightbox-image-2\" data-rl_title=\"\" data-rl_caption=\"\" title=\"\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-14021\" class=\"wp-image-14021 size-large\" src=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/MAPA_COVID-1024x572.png\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"346\" srcset=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/MAPA_COVID-1024x572.png 1024w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/MAPA_COVID-300x167.png 300w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/MAPA_COVID-768x429.png 768w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/MAPA_COVID-360x201.png 360w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/MAPA_COVID.png 1150w\" sizes=\"auto, (max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-14021\" class=\"wp-caption-text\">N\u00famero de casos de COVID-19 a nivel mundial<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Otro caso de aplicaci\u00f3n en el sector p\u00fablico vendr\u00eda relacionado con uno de los retos al que se enfrentan las grandes ciudades y que es el control en la gesti\u00f3n de sus recursos. En proyectos Smart Cities se est\u00e1 aplicando Location Intelligence para, por ejemplo, optimizar las rutas de las recogidas de basuras, mejorar la movilidad ante la celebraci\u00f3n de un evento deportivo, o conocer las zonas donde la contaminaci\u00f3n de la ciudad es elevada para tomar medidas en el momento y de esta manera mejorar la calidad de vida de los ciudadanos.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 herramientas de Location Intelligence existen hoy en d\u00eda?<\/h2>\n<p>Las herramientas son esenciales para realizar un buen tratamiento, an\u00e1lisis y representaci\u00f3n de los datos. En el caso del Location Intelligence existen diversos tipos:<\/p>\n<h3><strong>Herramientas de visualizaci\u00f3n de datos<\/strong><\/h3>\n<p>Herramientas enfocadas en visualizar los datos de una manera interactiva. Permiten la visualizaci\u00f3n de elementos geogr\u00e1ficos, pero su capacidad de an\u00e1lisis de datos geolocalizados es limitada. Algunos ejemplos ser\u00edan <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/tableau-la-importancia-del-analisis-de-datos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Tableau<\/strong><\/a> o <a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/data-ia\/data-insights\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Microsoft Power BI<\/strong><\/a>.<\/p>\n<h3><strong>Herramientas puras de an\u00e1lisis<\/strong><\/h3>\n<p>M\u00e1s enfocadas a realizar un tratamiento avanzado de los datos. Estas herramientas permiten elaborar visualizaciones, algo m\u00e1s elementales que las que se pueden crear con herramientas especificas para la representaci\u00f3n de datos. Es el caso de <strong>R<\/strong> o <strong>Python<\/strong>, orientadas a realizar an\u00e1lisis estad\u00edsticos o modelos matem\u00e1ticos.<\/p>\n<h3><strong>Herramientas Location Intelligence o GIS<\/strong><\/h3>\n<p>Por \u00faltimo, existen herramientas creadas espec\u00edficamente para realizar an\u00e1lisis de la informaci\u00f3n geolocalizada. Es el caso de <a href=\"https:\/\/carto.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Carto<\/strong><\/a> o <strong>ArcGis<\/strong> (Esri).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-14042\" src=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/mtv-vodafone-analytics-1024x512.png\" alt=\"carto mapas \" width=\"620\" height=\"310\" srcset=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/mtv-vodafone-analytics-1024x512.png 1024w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/mtv-vodafone-analytics-300x150.png 300w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/mtv-vodafone-analytics-768x384.png 768w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/mtv-vodafone-analytics-360x180.png 360w, https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/mtv-vodafone-analytics.png 1100w\" sizes=\"auto, (max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Este tipo de tecnolog\u00edas son capaces de realizar an\u00e1lisis complejos de los datos, representarlos mediante una infinidad de visualizaciones y de adaptarse a las necesidades de cada proyecto. Est\u00e1n orientadas a la visualizaci\u00f3n de datos geoespaciales, a la representaci\u00f3n cartogr\u00e1fica, a la aplicaci\u00f3n de funciones geoestad\u00edsticas, etc.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En\u00a0<a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/data-ia\/data-insights\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Data &amp;\u00a0 Analytics de Hiberus<\/a>\u00a0realizamos proyectos de anal\u00edtica y visualizaci\u00f3n de datos para clientes como Henneo o Ferrovial, si quieres que te echemos una mano no dudes en contactar con nosotros. \u00a1Estaremos encantados de ayudarte!<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.hiberus.com\/data-ia\/behind-the-ai\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-32439 size-full\" src=\"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-horizontal.jpg\" alt=\"behind the AI\" width=\"1920\" height=\"654\" 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class=\"title-cta-form\">\u00bfQuieres m\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestros servicios de Data &amp; Analytics?<\/p>\n                        <p>Contacta con nuestro equipo de expertos en Data &amp; Analytics<\/p>\n                    <\/div>\n                    <div class=\"form-fields\">\n                        \n<div class=\"wpcf7 no-js\" id=\"wpcf7-f33973-o1\" lang=\"es-ES\" dir=\"ltr\" data-wpcf7-id=\"33973\">\n<div class=\"screen-reader-response\"><p role=\"status\" aria-live=\"polite\" aria-atomic=\"true\"><\/p> <ul><\/ul><\/div>\n<form action=\"\/crecemos-contigo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14014#wpcf7-f33973-o1\" method=\"post\" class=\"wpcf7-form init\" aria-label=\"Formulario de contacto\" novalidate=\"novalidate\" data-status=\"init\">\n<fieldset class=\"hidden-fields-container\"><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7\" value=\"33973\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_version\" value=\"6.1.5\" \/><input type=\"hidden\" name=\"_wpcf7_locale\" value=\"es_ES\" \/><input 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