{"id":10157,"date":"2019-02-21T12:07:32","date_gmt":"2019-02-21T10:07:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/?p=10157"},"modified":"2023-12-04T17:40:21","modified_gmt":"2023-12-04T16:40:21","slug":"aumentar-suscriptores-medio-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hiberus.com\/crecemos-contigo\/aumentar-suscriptores-medio-digital\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo aumentar los suscriptores en tu medio digital"},"content":{"rendered":"

El trabajo llevado a cabo en The New York Times se convierte, en muchas ocasiones, en referencia de buenas pr\u00e1cticas en periodismo<\/strong>. De aquello que muchos medios querr\u00edan alcanzar.<\/p>\n

Seg\u00fan los \u00faltimos datos publicados por la compa\u00f1\u00eda<\/a>, el medio ha cerrado el pasado ejercicio 2018 con un total de 4,3 millones de suscriptores; 3,36 millones de ellos son digitales<\/strong>. La mirada se sit\u00faa ahora en su pr\u00f3ximo objetivo: llegar a los 10 millones de suscriptores para el a\u00f1o 2025.<\/p>\n

Obtener estos datos requiere de mucho esfuerzo y trabajo, de un trabajo bien hecho.<\/p>\n

En una entrevista<\/a> publicada en septiembre del a\u00f1o pasado pod\u00edamos leer algunas de las claves del \u00e9xito de su sistema de suscripciones:<\/p>\n

\u00abThe New York Times ayuda a las personas a entender el mundo a trav\u00e9s de un periodismo independiente inigualable, en el terreno, experto y profundamente informado\u00bb<\/em>.<\/p><\/blockquote>\n

\u00bfQu\u00e9 puede hacer un medio digital para aumentar sus suscriptores<\/strong>? \u00bfCu\u00e1les son esas buenas pr\u00e1cticas que deber\u00eda implementar para mover al lector hacia el pago por contenidos? Hemos dado las primeras claves, pero vamos a profundizar.<\/p>\n

Los medios y las suscripciones digitales: tipos y caracter\u00edsticas<\/h2>\n

La monetizaci\u00f3n de los contenidos digitales en los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> es ya una realidad. La necesidad de sacar rendimiento econ\u00f3mico a los contenidos es incuestionable tras el descenso cada vez m\u00e1s acuciante de los ingresos por publicidad o por venta de peri\u00f3dicos en papel.<\/p>\n

Implementar un muro de pago o paywall<\/strong> es una de las tendencias clave de este a\u00f1o, tal y como se puso de manifiesto durante la celebraci\u00f3n de Digital Media Latam 2018<\/a>, evento celebrado en Bogot\u00e1 en el que Xalok<\/a> estuvo presente como patrocinador y asistente.<\/p>\n

Los medios buscan esa rentabilidad<\/strong> que pueda hacer sostenible un modelo de negocio en un sector en profunda y constante transformaci\u00f3n como es el de los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Principales tipos de paywall<\/h3>\n

Actualmente existen tres modalidades principales de sistema de pago en medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

1. Hard paywall<\/h4>\n

Los contenidos est\u00e1n cerrados<\/strong> (de hecho suelen aparecer gr\u00e1ficamente con un candadito) y es necesario un registro (signwall<\/em>) o una suscripci\u00f3n (paywall<\/em>) para poder leerlos.<\/p>\n

En la home puedes ver los titulares, fotograf\u00eda y quiz\u00e1 una peque\u00f1a entradilla, pero al pinchar en la noticia la web te lleva directamente a la landing en la que has de suscribirte para pagar por leer la noticia o en la que simplemente con un registro ya \u201cabres\u201d ese acceso.<\/p>\n

Este sistema, implementado en el Wall Street Journal o en Financial Times, resulta interesante para poner en valor la exclusividad<\/strong> de aquello que est\u00e1 publicando el medio, aunque reduce la influencia y el alcance de dichos contenidos.<\/p>\n

2. Metered o paywall poroso<\/h4>\n

Este sistema ofrece ciertos contenidos que pueden consumirse de manera libre<\/strong> y est\u00e1n abiertos para todos los usuarios. En el momento en el que el lector supere un determinado n\u00famero de art\u00edculos le\u00eddos, seg\u00fan haya establecido cada medio, har\u00e1 falta suscribirse o registrarse.\u00a0<\/strong>Con este modelo se consigue, por un lado, captar nuevos lectores a trav\u00e9s de los contenidos abiertos y, por otro, aportar valor a los que ya leen habitualmente las noticias y puedan llegar a pagar la suscripci\u00f3n.<\/p>\n

Esta modalidad de paywall permite compaginar los ingresos por publicidad con las suscripciones<\/strong> y precisa de un trabajo de an\u00e1lisis y seguimiento de c\u00f3mo se comportan los usuarios y suscriptores para poder trabajar el contenido abierto y cerrado en funci\u00f3n de qu\u00e9 vemos que interesa m\u00e1s o menos al usuario.<\/p>\n

New York Times y Clar\u00edn, por ejemplo, disponen de este tipo de muro de pago.<\/p>\n

3. Freemium<\/h4>\n

En este caso, cierto contenido est\u00e1 abierto y para poder consumir otro hace falta suscribirse. Se considera que estos contenidos sujetos a suscripci\u00f3n ofrecen un valor a\u00f1adido<\/strong> al usuario, que estar\u00eda dispuesto a pagar o a dejar sus datos por poder leerlos.<\/p>\n

Existen otras modalidades de pago por acceso a contenidos, como es el caso de las aportaciones de socios<\/strong>\u00a0que, a trav\u00e9s de una cuota fija al mes, al a\u00f1o o con una aportaci\u00f3n puntual, apoyan econ\u00f3micamente al medio digital.<\/p>\n

Aumentar las suscripciones digitales: algunas claves<\/h2>\n

A continuaci\u00f3n enumeramos algunas claves y buenas pr\u00e1cticas que puedes implementar en tu medio de comunicaci\u00f3n para incrementar el n\u00famero de suscriptores<\/strong>.<\/p>\n