Herramientas de analítica web en Chrome para el día a día de un analista

Todos los gremios tienen su caja de herramientas con la que trabajan todos los días, y en nuestro caso, el caso de las personas que nos dedicamos al marketing online, SEO, SEM o analítica web también. Pero nosotros, en vez de tener una llave inglesa o un voltímetro, tenemos hojas de cálculo, bases de datos, y extensiones del navegador. Sonará algo ridículo el comparar un taladro o un metro con programitas para un navegador web pero para mí, que vivo para y por la web, son imprescindibles.

Mi intención con este artículo es recopilar 10 extensiones vitales para aquellos que se dedican a la analítica web, enfocadas principalmente a diferentes herramientas de Google, como son Analytics y Google Tag Manager (aunque la mayoría valen para el resto de herramientas). Es por este motivo por que se ha elegido Google Chrome como principal navegador web con el que usar estas extensiones. También hay que añadir que la mayoría de estos plugins están pensados para ayudar al analista en tareas de implementación: prospección y revisión de los datos que posteriormente explotaremos.

Análisis de tráfico (network data)

Navegar por la red es como mantener un intenso diálogo con otra persona, todo se resume a un constante intercambio de mensajes, cada uno de los cuales tendrá su propia forma y significado. Nuestro navegador (en este caso Chrome) hace preguntas al servidor que aloje la página que queremos ver y, si todo va bien, éste responde enviando ciertos paquetes de datos que nuestro navegador se encargará de leer, procesar, y exponer de manera que al final podamos ver una bonita página web. Los datos recogidos por los diferentes rastreadores o trackers de analítica también formarán parte de ese complejo diálogo que sostienen navegador y servidor.

Los primeros plugins que me gustaría mostrar tienen como principal función monitorizar y describir ese diálogo, es decir, analizar todos los paquetes de datos que envíe o reciba nuestro navegador, haciendo especial hincapié en aquellos que tengan que ver con los rastreadores.

Wasp

Una extensión ya veterana, podríamos decir que es la más potente de las citadas, y también la menos amigable para el usuario novel. Lleva a cabo un análisis de todos los paquetes cargados y envíos realizados por el navegador, mostrándolos en pequeños bloques de colores unidos por líneas si entre ellos existen dependencias. Haciendo click en cada uno de estos bloques podremos ver todos los datos (cabeceras, payload, tipo de envío, estado, cookies…). También mantiene un histórico de navegación, mostrando en distintas pestañas los envíos que se realizaron en las páginas previas. Después de instalarla, hemos de ir a las “herramientas para desarrolladores” de Chrome, donde podremos encontrarla como una pestaña más de este panel.

Ghostery

Esta extensión ya está más centrada en los rastreadores. Con una interfaz más amigable que la anterior, podremos ver todos los rastreadores que ha cargado la página actual, y su URL de envío (los datos enviados a la herramienta correspondiente puestos de manera “fea”). Pero no se queda ahí. Podremos bloquear cada uno de estos rastreadores con un solo click. Por ejemplo, si estamos haciendo pruebas de medición con Google Tag Manager, podríamos bloquear los envíos a Analytics para no contaminar los informes.

Tag Assistant

La opción casual. Un plugin by Google que muestra de manera amigable aquellos trackers que se hayan detectado en una página, permitiendo ver para cada uno su URL de solicitud y los parámetros del envío. Al ser de Google está optimizada para su uso con etiquetas de esta misma casa, tipo de AdWords o Analytics, pero también detecta herramientas de terceros.

Pero la cosa no acaba ahí. Dispone de una función muy interesante que permite grabar toda una sesión de navegación, junto con todas las etiquetas que se disparen en cada página. Posteriormente, podremos ver para cada una cuando se produjo y sus datos asociados. Una vez más, encontramos que esta funcionalidad también está optimizada para herramientas de analítica de Google, como son Analytics o Tag Manager.

Facebook Pixel Helper

Una extensión sencilla pero muy útil si trabajamos con el panel de Business Manager de Facebook y tenemos
configurados varios de su pixels en nuestra web. Nos ofrece información detallada de cada pixel: los datos que envía, con qué ID, y el momento en el que lo hace.

