Una de las preguntas que cualquier persona se plantea en alg\u00fan momento de su vida es \u201c\u00bfqu\u00e9 piensan los dem\u00e1s de m\u00ed?\u201d.<\/p>\n
Conocer la respuesta nos puede ayudar a reforzar la imagen que proyectamos o a mejorar ciertos aspectos que molestan o no gustan y quiz\u00e1s incluso no sab\u00edamos de nosotros mismos.<\/p>\n
Imag\u00ednate esto mismo aplicado al mundo empresarial. \u00bfNo te gustar\u00eda conocer\u00a0qu\u00e9 emociones despierta en el p\u00fablico<\/strong>\u00a0el producto que vendes o aquello que cuentas?<\/p>\n Lo que parece ciencia ficci\u00f3n gracias a las nuevas tecnolog\u00edas ya es una realidad y se llama\u00a0neuromarketing<\/strong>.<\/p>\n Esta neurociencia mide, a trav\u00e9s de diferentes t\u00e9cnicas cient\u00edficas, cu\u00e1l es la\u00a0respuesta emocional que trasmiten en las personas ciertos est\u00edmulos<\/strong>\u00a0(ya sea una fotograf\u00eda, un v\u00eddeo, un texto\u2026).<\/p>\n A la t\u00e9cnica del eyetracking, con la que mediante un an\u00e1lisis del movimiento del ojo se descubre d\u00f3nde posiciona el usuario su mirada en una p\u00e1gina web e incluso se puede saber si este agrada o no a trav\u00e9s del parpadeo, se le unen las t\u00e9cnicas del neuromarketing, que dan resultados m\u00e1s precisos si cabe para saber si un est\u00edmulo determinado\u00a0provoca en el usuario un sentimiento positivo o negativo<\/strong>.<\/p>\n Esto se logra gracias a\u00a0dos mediciones<\/strong>\u00a0cient\u00edficas: el\u00a0encefalograma<\/strong>\u00a0\u2013que mide la respuesta en nuestras neuronas- y los\u00a0biosensores<\/strong>\u00a0\u2013que cuantifican la respuesta galv\u00e1nica de la piel-.<\/p>\n Actualmente recurren al neuromarketing los departamentos que buscan reforzar su estrategia de ventas con datos emp\u00edricos.<\/p>\n Aplicado a los medios de comunicaci\u00f3n, tiene un amplio abanico de posibilidades. Vamos a destacar tres:<\/p>\n Apostar por aplicar el neuromarketing en la\u00a0publicidad<\/strong>\u00a0que insertas en tu medio es el retorno de negocio m\u00e1s directo.<\/p>\n Saber con certeza qu\u00e9 emplazamientos son las mejores opciones para colocar los banners de publicidad o branded contents no s\u00f3lo mejorar\u00e1 la experiencia de visita del usuario a tu web (ya que sabr\u00e1s d\u00f3nde no colocarlos porque su presencia puede llegar a ser molesta) sino que, adem\u00e1s, te dar\u00e1 el as en la manga para lograr mayores ingresos publicitarios puesto que podr\u00e1s asegurar al cliente una visibilidad real de sus productos publicitados.<\/p>\n El\u00a0neuromarketing<\/strong>\u00a0puede emplearse para conocer si el dise\u00f1o de tu p\u00e1gina web es la experiencia de navegaci\u00f3n que esperas darle a tu audiencia.<\/p>\n La comunicaci\u00f3n empleada, el tama\u00f1o y tipo de letra de los titulares, las im\u00e1genes, los v\u00eddeos, el tipo de contenidos\u2026 Todo suma para lograr una\u00a0experiencia exitosa<\/strong>.<\/p>\n Y quiz\u00e1s lo que a ti te parece una magn\u00edfica imagen proyectada no est\u00e1 siendo tan bien acogida por el p\u00fablico general o el concreto al que deseas llegar.<\/p>\n \u201cCon el neuromarketing, los datos obtenidos son las\u00a0emociones reales del usuario<\/strong>. No es como una encuesta en la que puedes mentir o suavizar los pensamientos para moverte en el terreno de lo pol\u00edticamente correcto. Lo que sientes es innato y eso se refleja mediante la sudoraci\u00f3n de la piel o en tus neuronas sin que puedas evitarlo. Esos resultados sobre las emociones son los que se obtienen con las mediciones que hacemos\u201d, explica Daniel Gonz\u00e1lez, profesor y experto en neuromarketing.<\/p>\n Cualquier empresa debe de tener en su estrategia de marketing el reto de ahondar en los\u00a0valores de la marca<\/strong>\u00a0y llegar a trasmitirlos a su p\u00fablico.<\/p>\n En los medios de comunicaci\u00f3n la\u00a0veracidad<\/strong>, por ejemplo, es uno de los valores que deben reinar a la hora de posicionarte como buena fuente de informaci\u00f3n.<\/p>\n Las t\u00e9cnicas antes descritas tambi\u00e9n pueden ayudarte a saber si lo que transmites es lo que buscas o, por el contrario, no est\u00e1s enviando el mensaje de forma correcta.<\/p>\n En este punto, por ejemplo, el an\u00e1lisis de los sentimientos que provocan en el lector los editoriales puede ser un punto por donde comenzar a investigar.<\/p>\n Grandes grupos de comunicaci\u00f3n ya lo est\u00e1n poniendo en pr\u00e1ctica. \u00bfY t\u00fa? \u00bfQuieres unirte a la experiencia del neuromarketing y sus ventajas?<\/p>\n1. Publicidad<\/h3>\n
2. Mejor experiencia para el usuario<\/h3>\n
3. Conocer los valores que transmite tu marca<\/h3>\n