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Google Grants, publicidad gratis en Google para ONGs en España

3 Mins de lectura

 

Google Grants es un servicio gratuito de publicidad de Google destinado específicamente para organizaciones sin ánimo de lucro. Cualquier ONG en España que busque más donaciones y voluntarios puede solicitar la ayuda de Google para poder lanzar campañas de Adwords gratis.

Google Grants funciona igual que la publicidad online de AdWords. Podrás mostrar el mensaje de tu ONG a aquellas personas que buscan organizaciones sin ánimo de lucro como la tuya. Si cumples los requisitos solicitados por Google, podrás recibir 10.000$ USD en forma de publicidad de AdWords todos los meses.

Requisitos para optar a Google Grants

El programa de Google Grants está abierto a las organizaciones situadas en determinados países (ver lista es de 59 países).

Países Google Grants

Las organizaciones tienen que cumplir los siguientes requisitos:

  • Contar con un registro de entidad benéfica vigente, según lo estipulado en su país.
  • Reconocer y aceptar los certificados obligatorios para la solicitud relacionados con el uso y la recepción de donaciones y la no discriminación.
  • Tener un sitio web en funcionamiento con contenido sin fines de lucro.
  • Las siguientes organizaciones no pueden participar en Google Ad Grants:
  • Entidades y organizaciones gubernamentales
  • Hospitales y grupos médicos
  • Escuelas, guarderías, instituciones académicas y universidades (los departamentos de las organizaciones educativas dedicados a actividades filantrópicas sí pueden participar)

Requisitos Web:

  • Solo un dominio: solo se puede utilizar un dominio de sitio web en la cuenta al enviar una solicitud de participación en Ad Grants.
  • Subsecciones de un sitio web permitidas: se pueden utilizar subsecciones en el sitio web, como las páginas de voluntarios, de eventos o de programas. Estas subsecciones deben utilizar el mismo dominio.
  • El sitio web debe ser propiedad de la organización: la organización debe tener la propiedad del dominio que se está utilizando. No se puede utilizar un sitio web creado mediante una empresa externa de creación de sitios web, incluidos Google Sites, WordPress o Blogger.
  • No se pueden utilizar páginas de medios sociales: no se pueden usar páginas de medios sociales, incluidos Facebook o Google+, como sitios web de los anuncios.

Mantenimiento de la cuenta de Google Grants

Una vez la cuenta esté activada, hay que respetar determinados requisitos a fin de continuar siendo apto para participar en el programa:

 Los anuncios deben:

  • Enlazar exclusivamente a un dominio de sitio web de la organización de sin ánimo de lucro que se aprobara en la solicitud.
  • Reflejar el cometido de la organización sin ánimo de lucro aprobada.
  • Las palabras clave deben ser relevantes para los programas y servicios de dicha organización

Debes administrar de forma activa la cuenta de AdWords de la siguiente forma:

  • Inicia sesión una vez al mes.
  • Efectúa un cambio en la cuenta cada 90 días como mínimo.

 Los anuncios no deben:

  • Exponer estrictamente publicidad comercial. Si se pretende promocionar productos o servicios, la totalidad de las ventas y los beneficios deben ir destinados al programa.
  • Enlazar a páginas que se empleen principalmente como enlaces a otros sitios web.
  • Ofrecer productos financieros (como hipotecas o tarjetas de crédito), ni donaciones de propiedades, barcos o automóviles, y palabras clave relacionadas.
  • En tu sitio web no se pueden mostrar anuncios de Google AdSense ni enlaces de publicidad de afiliación mientras participes en Google Ad Grants.

Límites del programa

Los usuarios de Grants crean y administran sus propias cuentas de una forma parecida a la de los anunciantes de pago. Asimismo, cuentan con numerosas opciones dentro de los siguientes límites:

  • Un límite del presupuesto diario de $329 USD, lo que equivale a unos $10,000 USD mensuales;
  • Un límite de coste por clic (CPC) máximo de $2.00 USD;
  • Solo se pueden incluir campañas orientadas por palabras clave;
  • Solo se pueden incluir anuncios de texto que aparezcan en páginas de resultados de búsqueda de Google.

En Hiberus Digital ya hemos solicitado una cuenta de Google Grants para varios de nuestros clientes que encajaban con las condiciones. Si estás pensando solicitarlo para tu ONG, quizás podamos ayudarte.

Natalia Samperiz
12 posts

Sobre el autor
CEO Semmantica - Hiberus Digital
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