Google Analytics Debugger

Un clásico conocido por muchos y utilizado a diario por otros tantos. Ofrece información exhaustiva sobre el rastreador de Google Analytics: si está instalado en la página, los plugins que carga, los hits que envía a analytics y la información que éstos llevan. Veremos un desglose completo sobre los datos leídos, incluyendo nombres de página, variables personalizadas, eventos, e información sobre transacciones y productos de comercio electrónico.

Imprescindible si trabajamos con implementaciones estándar de Analytics.

Utilidades para Google Tag Manager

GTM es una herramienta web de corte técnico, por lo que cualquier extensión que nos facilite la vida a la hora de monitorizar, tracear y depurar cualquier implementación que llevemos a cabo a través de este gestor de etiquetas nos facilitará enormemente la vida.

Dataslayer

Dataslayer es una de esas aplicaciones que una vez aprendes a usarla, ya no puedes vivir sin ella. Escanea el dataLayer en todo momento y muestra de manera clara y organizada su contenido a medida que este va creciendo con las diferentes interacciones del usuario en la página. Asimismo, es capaz de escuchar envíos a los principales tipos de rastreadores del sector, destriparlos, procesarlos y mostrarlos con claridad según van ejecutándose.

Tag Manager Injector

Este es un plugin curioso. Permite al usuario emular una instalación del contenedor de GTM que desee en todo un dominio web. Basta con que configuremos el identificador de GTM y el dominio para el que queramos aplicarlo y.. voilá! Tenemos instalado GTM en nuestro portal.

Por supuesto solo tendrá efecto en nuestro navegador y no afectará a otros usuarios, pero es una maravilla para hacer pruebas en webs que todavía no tienen instalado un contenedor, o en formaciones, haciendo que todos los alumnos de la clase puedan jugar con GTM en la página que más rabia les de ?

GTM Sonar

Este es un plugin aún más curioso si cabe. Permite cancelar un clicks (sobre un enlaces o cualquier otro tipo de elemento web) o envíos de formularios. Resulta muy útil a la hora de hacer pruebas de implementaciones con GTM. Por ejemplo: rellenar y enviar un formulario, interrumpiendo la llamada a mitad, con lo que tendremos todo el tiempo del mundo para analizar la información que deseemos sobre ese envío. Lo malo es que no funciona el 100% de las veces, pero en esos casos siempre nos quedará el viejo, aunque infalible, método de pulsar la tecla “Escape” justo después del click, parando por completo cualquier transición de página.

Miscelánea

Por último, hemos querido recopilar algunas extensiones que, sin estar pensadas especialmente para el ámbito de la analítica, nos serán de ayuda en más de una ocasión, o simplemente nos facilitarán un poquito más la vida cuando estemos trabajando en el navegador.

EditThisCookie

Las galletas de chocolate que desayunamos por las mañanas no son las únicas que nos comemos durante el día, la web esta plagada de ellas. Pero no podemos debemos tratarlas como una plaga, sino más bien como un mecanismo técnico que hace posible que La Web sea lo que es hoy en día, nos guste o no. Las cookies hacen posible el buen funcionamiento de todas las páginas web modernas, pero también son el medio fundamental sobre el que trabajan la mayoría de rastreadores de las herramientas con las que trabajamos los analistas web.

Dicho eso, de entre todas las extensiones de análisis de cookies existentes para Chrome, elegimos ésta porque es las que más funcionalidades nos ofrece, manteniendo un buena interfaz de usuario. Podremos acceder al panel del plugin desde la barra de notificaciones en la parte superior del navegador, y también desde el panel de herramientas para desarrolladores (F12).

Wappalyzer

Wappalyzer es una sencilla extensión que nos dará un análisis somero sobre el tipo de tecnología que usa la página. Desde el lenguaje de programación en que está construido hasta los frameworks de que dispone. Es interesante sobre todo a la hora de identificar si la página es un Magento, un Prestashop, un WordPress, etc

Clear cache

Una sencilla extensión que nos permitirá vaciar la memoria caché de una página en un solo click. También nos da la opción de eliminar otro tipo de datos, como son historiales de búsqueda, contraseñas introducidas, cookies, etc.

Duplicate Tab Shortcut Key

Y por último y no por ello menos interesante, un plugin para clonar la pestaña actual con un atajo de teclado. Pensarán, ¿para qué leches querría tener dos pestañas iguales a la vez? Simplemente pruébenlo y verán.

Una pista: informes en analytics…

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